“百亿流量+版权引入”组合拳，抖音快手的短剧
犀牛娱乐原创
文｜远木 编辑｜朴芳
2020，短视频平台再次加快了布局短剧的步伐。
在今年上半年，以抖音和快手为代表的短视频平台在各个方面进行纵深运营，即拿出更大的流量补贴，更多的创新玩法，除了音乐、知识、教育等领域，短剧也成为短视频平台下一个发力的着眼点。
快手加速短剧破圈
日前，快手在短剧领域首推分账政策，在短剧版权采购上加大投入，并且宣称要在今年打造200余部优质短剧，投入超百亿流量，并与1000+内容制作机构建立合作。
可以看到，在短视频行业“存量博弈”的背景下，平台利用稳步提升的话语权、相对稳定的用户内容消费习惯，以及庞大的流量生态，在不断打破内容行业的边界。
尤其是在短剧领域，在这几年内容提质的大趋势之下，优质内容对短视频平台来说，不仅可以提高单用户日均使用时长，也能够不断完善平台的整体内容生态。
在快手上，短剧与二次元、生活、游戏并列为小剧场的内部板块，已经拥有稳定的内容供给。截至目前，快手小剧场官方账号粉丝接近600万，快手小剧场话题页收录了59万个作品。
经过发展，小剧场流量规模的稳步提升，内容质量随之提高，短剧已不再是过去的“注水剧”。
短剧正当时
一直以来，在抖音、快手上备受关注的短剧，主要分为几种类型，一是段子类，内容即表演者通过丰富的表情动作来演绎段子，实现讽刺、解构等目的。二是剧情类。如果再按品类细分的话，快手的短剧又可以细分为十几个品类，不同的品类也会根据为不同的级别的潜在消费人群，比如家庭伦理、古风玄幻、悬疑推理、都市爱情、乡村生活、霸道总裁等。
从情节来看，短剧内容又可分成两类，一类是单元短剧，一部剧每一集，剧情都不相关，一集一个故事，多以诙谐、搞笑、励志鸡汤题材为主。另一类则是连载形式，剧情之间形成关联，增强用户对短剧的粘性。
以往过往短视频平台的短剧，大部分脱离不开逆袭与翻身等关键词，为了在短时间内寻求最多的爆点，“霸道总裁小助理”、“弟弟女友是绿茶”、“霸道女总裁爱上男闺蜜”等玛丽苏题材，一度是短剧领域的高频词汇。
近年来，随着平台不断完善自身内容供给，从言情起步，辐射范围更加广泛，也不断打破“土味”的标签，包括悬疑、结局反转也成为用户较为喜爱的类型，比如《未知事件簿》、《时光侦探》等短剧作品在平台累计播放量过亿，也获得用户大量好评。
以快手为例，优质短剧若能被收录到小剧场，还会获得额外流量加持与千万曝光资源，并被快手小剧场官方app“追鸭”收录，这意味着高质量的内容在总量达到一定水准的同时，能够进一步集中整合并覆盖目标用户，通过应用推荐运营和宣推效率最大化的达成，也成为了短剧创作者优势发挥的场所。
在平台的重点扶持下，很多短剧内容不仅被作为重点来运营，那些相对更垂直、更圈层化的内容在拥有了基础品质之后，也可以拥有具体的“破圈”能力，短剧“黑马”或许在未来会将常态化。
以快手在首屏推荐的短剧《奇妙博物馆》第8集为例，在短短3分钟内以万圣节的苹果为主线，快速上演了男女主角二人之间的童年回忆、青年热恋、矛盾分手等一系列戏剧冲突，整个剧情也较为烧脑，部分情节甚至颇有悬疑烧脑之感，有用户看完后不禁发出疑惑，“是我一个人看不懂吗”。
此外还有不少知名IP也选择精简内容推出连载短剧。比如连载漫画《通灵妃》，被改编成动漫作品、真人短剧，目前第一季在快手上全部播出，精致的服化道与元素融为一体，在台词中也是金句倍出，每一集都能获得观众不少好评。
从用户角度来看，有一定故事情节的碎片化短剧，更容易吸引用户注意，同时有沉浸式和连贯性体验。连续短剧也可以辐射到更广泛的人群，进一步拓展短剧受众的范围广度。
平台发力短剧的逻辑
这几年，作为对短视频的补充，几分钟的短剧崛起。在传统的流量数据转变为用户需求为导向的时代，考验平台的不仅仅是绝对用户数，还有对内容的理解以及运营能力。
平台不断深入发力短剧，还要从短剧对行业的作用力来看，第一，剧情类内容基本是涨粉利器，在2019年的抖音创作者大会上，“剧情”被归为涨粉最强势的垂类之一。
第二，短剧剧情较为紧凑，相比唱跳类的流水视频更容易增强粘性，《正派超人》、《小牧童》、《白夜杂货铺》等多部连载动画短剧，目前都已经累积获得数千万的播放量，从评论来看，不少用户堪称资深“短剧迷”，即从第一集一直追到一百集，并在平台之外主动安利，为内容带来更多潜在流量。
第三，随着短剧整体内容质量逐步提升，在丰富内容生态的同时也在提升破圈的概率。更多精品与爆款IP，符合当下用户的观看喜好，满足用户对于长视频产生审美疲劳后，对新内容类型的需求。
作为平台，抖音快手在运营宣发方面的能力，也在随着对内容的理解而进化，快手与抖音更是已推出多项扶持措施。
比如抖音开启百亿剧好看计划，用流量扶持短剧，快手也开启了小剧场计划，用千万级流量扶持用户创造更具有吸引力的短视频——1分钟左右的“连续剧”，今年6月推出剧星计划，全平台征集优质段子、连续短剧，以及在去年为短剧专门打造一款APP追鸭，试图孵化出更多的短剧IP以及更为稳定的剧迷生态。
短剧作为平台的流量新入口，快手抖音也在围绕创作者不断竞争，不止于短剧，二者的竞争还将蔓延到更多维度。
