回顾2020年直播带货翻车的8位明星，不是每个人都
文 | 李小白
编辑 | 孙大圣
时间飞逝，不知不觉，2020年就要结束了。
这一年发生了太多的事情，每个人都有难忘的记忆。
然而也是在这一年直播带货发展十分疯狂，疯狂到“万物皆可带，全民皆可播”，以至于一众明星纷纷跨界带货，想分一杯羹。
可是直播带货这碗饭并不是每个明星都能吃，今天我们就来回顾一下2020年直播带货翻车的八位明星。
大家记住一点，在这篇文章里笔者写的是明星，所以没有出现辛巴、李佳琦、罗永浩等人是很正常的情况，因为他们是网红。
1.李湘 收商家80万没有卖出一件货
在明星里，李湘算是进入直播带货领域较早的人，在今年的11月她还自称“第一带货明星”，原因是她在今年的双十一带货数据非常可观，她自己在社交平台晒出的数据是：成交金额1.3亿，成交件数96万单+，总观看人数3000万人次+。
至于这个数据是否有水分，大家不得而知，但可知的是在直播带货的路上李湘也遭遇过翻车，就在今年有商家爆料花80万请了李湘，结果五分钟直播李湘没有卖出去一件货，以至于这名商家损失惨重。
这也使得很多人质疑李湘卖货数据的真实性，至于为什么商家花了80万李湘没有卖出一件货的原因，外人就不得而知了。
2.许君聪 收430万坑位费，只卖出价值68.8万的产品
许君聪是一位很接地气的演员，并且他入驻某短视频平台后，认认真真的拍段子，经常和网友直播互动，在该短视频平台收获了1570万粉丝。
按道理粉丝多，人又接地气，许君聪直播带货数据应该不会差，但他还是翻车了。
在今年的5月13日，许君聪进行了一场带货直播，收取的坑位费在430万左右，当天直播一共获得了357.6万的流量，同时在线人物最高峰时达到5万人。
可就是在这么可观的数据下，许君聪只卖出去了价值68.8万的产品。
据说当天的直播还没有结束，商家们就找许君聪团队要求退还坑位费。
3.曾志伟 销售数据可观，产品质量却不过关
作为老牌明星，曾志伟的粉丝从年轻人到老年人都有，可以说知名度非常高。
不过曾志伟也没能挡住直播带货的诱惑，在7月7日进行了一场带货直播。
这场直播的数据非常可观，，累计有1000多万人进入直播间，同时在线人数最高时达到17.55万，销售额超过1350万。
但曾志伟还是翻车了，他翻车不是因为卖不出去货，而是因为产品质量问题。因为他在这场直播中卖了很多酒和地方小吃，很多网友收到货后反馈买三瓶酒只收到一瓶，买的小龙虾也没有直播中的那么大，并且买的鸭脖味道十分奇怪，甚至有些货品的条形码识别不出任何信息。
4.张韶涵 选品不严，被网友吐槽
作为一名出道已经19年的歌手，张韶涵在2018年翻红之后，这两年事业的发展很顺利。并且她今年9月大胆尝试直播带货，首场直播带货数据非常可观，直播间观看人数达到1215.3万人，销售额达到1075.6万。
不过张韶涵在直播带货上也翻车了，她的问题没有出在出货量低，而是选品不严。在一次直播中，张韶涵推荐一款防晒喷雾，还说自己亲自试用过，非常的好。可是她刚把话说完，就有知晓这款防晒喷雾情况的网友在直播间直言这款防晒喷雾的生产公司已经被行政处罚，并被吊销了护肤类产品的生产许可。
这也使得当时直播间的画面很尴尬。
5.杨坤 销售数据可观，但退货严重，被质疑“刷单”
在一众明星中，杨坤算是最“痴迷”直播带货的明星之一，他的直播带货首秀创造了1451万的销售额，非常可观。
可是常在河边走，哪能不湿鞋，杨坤也翻车了。
在11月的一场直播中，商家怀疑杨坤直播间存在“刷单”行为。有商家销售面膜1.8万元，但退款接近4000元。而很多商家发现在直播结束两天后，产品开始被疯狂退货，退款接近销售额。更夸张的是一位商家给了杨坤12万坑位费，当天也卖了120万，结果过了一天退款达到110多万，最终真正的的销售额只有4万元。
为此商家们还特意联合起来，建立了“杨坤直播被坑商家”的维权群。但由于商家不是直接和杨坤团队签约，而是和第三方的MCN机构签约。杨坤的经纪人方面回应称商家与杨坤团队的合作方的矛盾，完全和他们没有关系，也不知道刷单这件事情，他们还表示如果有问题就去法院起诉，相信法律会解决。
6.小沈阳 销售惨淡，退货率还高
自从2009年在春晚上凭借小品《不差钱》爆红后，小沈阳就拥有了很高的人气。并且他在某社交平台和某短视频平台都拥有1000多万粉丝。
可是谁也没有想到小沈阳在直播带货中翻车翻的那么惨烈。
今年小沈阳和一家酒企合作，给这家酒企直播卖酒，结果当天出了20多单，第二天就被退货了16单。
如此惨淡的数据令这家酒企负责人都十分费解，他想不明白小沈阳粉丝那么多，为什么才卖出20多瓶酒，并且退货率还那么高。
7.李雪琴 活动方刷百万人气，被动“翻车”
作为一名脱口秀演员，11月11日，李雪琴和杨天真等人参加了某平台的一场直播活动，该直播活动结束时，在线人数达到311万，十分的热闹。
可是这全是假象，李雪琴也因此被动“翻车”。
一位参与此次直播的工作人员透露此次直播只有11万人是真实的，其他人都是花钱刷来的，该工作人员直言这次直播的主办方将直播效果维护交给了一家传媒公司，而这家公司又把直播人气和互动等需求外包给了一家刷单公司。
面对这样的情况，李雪琴方面也做出了回应，她说她造假的事情不会干，以后会更严格要求自己。李雪琴工作室则发文：那场直播自己仅作为嘉宾参与，工作职责就是和嘉宾、观众互动，自己和团队对直播上的数据问题并不知情。
8. 汪涵 退货率高，被疑刷单
作为著名主持人，汪涵的口碑一直很好，但是在直播带货这个赛道上他也翻车了。
今年11月有一位自称是与汪涵合作的品牌方的工作人员爆料有商家给了汪涵40万元坑位费，直播当天卖了1323件产品，可是退货达到1012件，退款率高达76.4%，并且其他商家也有这样的情况，甚至有的店铺还收到了平台虚假交易的警告。
因此汪涵被质疑“刷单”。没过多久中国消费者协会发布《“双11”消费维权舆情分析报告》点名汪涵直播带货涉嫌刷单造假，同时被点名的还有李雪琴，原因是直播销售数据“注水”。
对于这样的情况，与汪涵签约的银河众星回应经过调查，该爆料人并非合作品牌方的工作人员，并且该公司直言在这次直播中没有任何虚构数据或购买流量的行为，他们怀疑被人恶意攻击。目前平台方正在介入调查，具体攻击源头还未查清。
当然，今年在直播带货上翻车的明星不止上述八位，明星们想吃直播带货这碗饭也并不容易，一旦出问题，是对声誉的极大透支。但通过上述八位我们可以很清楚的知道直播带货在疯狂发展的过程中乱象丛生。
为了保障商家和消费者的合法利益，为了良性的直播带货生态 ，这些乱象必须被整治。中消协在发布的报告中也特意提到：标准和规范的明确不是终点，而是一个新的开始。期待监管部门根据新业态的特点创新监管方式，既鼓励创新又兼顾公平；期待相关平台和主播放远眼光，诚信守规。通过各方的共同努力，促进直播带货产业健康有序发展。
