强生：助力中国“智造” ，中国市场潜力无限

【环球网 记者 陈超】一边摆放着可以个性化定制的3D打印面膜，可以变色的隐形眼镜等产品；一边摆放着外科、骨科、心血管科的精密医疗器具。明明有着众多的美妆产品，却没有把展馆开在品质生活馆，而是选择了医疗器械及医药保健馆。难道是酒香不怕巷子深？11月6日，在中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）上，环球网记见到如此奇特的组合。

作为此次医疗器械及医药保健展区最大的参展商之一，强生没有像众多化妆品相关企业一样，选择在品质生活馆展示，以此吸引眼球和流量。而是以领先的医疗器材、制药作为背书，用实力来说话。

科技助力护肤

在强生的展台上，一款彩色面膜引来许多女士的驻足。环球网记者近看发现，展台上的四五个面膜大小和颜色都不尽相同。有的面膜额头部分长一些，有的脸颊部分窄一些，有的鼻梁部分宽一些。即便是相同的部位，颜色也有所不同。据现场工作人员介绍，这是一款3D打印面膜。“每个人面部结构不同，不同皮肤区域需要的护理方式也不一样。比如额头需要控油，脸颊需要滋润……因此，强生推出了个性化定制面膜。”工作人员说。

只需要一个APP，一部智能手机完成一次自拍，就可以制作出准确匹配个人眼睛、鼻子、嘴巴、前额等部位的面膜。将五种明星高效护肤成分高效组合，精准打印至水凝胶面膜的六大区域(前额、眼眶、鼻子、脸颊、下巴、鼻唇沟)，让有效的 成分作用于最需要的肌肤部位，真正实现“定制护肤”。

听起来可选的余地非常多，可是又带来了新的烦恼。比如像记者这样的钢铁直男，护肤品还停留在大宝，涂什么不是涂。补水？去油？那是什么？

很快，强生的工作人员向环球网记者介绍了他们的第二款产品，一台皮肤测试仪。几秒钟的时间，一份详细的皮肤检测报告发到了记者的手机上。报告会根据每位用户脸部 不同区域的皮肤状态和需求，为其定制并建议不同的护肤成分。如将透明质酸应用与易缺水 的区域、维生素 C 衍生物应用与需要亮肤的区域。

不仅如此，工作人员还介绍，皮肤测试仪配有拥有日本国家美容师资格认证和超过8年日式肌肤管理专家协助，进行报告解读。同时，结合皮肤管理系统， 用户可根据线下诊断结果，随时随地在线上Dr.Ci: Labo天猫海外旗舰店咨询日式护肤专家。此外，肌肤测试仪会持续保留肌肤报告。当用户第二次测试时，更可将最新的报告与上一次进行对比，判定肌肤改善情况。

强生消费品中国区总裁邓旭在接受环球网记者采访时表示，强生非常重视科技的企业，不管是AI，还是3D打印技术，亦或者是5G技术，强生始终在为提高消费者格局，改善消费者生活方式而努力。“我们强生最大的特征是融合关爱、科学与智慧，为人类健康事业的发展带来意义深远的改变。”邓旭说。

加速布局“孵化器”

进博会上，除了增加投资助力中国“智造”升级之外，邓旭还和强生全球执行副总裁、消费品全球主席Thibaut Mongon共同宣布成立强生中国数据赋能中心。目的是在中国市场积极打造数字化创新，开发以大数据为基础的定制化创新能力和有效研究模型，为品牌赋能，开发、设计并销售符合中国消费者需求的新产品。

据介绍，从2018年首届进博会到2019年进博会仅一年时间内，强生共计引入了多个全新产品。而不管是哪款产品，背后都是以科技驱动产品创新。如戒烟品牌力克雷Nicorette的口腔喷雾器，可根据环境光线调节镜片颜色的能感光隐形眼镜，全球房颤治疗领域的前沿科技多电极射频消融球囊，带上AR设备驾驶模拟赛车即可现场体验智能感光隐形眼镜……从医疗器材和制药领域的“新突破”，到消费品和全视领域的“黑科技”，强生全球首发和中国首发的创新产品和前沿科技令人应接不暇。

在2019年的世界500强排行榜中，强生排名第109名。而这一切，归功于强生强大的跨境孵化品牌能力。过去三年间，强生与阿里巴巴并肩，“从0到1”成功培植了包括艾惟诺及城野医生在内的多个品牌。其中，艾惟诺自2016年落户天猫国际，目前已成长为全网第一母婴洗护品牌。而2017年进军天猫国际的城野医生，开店仅6个月，就跻身天猫美妆品类排名前20， 2019年更荣登天猫国际美妆品牌No.1。

城野医生的成功，来源于强生把品牌建设和消费者认知的打造，放到了无比重要的高度。邓旭直言，强生愿意投入大量人力、物力，去和消费者营销互动，比如独创的LIVE BA线上服务模式。这也是“城野模式”能够复制到更多地区的前提。

11月6日，第二次来到进博会的强生与阿里巴巴旗下东南亚旗舰平台Lazada Group，达成了引进东南亚市场品牌的战略合作协议。

在这次战略携手合作中，强生集团将依托部署在亚洲的制造基地和创新中心，通过Lazada为东南亚市场提供高质量的母婴、洗护、美妆等健康护理产品与服务。盘活东南亚市场的同时，打造东南亚最好的普惠生态平台。

邓旭表示：“此次强生携手战略合作伙伴Lazada，希望利用强生成功培植跨境品牌的经验，未来能让更多品牌‘出海’，引进更多东南亚优品，赋能更多东南亚企业，打造可持续战略合作伙伴关系。”

与此同时，强生医疗与多家政府代表团及医院代表团举行了签约仪式。进博会第二天，强生与海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区签订战略合作意向书。双方表示期待积极鼓励创新，支持推动先行区早日实现医疗技术、设备、药品与国际先进水平“三同步”。此次战略合作协议签订后，强生与博鳌将在引进国内急需的未上市的医疗器械和药品、积极探索临床真实世界数据运用、医疗人才培训、共同举办大型医疗学术会议等方面展开积极合作。

邓旭认为相比第一届进博会，此次进博会在政府持续推进利好政策，对营商环境作了进一步优化。在此次展示的数千款产品中，有相当一部分是全球首发或中国首发的创新产品，通过进博会第一次与观众见面。邓旭透露：“不管是医疗还是消费品，中国区都是贡献了最快增长的地区之一。”