这场“超级晚”，让“电视+”探索再向前一步

作者：佘博睿

网络购物，是上半年的消费特色，也是疫情防控常态化下提振消费、拉动内需的一个重要抓手。据最新统计显示，今年1-5月，全国网上零售额40176亿元，同比增长4.5%，比1-4月提高2.8个百分点。

这其中，电视做了大量努力——今年以来，电视结合自身优势，拓展“电视+” 的内涵和外延，积极尝试融媒“带货”，助力经济发展。最新的案例是今晚（6月16日）播出的“江苏卫视天猫超级晚”。

通过跨界内容设计、传统文化融合表达，“江苏卫视天猫超级晚”在丰富晚会质感和为观众带来实实在在优惠的同时，也为“电视+”模式拓展了更多新可能。截至发稿前，#618超级晚##616看超级晚#等微博话题阅读量超10亿，#佟丽娅 芒种##172 girls舞台彩排#等抖音话题观看量超8000万。

融合：内容和传播都要下功夫

“今天举办这场‘超级晚’，正是为了提振消费信心，更好地助力企业复工达产。”主持人孟非说。

“超级晚”是江苏卫视和天猫合作推出的主题活动，融合电视场景、直播场景和电商场景，打通大小屏，连接起内容和消费。

节目内容以融合跨界为主设计，通过打造跨界组合演唱经典曲目，既为晚会增添记忆点，也将天猫“理想生活”的消费理念融入其中。

如在与新裤子乐队合唱《你要跳舞吗》后，刘敏涛说，“这让我的生活打开了另一扇窗，变得丰富多彩了”；龚琳娜和周深混搭《笑之歌》，将笑声与美声唱腔结合；邓紫棋与唐国强献唱《曹操》《滚滚长江东逝水》，通过“跨界”“跨时空”创意组合吸引更多观众关注。

晚会上，具有传统文化特色的节目也是亮点。如陕北歌曲《走西口》《山丹丹花开红艳艳》、花鼓戏版《Rolling In The Deep》、古风歌曲《凤凰于飞》等融入传统艺术的深远意境，苏州评弹、古风舞蹈等元素的加入，也为观众带来别样观感。

晚会节目的另一个特点是“星素共创”，少年街舞团O-DOG、重庆市歌舞团以及摇滚乐队Tarzan泰山乐队等新面孔的加入，提亮了节目的年轻化色彩。

有了合适内容，做好传播很关键。基于主题，“跨屏融合”是晚会的“标配”。6月4日-16日，江苏卫视淘宝直播官方账号“荔枝台”和天猫官方直播间推出“天天超级晚”线下直播矩阵，和网友进行交流互动的同时派发各种福利。6月8日起，江苏卫视用“微综艺+直播间+超级晚”的组合形态，实现大小屏、多终端联动。

互动也贯穿于晚会现场。晚会通过荔枝网、荔枝新闻客户端以及新浪微博等平台，开设观众实时讨论通路，同时以派发“红包雨”“还花呗”“抽奖品”等方式，推动在线消费。

“电视+”：空间还很大

“江苏卫视希望通过打造融屏和破圈的晚会，传递美好生活方式，构建新型购物生态。”江苏卫视副总监兼节目中心主任、“荔枝超级晚”系列总制片人王希说，“在今年这样一个特殊的经济环境下，消费市场需要各方面努力‘造血’，提振复工复产的士气和大众消费的热情。”

“江苏卫视天猫超级晚”不仅是一个年轻的品牌定制晚会，也是江苏卫视“电视+”生态布局重要部分。近年，通过进一步聚焦“电视+”，江苏卫视以晚会为载体，为扩大电视受众圈层，提升媒体、品牌双方影响力做了不少尝试，包括此前与阿里合作“99划算盛典”“55青春选择之夜”等。

诸多卫视都在发力“电视带货”，各家如何打出差异化，形成特色化？江苏卫视有两个主要策略。一是将传统意义上的电商晚会进行美学升级，提升视听内容的品质，而这正是广电媒体的优势；二是扩大“朋友圈”，加大融合传播力度。这次，江苏卫视就联合了优酷、网易云音乐、红星美凯龙、vivo等品牌，聚合各家平台和渠道资源，放大“荔枝超级晚”的“带货”能量。

“不管从提振大众消费的角度，还是融屏生态进化的角度，我们都希望这台晚会找到能够有效聚拢注意力、引爆传播力、导流购买力的文化符号，实现平台、品牌、观众（消费者）的多方共赢。”王希说，“未来，江苏卫视将继续升级“荔枝超级晚”品牌矩阵，探索‘电视+’生态布局、融屏模式和突破路径，为电视媒体品牌晚会带来更多可能。”

编辑 | 王海婷 佘博睿