黄光裕出狱后新举措：国美APP更名“真快乐”，

南都全媒体记者今日发现，国美 App更新后更名为“真快乐”。

简介显示，“真快乐”让购物的过程充满美好快乐的体验。

产品从过去的电商APP更换定位为娱乐社交的购物App。提供有趣实惠的线上/线下购物方式，让生活处处惊喜。天眼查App显示，国美控股集团有限公司现已申请“真快乐”商标，商标状态为“商标申请中”。

增强内容和玩法的快乐升级

与其他同类APP有何不同?南都全媒体记者体验发现，除提供秒杀、拼团、99天价保、百亿补贴等服务以外，用户还可以在“真快乐”APP中体验到视频导购服务，通过开启线上视频与客服导购进行沟通选购。“好货真低价、服务真快捷、购物真快乐”是”真快乐“APP三大核心价值，国美也希望能够借此机会吸引到更多年轻消费者的关注。此前，相比淘宝、天猫等传统线上购物平台和抖音等直播平台，国美的电商平台一直缺乏足够吸引年轻人的场景。

年报显示，国美2017年归母净利润为-4.50亿人民币，2018年为-48.87亿人民币，2019年为-25.9亿人民币，已连续3年亏损。

受疫情影响，2020年上半年营收190.75亿人民币，比上年同期降低44.44%，归母净利润亏损26.23亿人民币。与此同时，在国美的营收当中，线下零售收入占比83%，线上占比17%，这对于2002年就已经成立电子商务部的国美来说，迫切需要拥有互联网基因。

娱乐社交电商能否拯救国美？

国美电器成立于1987年1月1日，总部位于香港，曾是叱咤零售电商市场的老牌巨头。在2006年国美鼎盛时期，年销售额就已经能做到突破800亿元。

2017年，国美提出“家·生活”战略，开始了迟来的转型。2019年2月，国美正式发布了社交电商App——国美美店，定位为社交电商购物平台，试图将其作为国美低成本流量来源的核心。直到2020年9月，国美才宣布进入“家·生活”战略第二阶段。按照国美的说法，在这个阶段，他们将构建以线上平台为主，线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链所组成的“社交+商务+分享”的国美生态圈。

从2020年初开始，国美开始下场试水直播，在刚结束不久的34周年大庆中，国美继续大玩娱乐化营销，推进“买遍中国·助力美好生活”的沉浸式直播场景。

此次APP更名“真快乐”，是国美转型突围的又一次尝试，显示出国美进一步“年轻化”的决心。也是继2020年6月，国美创始人黄光裕假释后，国美的首个大动作。娱乐社交电商能否拯救国美？“真快乐”能否真的让用户快乐起来？还有待时间考验。

资料来源：国美集团官网等

作者：南都全媒体研究员 管玉慧