一天卖10亿的北京SKP新实验LV为其“变脸”

原标题：一天卖10亿的北京SKP要来场新实验 连LV都为其“变脸”

　　中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 前两天，北京SKP刷屏了，原因是在其店庆日一天的销售额达到了惊人的10亿元人民币。富人们奔跑着冲进商场，在要消费五位数以上才能获得兑换礼金资格的柜台前，排起了绵延的长队，生生将这家满是奢侈品店的顶级商场买出了超市大促销时的烟火气。

　　实际上，北京SKP一直是全国零售业界的传奇，已经蝉联多年全国商场销售额冠军，去年的年销售额更是高达135亿元人民币。

　　但SKP的野心并不止于此，除了营业额“笑傲江湖”，SKP还想做些别人从未做过的事情：打造一场高端零售新实验，这就是即将于12月12日开幕的北京SKP南馆（SKP-S）。SKP-S与北京SKP北馆隔长安街相望，由SKP与GENTLE MONSTER联手打造。在他们手中，奢华但没有惊喜的高端商场能玩出怎样的新潮流呢？总之，北京又一片新“草原”来了。

　　SKP-S将于12月12日正式开业

　　艺术馆？科技馆？LV等大牌店纷纷变脸

　　“未来农场”中饲养的都是“人造羊”，但它们外型和动作都足以假乱真，还能与人互动；一只大型工业机械手臂正在雕刻出一尊米开朗基罗“未完成”美学风格的古典雕塑作品；450只电动企鹅能够根据互动者的动作做出反应；还有正在的AI机器人以及模拟人类未来移民火星后的生活区……

　　“The Future Farm”（未来农场）

　　羊圈中的“人造羊”以假乱真，并且可以与顾客互动

　　未来人类的火星生活区

　　正在对话的AI机器人

　　这是当代艺术馆？还是前卫科技展？都不是，也都是。虽然此前也有一些将艺术品、雕塑品和装置艺术与商家购物空间结合的商场，但很少有像SKP-S这样，可谓极端奢侈地将商场大量空间用来营造“科技+时尚”的沉浸式体验。

　　SKP-S非常奢侈地用大量空间展示装置艺术，到处充满拍照发朋友圈的冲动

　　“我刚进来的时候有点晕，确实非常像是进入了一个当代艺术展，而且所有品牌店都能够给这些艺术品的展览统一起来。”著名时尚媒体人洪晃说。

　　这种“沉浸式体验”的打造并不容易，它要求不仅公共空间，而是每间店铺都要到与商场整体相配合的设计，所以在SKP-S，你会看到风格非常不一样的Louis Vuitton、Dior、Gucci、Cartier……而它们在各具风格的同时，又都与整个商场的设计融为一体。

　　Burberry

　　Prada

　　要知道，奢侈品品牌都非常强调品牌形象输出的统一性，自身也有非常严苛的标准，他们都愿意为SKP-S而改变，纷纷“变脸”，实属不易。当然，无论SKP-S，还是这些大牌，最终目的还是为了取悦消费者，尤其是个性更为张扬、追求独立思考的新一代年轻消费者。

　　据SKP副总裁谢丹介绍，商场和各个门店的设计主题会不定期更换，而SKP-S每年也都会推出不同主题的艺术实验空间，通过艺术装置和品牌限时店铺等内容呈现全新的视觉体验。

　　每间门店都用红色LED灯牌展示品牌LOGO

　　与GENTLE MONSTER联手 来一场零售新实验

　　这场零售新实验幕后的操盘手，除了SKP，还有来自韩国的时尚品牌GENTLE MONSTER，整个SKP-S就是由GENTLE MONSTER来主导设计的。