福建泉州：动漫服务商业制造 打造多业共赢新生

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记者 黄琼芬

2010年10月21日《挺进动漫业，泉州准备好了吗？》 功夫动漫笨笨鼠主题店内的菜品被打造成卡通形象。 2019中国卡通形象营销大会泉州论坛会场展示各类动漫衍生品。 功夫动漫笨笨鼠主题店布置紧扣主题。

11月29日，2019中国卡通形象营销大会泉州论坛召开。这是中国卡通形象营销大会第二次在泉州举办。

泉州市工业和信息化局局长黄国富认为，大会能够两次落户泉州，得益于近年来当地大力推进动漫产业与传统产业相结合，通过动漫助力实体经济转型升级，构筑了全新的产业生态。

新模式：动漫服务商业制造

2011年，泉州市政府出台《关于推动泉州市动漫产业发展的试行意见》。“根据意见，泉州市财政每年统筹资金设立市级动漫产业发展转型资金，用于鼓励原创动画播出，奖励获奖作品与原创游戏上线，奖励动漫企业认定，奖励动漫衍生品出口等6个方面。”泉州市工信局软件业和信息化科科长吴长庆介绍，2011年至2016年，泉州市累计下达奖励资金1244.18万元。

2018年，泉州市政府出台《关于加快泉州市数字经济发展七条措施》，其中提出四条措施继续扶持动漫游戏产业发展。

一系列政策的支持下，泉州动漫产业逐渐起步，但发展瓶颈随之而来。

“2009年，我们公司成立不久就投资1200多万元，精心制作了全国首部闽南语动画片《蔡六》。动画片融合了泉州老字号、泉州十八景、泉州古城等闽南元素，广受好评，却陷入‘赔本赚吆喝’的局面。”功夫动漫创始人林党政介绍。

动漫行业的传统商业模式，是创造动漫作品，再进行形象IP授权及动漫衍生品的开发、生产和销售，通过IP变现来盈利。“这需要动漫企业在前期进行巨额投资，然而，由于缺乏产业链的支撑，后期往往无法获得相应的回报。”林党政告诉记者。

如何突破瓶颈？“结合我市特色，我们大力推进动漫产业与传统产业相结合，将传统的动漫产业化模式颠覆为产业动漫化模式。”吴长庆说。

泉州制造业发达，民营资本活跃。然而，泉州不少企业都是贴牌生产，自主品牌价值低。动漫业却可以提升企业品牌内涵，提高产品营销能力。动漫服务商业制造，由传统企业投资制作动画片，既助力传统企业转型升级，又解决了传统动漫公司制作资金紧缺、IP变现难的问题。

“传统套路的失败，催生出全新的商业模式——整合全球动漫资源为传统产业提供第三方动漫服务，这一立足实际的特色模式，使得起步晚的泉州动漫产业发展迅速。”林党政介绍。

2015年，泉州动漫产业产值仅10多亿元，如今，泉州动漫产业产值近100亿元，泉州的动漫游戏产业相关企业60多家，从业人数约500人。

新战略：打造多产业共生平台

平台兴，众业成。为此，泉州市有关部门积极探索建立动漫产业相关平台。

2015年，在泉州市工信局等部门的牵头下，泉州市功夫动漫设计有限公司、熊仔动漫有限公司、福建省童猫动漫科技有限公司、福建省小玩皮动漫有限公司、福建文都动漫设计股份有限公司等5家动漫企业联合发起，成立泉州市动漫产业协会。协会成立仅1年时间，就有100多家实体经济企业加入。

“与其他行业协会不同，我们协会是多产业共生平台，会员单位囊括了动漫、网络科技、文创、纺织服装、食品饮料等企业。”担任泉州市动漫产业协会秘书长的林党政说，自成立以来，协会就在推进人才交流、技术交流、业务合作，增进资源共享、解决瓶颈难题等方面发挥着重要作用。

2016年，协会发起企业之一的功夫动漫凭借夯实的产业动漫基础，打造全球首个产业动漫化互联网平台“动漫网”（www.dmw.cn）。“该平台运用互联网工具，理顺动漫产业链，让信息透明化，每位参与者都能对行业进行可视性监管，将4.0智能标准化工业革命引入到动漫产业当中。”林党政介绍，通过该平台，从创作到发行播放、授权开发，直至销售收益，全产业链实现互联网服务。

为进一步打造产业发展平台，在泉州市有关部门及泉州市动漫产业协会的推动下，2017年、2019年中国卡通形象营销大会两次落户泉州，并促成“国家动漫创意研发中心泉州分中心”于2017年成立。

“国家动漫创意研发中心泉州分中心，是泉州推进动漫产业与传统产业融合而打造的整合平台。”林党政介绍，两年来，该中心围绕创意研发、版权交易、动漫教育、业务对接四个方面，为泉州实体企业转型提供服务，一大批企业从中受益。

新链条：颠覆行业格局

2017年，一家卖“笨”的火锅店在泉州人的朋友圈刷屏，这就是“笨店”。从店门外3米多高的波士熊玩偶，到进门的笨笨鼠与心心兔共舞的金色球，再到店内随处可见的玩偶雕像、卡通手绘画，走进“笨店”的客人大多都会被萌到。

为打造好全球首家笨笨鼠IP动漫主题店，功夫动漫聘请奥特曼设计之父——中田和幸担任总设计师，并邀请大陆和台湾地区的顶尖设计师加入创意团队。经过近千次反复修改手稿，设计蓝图才最终定稿。集动漫创意火锅、饮品、零食、衍生品销售为一体的“笨店”，引人瞩目。

作为笨笨鼠IP的原创者，近年来，功夫动漫开始尝试运用动漫IP进行实体产业跨界融合实践，如以笨笨鼠IP接入主题餐厅、主题茶饮、主题零食、主题体验店等。“我们的目标是打造笨世界超级IP商业生态平台。目前，我们已经开发了笨锅、笨茶、笨菜、笨食、笨货等创意商业，接下来，我们计划开发笨剪、笨唱、笨酒店、笨便利、笨美拍、笨影院等创意商业。”泉州市动漫产业协会会长、功夫动漫股份有限公司董事长李竹兵介绍，根据计划，功夫动漫3年内将开发5万平方米以上的创意商业。

李竹兵介绍说：“动漫产业链十分庞大，涉及制、播、销、授、创、学等板块。一个成熟的超级IP涉及知识产权保护、衍生品打造、衍生品销售甚至主题体验店的打造，未来还将涉及商业地产项目。需求越多，IP产业链越长，价值越高。”

“功夫动漫是泉州动漫企业的代表，其发展模式也是泉州动漫产业发展的一个方向。”吴长庆表示，由于泉州的动漫产业尚处于产业集聚的初级阶段，暂无动漫产业集聚区，也面临着企业工人成本增高、初创型文创企业融资困难、动漫衍生品销售渠道构建难度大成本高、高层次人才匮乏等问题，未来仍有很长的路要走。

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