寒冬年步履不停，猫眼剧集持续加码

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

2020年，一场突如其来的疫情，让影视行业雪上加霜。

但这种种外力并没能阻止猫眼前行的脚步。近半年来，不止步于电影的猫眼，在剧集领域加速布局。

日前，又一部猫眼出品的台网剧《什刹海》官宣定档，7月10日（今日）起在央视一套综合频道黄金档、腾讯视频、爱奇艺、优酷同步播出。

高品质内容

打破剧集变现“瓶颈”

在猫眼参与的诸多剧集项目中，犀牛君发现了两个显著特点，一是剧集项目多元，二是商业回报良好。

2019年，猫眼参与了《长安十二时辰》《老酒馆》《启航》《老中医》《你是我的答案》《奔腾年代》《逆流而上的你》等多个头部剧集项目的主出品或联合出品，以及数据、营销等方面的工作。

而以上所述剧集项目，目前均已顺利上线播出，这样的项目把控能力，在行业内并不多见。

猫眼剧集投资负责人及龙猫工作室总经理王小盟表示：猫眼敏锐的行业判断和优质的风控能力来源于几个方面，第一是对核心内容的把控能力，第二是有着行业发展的预判能力，第三是社会政策的理解能力。这本身是一个有机结合，猫眼剧集深耕三年积累了丰富的经验，评估筛选了众多项目，不断增长其品控能力，也陆续有多部优质作品播出，获得了优良的品牌效应。

在国内剧集行业，几乎所有项目都存在着中途搁浅的风险。内容、演员、资金、平台，一旦其中某一环节出现问题，很有可能将导致剧集项目失去与观众见面的机会。

目前来看，猫眼参与的剧集项目大多能够顺利播出，这些已播剧中无论是台播收视数据，抑或网络平台的播放数据和关注度、讨论度，都有着不错的表现。

行业内的一个普遍认知是，一部剧集的顺利播出即能理解为回款。猫眼剧集项目的高播出率，意味着猫眼同样具备高超的回款能力和稳定的盈利能力。恐怕也正因如此，猫眼才得以在剧集市场迅速成长。

在剧集领域，猫眼是一个典型的后入者，那么猫眼究竟是怎样在如此短的时间内交出这样一份优异答卷的？这一点非常值得我们分析。

犀牛君认为，猫眼娱乐的剧集布局之所以能够迅速见效，主要在于猫眼不仅遵循了传统内容产业的内容至上思维，也在不断融入猫眼自身的数据优势、用户优势以及宣发体系的优势。

有了来自电影领域积累下的宣发体系、数据、用户三大优势，又得到了猫眼全文娱提供的多方位加持。以致于在剧集项目中，猫眼不仅可以充当主出品方、联合出品方的角色，还可以运用自身深厚的数据、营销服务经验，为剧集提供全方位的协作，直击用户群体。

对创作者和作品的流程管理和成本控制、对行业和项目的风险控制、高效的资金使用效率，以及多元化盈利模式——凭借在剧集领域的四大能力，令入局剧集市场只有短短两年有余的猫眼，已经成功参与并助力了多个爆款项目。

此外，我们从猫眼内部人士了解到，为了进一步深入产业链，猫眼剧集业务还在2019年年底内部建立了独立制片人制度。陆续成立了龙猫工作室、光束工作室，同时邀请《白夜追凶》总策划、《重生》总制片人等系列项目的操盘手王平以及她的元气工作室团队加入猫眼。

影视寒冬

猫眼剧集全力加码

迄今为止，猫眼出品的剧集类型囊括了主旋律、抗战、谍战、年代、悬疑、古装、都市等各个细分题材，基本覆盖了市场的各类受众群体。通过精准渗透积累优质内容，也使得猫眼在剧集市场发展得更加游刃有余。

在猫眼2019年出品剧集中，有5部入选献礼祖国70周年“优秀电视剧百日展播活动”，5部入围“百部重点电视剧选题”项目名单。猫眼联合出品的台播剧《老酒馆》播出期间59城连续16天破1，双城收视连续3天破2，取得了北京卫视收视年度第一名。高口碑网剧《长安十二时辰》，根据猫眼数据，上线后全网热度最高达9775.79。

步入2020年后，整个影视行业都因不可抗力而寸步难行，但猫眼仍然在大环境下行的情况下率先“破冰”。

7月10日（今日）晚中央一套黄金档开播的都市家庭剧《什刹海》，由猫眼娱乐与华夏视听、维乐嘉禾影业共同出品，刘佩琦、曹翠芬、连奕名、张龄心、关晓彤、吴磊、张晞临、牛莉等共同主演。

该剧以北京什刹海胡同里庄为天一家三代人的生活工作与学习为主线，讲述一家人现代琐碎而又充满烟火气息的生活日常，是猫眼出品的又一部现实主义题材剧集作品。

据悉，除了出品方的身份外，此次猫眼还将运用MCN、新媒体等资源助力该剧营销的工作，并依托强大的数据平台进行协作。

猫眼在剧集领域的能力，一方面是依托于猫眼全文娱战略的数据平台资源提供的决策支持，从而不断发掘出优秀的剧集项目；另一方面，猫眼也在灵活运用电影领域积累下的优质内容创作资源，快速连接剧集领域创作者，实现同频共振。

疫情期间，影视剧组被迫进入全面停机状态，而猫眼投资参与的电视剧项目没有一个因为疫情产生了超支或超期。我们梳理了一下，发现在复工通知下达后，猫眼已经有多个剧集项目接连开机，似乎是月月在有项目开机。

猫眼剧集投资负责人及龙猫工作室总经理王小盟表示：我们有着强大的项目储备，前期对项目的观察、判断和研发，让疫情期间没有停下脚步，反而加快了内容开发和制作的步伐。其中包括：

5月1日，由猫眼娱乐联合腾讯视频、天浩盛世共同出品的剧集《乌鸦小姐与蜥蜴先生》正式官宣并开机。

该剧由曾经执导过《奈何BOSS要娶我》《双世宠妃2》等多部热门甜宠剧的青年导演吴强掌舵，任嘉伦、邢菲领衔主演。据悉，《乌鸦小姐与蜥蜴先生》官宣当日，微博阅读量突破1亿，官微吸粉达3万。

6月18日，改编自蔡骏人气悬疑小说《偷窥一百二十天》的剧集《通天塔》在重庆正式开机。该剧由猫眼娱乐联合腾讯视频、荣麦传媒共同出品，解航担任导演，秦俊杰、邓家佳、李梦主演，将登陆腾讯视频全网独播。值得一提的是，在热播剧《隐秘的角落》中李梦凭借“王瑶”一角给观众留下了深刻的印象。

7月，根据作家九穗禾同名小说改编，猫眼全版权开发自制的网剧《一二三，木头人》也即将在无锡开机。

龙猫工作室将以古装大IP、青春爱情、女性力量、新时代科幻类型的优质内容产生，在剧集市场稳扎稳打。

下半年，猫眼还将陆续开机改编自同名小说的国内首部射击运动电视剧《你好，神枪手》，以及由于和伟、杨子姗领衔主演的电视剧《白衣圣雪》等主出品项目。《粉墨少年》作为首部青春校园京剧题材，赋予中国传统国粹文化的年轻化表达；甜品美食爱情剧《蔷薇有点甜》，充满清新治愈的浪漫气息，开辟美食剧的细分领域。不仅如此，猫眼将发挥自由平台优势，影剧联动的项目也在紧密筹备中。

自制内容升级

推动剧集精品化进程

事实上，除了项目数量外，猫眼也在自制内容层面进行了更专业的升级。

众所周知，剧集项目的成败本质上是对掌舵者审美与专业与否的考验。据悉，去年猫眼娱乐邀请王平加入后，她目前担任猫眼IP管理及剧集自制研发中心副总裁、元气工作室总制片人。

我们判断，猫眼希望通过王平这一行业专业人士，基于其独到的审美与专业的眼光，通过对高品质内容的把控，来撬动猫眼平台的大数据、宣传和发行等各条赛道共同发力，打造独特的“猫眼制造”剧集项目。

目前，她的团队正在积极推进多部剧集的开发与筹备工作，如律政罪案剧《庭外辩护》，以及《天才棋士》、《天才编辑》、《服不服》、《女为悦己者》等，辐射律政、罪案、投行、围棋、编辑等各个行业。

王平团队未来将重点聚集悬疑罪案与职场成长两个方向，力求以高专业度、扎实的内容创作，打造行业剧的新标准。

正如王平在一次演讲中谈及她的剧集蓝图。

一方面，是要围绕IP源头布局元素丰富的内容生态圈,内容的生态形式尽量多样化, 把盈利模式的圈子做得足够大；而另一方面，则是要以类型剧为支撑，布局圈层化精品剧。

既要做大，也要做精，这正是猫眼剧集的立足之本。

在犀牛娱乐看来，猫眼在剧集领域的动作，不仅是在对自己以往在电影领域成功经验进行复制升级。精品、多元是猫眼在剧集市场立足之本，而未来，猫眼还力求更加深入市场，运用多元化的优质内容布局，持续生产精品内容，巩固其市场地位。

在电影领域已助力诸多爆款的猫眼，未来也将为剧集市场带来更大的想象空间。

我们看到，猫眼在剧集领域的积极开拓，也得到了市场的积极反馈。如今，拥有多部精品剧集加持的猫眼，面对剧集市场，猫眼的态度是认真的、能力搭建上是专业的、追求是精品化的。

而我们也有理由相信，以愿景为驱动，猫眼剧集还会为市场带来更多惊喜。