韩国保温杯大王：在中国知名度不输三星，每年

日前，品牌评级权威机构Chnbrand发布2020年中国品牌力指数（C-BPI）品牌榜。

在220个品类中，74.5%的行业冠军是来自中国的品牌。例如家电领域，格力是空调品类的第一。在手机行业，华为位居榜首。不过在一些细分领域，外国品牌依旧有着绝对优势。

比如全球知名的厨房及生活用品品牌乐扣乐扣（LOCK&LOCK），第9次蝉联保鲜盒品类；连续8年获得保温杯品类黄金品牌，体现出品牌在这两个领域持续的影响力。

曾经有权威媒体评选中国人喜爱的韩国品牌，乐扣乐扣名列其中，成为唯一入选前十品牌的家居用品品牌。

简单的给大家介绍一下这个韩国品牌：乐扣乐扣成立于上世纪70年代，主要生产厨房、浴室用品等600种生活日用品。经过40余年发展，它已从韩国一家知名的厨房生活文化公司成为全球性公司，其保鲜盒、保温杯、水瓶、百纳箱等产品在欧美和东南亚等地备受喜爱。

企业能有今天的成就和地位，离不开创始人金俊一的精心经营。这位富豪的致富之路在韩国堪称“异类”，既不是来自继承，也不属于任何财阀家族。他的家世不仅不显赫，父亲还欠下一屁股债。为了赶快赚钱养家，高中才读了两年就决定辍学。

刚开始，金俊一在传统市场里卖厨房用具。有了积蓄后，他创办了一家公司，从事进口贸易。深耕行业多年的他想要创造出一个世界级产品，于是就有了Hanacobi。他用自学了十多年的中文译为“海纳开碧”，意为打开思想，海纳百川。

公司发展还算顺利，直到90年代受到市场下行的影响，海纳开碧业绩直线下滑。为了扭转困局，金俊一决定：“要找到一个市场上最需要，能够一炮打响的拳头产品。”那时候，他们家虽然有600多种产品，但大多销量平平。

经过市场调研，金俊一决定做透明塑胶容器。当时前面有特百惠、乐柏美两大品牌，想要在市场上立足，需要造出完全不同的东西。为此他专门组建了研发团队，几经摸索，一种全新型的四面锁定保鲜盒面世。设计出四边挂扣，盖沿用特殊硅胶，每边“喀啦”压一下，便能轻松盖上，而且百分之百密封。

后来，企业将产品研究、开发、制造和营销的重点放在乐扣乐扣品牌上。聪明的金俊一想到了欧美的妇女都喜欢看电视购物频道，于是把重心放在了那。其保鲜盒产品很快在海外打开了市场。首次亮相，就在美国最大的电视购物频道QVC上实现5000套产品售罄的纪录，接连创下了8分钟销售8000套以及日售7万套的最高纪录。

紧接着乐扣乐扣走进欧洲，在德国又创下电视购物频道1分钟卖出466套的空前纪录。产品还先后获得了红点设计奖、iF设计奖和德国设计奖。在东南亚、非洲等新兴市场，同样备受欢迎。

大概在16年前，乐扣乐扣正式进入大中华市场，无论是采用四面锁扣设计的塑料保鲜盒产品，还是体现高品质保温保冷水瓶，都体现了乐扣乐扣对于品质的不懈追求和理念，产品深受上班族和学生的喜爱。目前，品牌在华年销售额已超过了10亿人民币。去年双11，传统优势品类保鲜盒继续领跑行业，保温杯品类产品在明星邓伦代言之后呈现出爆发式增长，取得了105%的增长率，稳居行业前三。

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面对新的时代与环境，乐扣乐扣并没有停止前进的步伐。除了在传统餐饮具品类的投入外，也在锅具和小家电方向动作频频。