格力电器让利促销冰箱一台降2000元 市场反应静悄

记者 | 张译予

在掀起空调降价潮后，格力电器（000651.SZ）宣布，其旗下冰箱也将进行打折促销。

12月20日，格力电器在其官方微信公众号上发布声明，称即日起至2020年1月31日，格力电器决定“拿出两款冰箱让利消费者，让广大消费者在享受格力空调的同时体验高品质的格力晶弘冰箱。”降价的两款冰箱分别为：对开门变频风冷531升冰箱，最低售价1999元；以及三门风冷231升冰箱，最低售价1599元。

图片来源：格力电器微信公众号

界面新闻记者查看格力商城后发现，上述两款冰箱原价在3459元/台-3999元/台之间，降价幅度为1860元-2000元。

此前董明珠在出席2019中国品牌强国盛典时曾表示，“对格力来说，实际上是被空调深深打上了烙印。现在一讲格力就知道是空调，我希望大家一讲到格力就想到冰箱、洗衣机”。

此前格力在双十一促销节点对其空调进行降价后，格力电器12月12日宣布，格力在11月份两次启动让利活动，“俊越”、“T爽”系列产品在线上线下订单突破了620万套，现“俊越”、“T爽”已经在满负荷生产，仍无法满足市场需求。鉴于再下单的消费者预计要到2020年4月份才具备安装条件，为了满足有紧急安装需求的消费者，公司决定，再拿出“品悦”、“悦风Ⅱ”系列产品进行让利活动，让利幅度高达800-1000元/套。

不过，与此前宣布空调降价引发同行跟进，行业震动的情况相比，格力本次宣布冰箱降价的举动显得有些“静悄悄”。截至12月20日晚间，界面新闻记者并未发现其他冰箱企业对格力晶弘冰箱降价一事做出回应。

资深家电行业分析师刘步尘对界面新闻记者表示：此次冰箱大降价，是格力通过大降价刺激格力冰箱销售上量。在格力电器产品序列里，空调表现最为出色，其次是大松小家电，晶弘冰箱表现平平，在中国冰箱行业排名应在10名之外。董明珠希望通过大幅度价格战，拉升晶弘冰箱销量，突破目前不温不火局面。毕竟格力冰箱“太弱了，不具有市场号召力”。

事实上，格力电器继空调降价后，跟进旗下冰箱降价，反映出格力电器急需提升其多元化比重。

2019年上半年，格力空调销售收入为793.25亿元，占格力电器总营收的95.19%；空调的营业利润为285.76亿元，占总利润的96.91%。

格力电器的生活电器与智能装备的营业收入都有所增长，分别为25.61亿元、4.15亿元，同比增长63.6%以及16.7%。然而，上述两项产品的收入仅占格力电器总收入的2.6%、0.42%，无法与空调的收入相比较。

晶弘冰箱于2018年被格力出资12.47亿元收购，此后合肥晶弘成为格力电器100%持股的子公司。2018年9月30日完成股权交割后，合肥晶弘在四季度为格力电器贡献了8880.85万的净利润，占当期净利润总额的1.75%。

耐人寻问的是，自高瓴资本入主后，格力电器的销售策略似乎更为激进，多次主动发起大幅度降价。刘步尘表示，高瓴资本的入主，给予格力电器管理层更大的空间，管理层自主经营权被放大，决策自主性增强了。

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