说起手表产业，相信大家第一个想起来的一定是瑞士，这个世界上最有名的手表大国，可以说一直以来都是占据世界手表的头把交椅，然而就是最近这个手表大国却遭到了巨大的冲击，而他们的对手则来自一家互联网公司，这就是大名鼎鼎的苹果。

一、被苹果逆袭的手表大国

在中国一直有一句话一个人再富有也就是用个富可敌国来形容，然而最近苹果不仅实现了富可敌国，甚至产品也可以敌国了。据Business Wire 2月5日报道，在市场数据调查公司Strategy Analytics的最新研究中，苹果公司的智能手表Apple Watch在2019年的销售额超过了整个瑞士手表行业。

Apple Watch在2019年全球的出货量为3070万枚，而整个瑞士的手表品牌销量为2110万枚。“像Swatch和Tissot这样的传统瑞士手表制造商正在经历智能手表大战的败局。 ”史蒂芬·沃尔茨在研报中补充道，“Apple Watch通过更深的零售渠道提供更好的产品，并吸引了越来越多需要智能手表的年轻消费者。瑞士手表品牌对智能手表产生影响的窗口正在关闭。斯沃琪（Swatch），天梭（Tissot），泰格豪雅（TAG Heuer）等品牌的时间可能会用完。”

而就在去年年底，在华为Matepad及全场景新品发布会上，华为消费者业务CEO余承东宣布旗下的Watch GT2 智能手表系列上市 45 天就取得了 100 万销量好成绩，已经成为中国最大的手表厂商。

苹果成为了全球最大的手表厂，华为成为了中国最大的手表厂，那传统手表危险了吗？

二、传统手表被降维打击了吗？

其实，说手表的衰落已经不是现在一天的事情了，曾几何时手表作为人类最重要的计时工具被大家所熟知，但是随着智能电子化时代的到来，手表受到的冲击越来越大，如今对于时间显示来说，任何一个电子设备都已经有了时间显示的功能，这让时间工具的存在价值变得越来越低了。曾经一度大家都在说手表已经失去了其存在的意义，的确很多低端手表厂在电子产品大量崛起的时候破产，但是手表产业并没最终灭亡。

对于手表产业来说，第二曲线开始出人意料的成长起来，这个所谓的第二曲线就是我们常说的“蜡烛效应”，当蜡烛失去了其作为照明作用的重要意义的时候，大家更加关注的是蜡烛在烘托氛围上的作用，反而带动了蜡烛产业的第二轮崛起。对于手表产业来说，其实也是如此，当手表作为计时器的功能在逐渐消失之后，大家更加关注的是手表的装饰功能，这让瑞士手表反而发展的更好，对于社会来说，机械表的计时意义已经变得不再重要，而是机械手表代表着一种对生活的态度，代表着一种高端的生活理念，也正是如此我们看到手表成为了当前奢侈品当中最有价值的一个门类，很多顶尖的奢侈品手表品牌出现，比如说中国人熟悉的劳力士、卡地亚、欧米茄、浪琴等等。

当时，如今苹果成为了全世界最大的手表厂，而华为成为了全中国最大的手表厂，那么真的会对传统手表带来冲击吗？不是说传统的计时功能的手表已经意义不大了吗？的确如此，虽然大家传统意义上的手表正在变得失去价值，但是我们不要忘了，虽然有高端手表，也有不少中低端手表，比如说在消费级市场上的天梭、斯沃琪以及日本的卡西欧等等，如今苹果为代表的智能手表最大的冲击就是把这些手表给彻底的击败了，对于消费者来说，苹果的智能手表不仅有装饰的功能，还有计时的功能，还有计步等健康数据的收集功能，这些多功能的集合让这些消费级的手表几乎失去了市场的发展前景。

我们可以预计，苹果、华为智能手表的存在是一种彻彻底底的降维打击，其打击的并不是高端手表，而是消费级市场的手表，未来有可能变成一个二元化的手表市场，消费级的手表被智能手表所掌控，而奢侈品手表还是劳力士那些高端奢侈品，只是中间的消费市场的手表品牌彻底失去了市场。

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