抖音助力传统手工艺“破圈”

　　 10月23日，抖音手艺人计划发布会在江西景德镇陶溪川举行。据悉，抖音正式面向全国手艺人、手艺商家推出“看见手艺”计划，助力传统手工艺被更多人看见，为手艺人创造更多收入。（10月26日《景德镇日报》）

　　手工艺，是中华民族传统文化的重要组成部分；手艺人，则是手工艺传承的灵魂。然而随着经济与社会的发展，传统手工艺和手艺人，却日渐式微，这背后的原因很复杂，非三言两语所能道得清，简单概括一下，就是传统手工艺人工成本高、制作时间长，品牌宣传力度不足，购买渠道阻塞，从而在和工业流水线产品的市场竞争中全面处于下风。

　　这种现象，当然是我们所不愿意看到的，如果说手工艺人可以转行转型，谋求其他方面的发展，但是一项传统手工艺的消失，则意味着传统文化的消失，意味着蕴藏于这一传统手工艺当中的文化密码和文化基因的消失。不管是从文化传承的角度来看，还是从实用价值的角度来看，这都是一种损失。

　　要想挽救传统手工艺，首先必须“拯救”传统手工艺人。字节跳动公司旗下的抖音平台面向全国手艺人、手艺商家推出的“看见手艺”计划，根本目的就是大力支持手工艺人，通过视频与直播的方式，把他们制作的产品以及制作的过程中在镜头前呈现出来，拉近传统手工艺、手工艺品与公众的距离，在展现传统文化魅力的同时，也为手工艺品找到消费者，找到市场，从而帮助手工艺人走出困境，获得收入，乃至成为创新创富领头人。

　　按照抖音“看见手艺”计划，将扶持助力中小企业（个体守艺人）丰富收入渠道，改善收入水平，要让1000人年入100万。这样一来，不但会吸引更多年轻人回归传统手艺行业，实现传统手工艺在现代网络平台的复兴，而且对于保护和传承传统文化，将起到重要乃至决定性的作用。其实很多人都明白，传统手工艺的式微，最终在于市场的萎缩，竞争的加剧，而通过抖音等短视频平台，把原来手工艺人走街串巷所“开拓”的市场，一下子扩展到了全国乃至全世界，这种市场和潜在消费者群体几何级数的扩大，在解决市场和销路的同时，也为传统手工艺注入了无限的活力。

　　实际上，“看见手艺”的手艺人扶持计划，已经不是抖音第一次和传统手工艺结缘。在去年3月份的时候，为了助力非物质文化遗产传播传承，抖音发起了非遗合伙人项目，计划在一年内，帮助10位非遗传承人实现百万收入或者百万粉丝。到2020年5月31日，1372个国家级非遗项目中，抖音上涵盖1318项，涵盖率达96%。国家级非遗项目相关视频数量超过4800万，播放超过2000亿次，获得点赞超过64.8亿次。共有5位非遗传承人达到百万收入，40多位达到百万粉丝。

　　手工艺天生适合视频和直播的传播形式，镜头前的手工艺人，不仅可以展现自己作品的细节，还可以直播作品制作过程，高清大屏的沉浸式体验，让观众真实可感，从而极大缩小了网友与传统手工艺的距离，也缩小了网友与艺人的距离。从非遗合伙人计划到手艺人扶持计划，不仅仅体现了字节跳动作为一家互联网企业的社会责任，更加关键的是，它提供的直播和短视频平台，让手工艺人和手工艺品找到了自己的市场，也让喜欢手工艺品的消费者找到了产品。而双方各取所需的背后，又不仅仅只是一种市场行为，更是对传统文化和技艺的一种保护，一种传承，一种延续。

　　保护和传承包括非遗项目、传统手工艺在内的传统文化和技艺，我们还有很多工作要做，但是可以肯定的是，通过把手工艺人请进抖音直播间和短视频的镜头前，通过直播和短视频让这些中华民族传统文化瑰宝和技艺能够在更大的舞台上得到展现，这条道路，不但是正确的，而且也是光明的。正确的，而且也是光明的。（苑广阔）

来源： 光明网