数字试映未来将成电影宣传主流方式？
美国的新冠肺炎疫情让部分流媒体平台和电视节目出品方，转向了居家试映的形式；但大电影公司仍在观望，期待7月影院重开后举行试映活动。
长久以来，新片试映给电影人和电影公司高管带去无数鼓舞、焦虑甚至恐惧，因为试映结果往往决定着影片下一步的运作，究竟是要“劳民伤财”大量重拍，还是效果超乎预期必须加大宣传？这些都将在试映会后揭晓。
这次疫情期间，北美影院关闭，针对那些等不及影院重开的电影公司，电影市场调研公司Screen Engine推出了一项新服务——居家试映。参与的观众都是Screen Engine公司从成千上万的影迷数据库中筛选招募而来的。一些人认为，居家试映有总比没有强，但几家好莱坞头部电影公司迄今还没有为旗下的大制作使用过这一服务。
根据美国媒体的多方打探，首先，大公司最主要的担心是盗版问题；其次，居家试映缺乏集体体验，也会让观影效果大打折扣。
不过影院关闭的时间越长，电影公司的压力就越大，或早或晚，他们都不得不考虑这个唯一可行的替代方式。
Screen Engine首席执行官及创办人凯文•戈策（Kevin Goetz）说：“对电影人来说，早期的信息反馈价值重大。采取居家试映的形式，观众的感受可能不会和在影院完全一样，但片方得到的反馈信息，相当于影院试映效果的90%。”戈策认为，流媒体公司和一些小型制片公司已经大量使用这项服务来测试一些试验性的节目，不过他并没有透露具体是哪些用户，“电影公司也对这项服务越来越认可，我们马上就要试映一部来自一家大公司的新片，由此可见，业内正在慢慢接受这个形式。”
不过像迪士尼、派拉蒙和环球影业等公司，仍计划在北美电影院重开后，再试映原定于今年上映的大制作影片，尽管届时影院可能需要错排排座。
定于今年夏季档上映的首批影片，已在新冠肺炎疫情开始前进行过试映，包括《花木兰》和《神奇女侠1984》等。不过那些计划于秋季档上映的影片，比如定于10月上映的20世纪福克斯的《尼罗河惨案》（Death on the Nile），在3月美国影院大范围关闭前，还没有进入试映期。
一般而言，影片的第一次试映会定在上映前的4到6个月，通常选择在一些小城镇举行，比如位于加州的弗雷斯诺市、萨克拉门托市，以及位于得克萨斯州的达拉斯市等，而非像洛杉矶和纽约这样的娱乐中心。
“没什么能取代集体观看电影的体验，观众们因为剧情一起欢呼赞叹，一起伤感叹息。”一位电影营销主管总结，“采取居家数字试映，对于某些影片效果不错，但并不适用于所有影片。我想，电影人们最终还是希望，他们的影片将以什么样的方式上映，那就应该以什么样的方式进行试映。”
对此，最近担任过影片《1917》顾问的好莱坞资深营销专家特丽•普莱斯（Terry Press）表示赞同，“试映会是第一次看看自己的作品能否与观众产生共鸣的机会，例如《1917》，就绝对是一部需要去影院观赏的影片。”
美国的新冠肺炎疫情让部分流媒体平台和电视节目出品方，转向了居家试映的形式；但大电影公司仍在观望，期待7月影院重开后举行试映活动。
长久以来，新片试映给电影人和电影公司高管带去无数鼓舞、焦虑甚至恐惧，因为试映结果往往决定着影片下一步的运作，究竟是要“劳民伤财”大量重拍，还是效果超乎预期必须加大宣传？这些都将在试映会后揭晓。这次疫情期间，北美影院关闭，针对那些等不及影院重开的电影公司，电影市场调研公司Screen Engine推出了一项新服务——居家试映。参与的观众都是Screen Engine公司从成千上万的影迷数据库中筛选招募而来的。一些人认为，居家试映有总比没有强，但几家好莱坞头部电影公司迄今还没有为旗下的大制作使用过这一服务。根据美国媒体的多方打探，首先，大公司最主要的担心是盗版问题；其次，居家试映缺乏集体体验，也会让观影效果大打折扣。不过影院关闭的时间越长，电影公司的压力就越大，或早或晚，他们都不得不考虑这个唯一可行的替代方式。Screen Engine首席执行官及创办人凯文•戈策（Kevin Goetz）说：“对电影人来说，早期的信息反馈价值重大。采取居家试映的形式，观众的感受可能不会和在影院完全一样，但片方得到的反馈信息，相当于影院试映效果的90%。”戈策认为，流媒体公司和一些小型制片公司已经大量使用这项服务来测试一些试验性的节目，不过他并没有透露具体是哪些用户，“电影公司也对这项服务越来越认可，我们马上就要试映一部来自一家大公司的新片，由此可见，业内正在慢慢接受这个形式。”不过像迪士尼、派拉蒙和环球影业等公司，仍计划在北美电影院重开后，再试映原定于今年上映的大制作影片，尽管届时影院可能需要错排排座。定于今年夏季档上映的首批影片，已在新冠肺炎疫情开始前进行过试映，包括《花木兰》和《神奇女侠1984》等。不过那些计划于秋季档上映的影片，比如定于10月上映的20世纪福克斯的《尼罗河惨案》（Death on the Nile），在3月美国影院大范围关闭前，还没有进入试映期。
一般而言，影片的第一次试映会定在上映前的4到6个月，通常选择在一些小城镇举行，比如位于加州的弗雷斯诺市、萨克拉门托市，以及位于得克萨斯州的达拉斯市等，而非像洛杉矶和纽约这样的娱乐中心。“没什么能取代集体观看电影的体验，观众们因为剧情一起欢呼赞叹，一起伤感叹息。”一位电影营销主管总结，“采取居家数字试映，对于某些影片效果不错，但并不适用于所有影片。我想，电影人们最终还是希望，他们的影片将以什么样的方式上映，那就应该以什么样的方式进行试映。”
对此，最近担任过影片《1917》顾问的好莱坞资深营销专家特丽•普莱斯（Terry Press）表示赞同，“试映会是第一次看看自己的作品能否与观众产生共鸣的机会，例如《1917》，就绝对是一部需要去影院观赏的影片。”
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