社交电商万亿市场待启，资本助力行业龙头涌现

社交电商是指通过社交网站、微信等媒介，利用社交互动、用户自产内容等辅助商品销售，分为拼团、内容和分销三种模式。拼团模式代表拼多多，核心逻辑为基于社交平台流量，通过拼团游戏化形式匹配被淘宝、京东淘汰的低端供应链和低消费人群，变现三四线城市流量。小红书则是以用户原创为依托，沉淀社区与口碑，同时引入大量KOL的内容型种草社区电商。此外，还有以云集、贝店为代表，围绕社群设计一套荣誉和利益驱动的店主层级体系的分销模式。

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社交电商的本质是社交流量和电商交易的结合，通过各类社交平台聚集流量，再以电商的模式将流量变现。在这一过程中，社交流量特征的差异会直接导致社交电商模式的区别，大致可以分成B2C和S2B2C两种模式。B2C包括拼购类社交电商、内容类社交电商，S2B2C包括会员制社交电商以及社区拼团类社交电商。除此之外，还有一系列根据社交电商需求而产生的服务提供商，比如SaaS供应商中的有赞，微盟等，以及一系列的培训、支付和物流仓储等服务提供商。

随着社交电商行业的快速发展，国家对相关行业的重视程度也在不断加强，陆续出台了一系列政策，在鼓励行业发展的同时明确相关部门责任，规范社交电商行业发展。相关法律法规的颁布一方面为行业从业者合规化经营提供了参考依据，同时也有助于打破公众的偏见和顾虑，为行业建立正面形象。

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