来自 科技 2020-04-28 17:29 的文章

它曾是绿茵场上的王者,后被耐克“洗劫一空”

诞生于1924年的茵宝(UMBRO)曾经是绿茵场上最为璀璨的运动品牌之一,由英国亨弗里斯兄弟创立。这两兄弟以他们英文名(HUMPHREY BROTHERS) 内的五个英文字母合并成 UMBRO一词,后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。

它曾是绿茵场上的王者,后被耐克“洗劫一空”

如今说到茵宝这个品牌,几乎无人知晓,但在过去,它在足球场上的地位丝毫不逊色于现在的阿迪达斯和耐克。英格兰传奇星球阿兰·希勒和迈克尔·欧文都曾是茵宝的形象代言人。

它曾是绿茵场上的王者,后被耐克“洗劫一空”

从1958年起,五星巴西前四次捧起世界杯,都是穿着茵宝的球衣。

英格兰队在1966年唯一一次捧起世界杯(雷米特杯)时,也是穿着茵宝球衣。

值得一提的是,在1966年世界杯晋级决赛圈的16支球队中,有15支穿着茵宝球衣(只有前苏联例外)。也就是这个时候,英国85%的足球俱乐部球衣都由茵宝赞助。

1995年,欧冠奖杯被一群身着茵宝球衣的阿贾克斯球员带到了阿姆斯特丹。

1999年,曼联队勇夺三冠王,所穿的球衣也是茵宝。

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然而也就是在90年代末开始,茵宝的命运发生了变化。1996年,跟茵宝合作了几十年的巴西队被靠篮球和跑步鞋起家的耐克撬走,2002年曼联被耐克纳入阵营。而阿迪达斯分别在2000年和2006年攻下阿贾克斯和切尔西。

此时的茵宝除了英格兰队外,已经几乎没有拿得出手的合作伙伴。2007年,茵宝被耐克以2.85亿英镑的价格收购,这家具有八十多年历史的运动品牌结束了自己的独立运营时代。随后不久,耐克“顺理成章”地成为了英格兰足球队的赞助商,与此同时,曼城队也从茵宝转投耐克门下。

被耐克“洗劫一空”后的茵宝,几乎只剩下一个空壳,对耐克来说已经没有多少价值。2012年10月,艾康尼斯品牌集团以2.25亿美元的价格接盘茵宝。

它曾是绿茵场上的王者,后被耐克“洗劫一空”

2014年,从耐克净身出户的茵宝又重新出现在足球圈,陆续成为埃弗顿、赫尔城、埃因霍温、西汉姆联纽伦堡、布莱克本等球队的赞助商。但与过去辉煌时期相比,茵宝相差太远。而就在2018年世界杯中,茵宝仅赞助秘鲁这一支球队的球衣。

它曾是绿茵场上的王者,后被耐克“洗劫一空”

2016年,茵宝正式宣布迈克尔·欧文先生成为茵宝中国CCO(首席文化官),这个被雪藏多年的绿茵王者重返中国。茵宝大中华区CEO张腾飞在发布会提到,2016年茵宝计划将开设20-30家线下门店,而在未来几年开店速度会加快。然而过去了4年,茵宝在行业中似乎依然没多大的起色。