“武磊效应”后继续加码，西甲联手新英成立合

记者 | 陈丁睿

三个月前，在欧足联公布的《欧洲俱乐部基准报告》中，西甲球会在2018年的总营收为31.45亿欧元。虽然可以继续压住意大利和法国的追赶，但31.56亿欧元的德国球会和54.39亿欧元的英格兰球会，依然是西班牙人需要逾越的目标。

回溯最近几年传递的信号与显露的形象，原本总被中小俱乐部财政危机影响的西甲联盟，正在开拓全球商业版图的道路上稳步前进。在连任两届的主席——哈维尔·特巴斯的引领下，西甲联赛已经在美国、南非和中国开设分舵办公室。

即使西甲美国赛的设想，遭遇重重阻力，但寄望以西甲品牌吸引全球金主的特瓦斯们，依然步履不停。

北京时间5月14日，西甲联盟官方宣布与MediaPro和中国的新英体育共同成立一家全新的合资公司，定名为Spanish Football Commercial and Marketing Company。

据悉，这将是首个由海外足球联盟参与、并在国内落户的合资公司。新公司将致力于西甲联盟大中华区的商业开发、市场营销及衍生IP开发等业务，而西甲联盟也能整合更多资源用于商业机会的开发及现有商业资产的拓展。

西甲联盟主席哈维尔·特巴斯表示：“多年来，西甲一直在寻找合适的合资伙伴，让我们能够更有效的整合、利用各方优势资源，从而提升品牌的影响力。对西甲旗下的俱乐部以及赞助商们而言，新公司的成立将大力推动我们在中国的商业开发、品牌推广及市场激活等多方面的能力。”

新英体育首席执行官喻凌霄也认为：“新英体育会凭借着对体育产业的深刻洞察，与西甲联盟和MediaPro一起全面布局西甲在中国的业务，为中国球迷提供更专业、更丰富的体育娱乐体验。”

新合资公司的初始经营期限为15年，并附有续期条款。公司将于即日起在中国大陆、香港、澳门及台湾地区开展业务。该公司将与西甲联盟中国办公室并行运营，旨在推动西甲联盟在中国地区的长远发展。

新合资公司的董事会成员包括Mediapro亚太区首席执行官Pilar Jimenez，她将出任新合资公司的董事会主席；西甲联盟全球发展总监OscarMayo则将担任公司董事会副主席。此外，西甲联盟主席特巴斯、Mediapro集团主席Jaume Roures以及新英体育CEO喻凌霄也是合资公司董事会成员。

坐拥中资俱乐部西班牙人和“全村唯一的希望”武磊，西甲联盟对于中国市场的进一步开发，并不让人意外。对此，近年着重开发美洲和亚洲市场的特巴斯，自然心知肚明。他在过往接受采访时，就表达过这样的观点：“中国是西甲继西班牙本土之后的第二大市场，我们需要在这里寻找到更多的合作伙伴。当然，这样的伙伴必须是十分了解中国市场的本土企业，它必须能覆盖中国的各个地区、或者绝大多数地区。”

对于西甲联盟而言，新英体育并不是陌生的面孔，这家长期运营过英超版权的公司，目前是当代明诚旗下的全资子公司。

通过与当代明诚的联手，新英体育目前已经拥有了2021-2028年亚足联相关赛事的全球独家商业权益，2018年1月1日至2022年11月30日欧足联国家队系列赛事的新媒体独家版权和全球赞助商权益，以及2017-2018至2024-2025共7个赛季的西班牙足球甲级联赛版权。

或许在未来一段时间，依仗于西甲联盟与新英体育的合力，将有更多中国品牌出现在诺坎普、伯纳乌和梅斯塔利亚球场。