小米三季度手机销量收入双降，拖累整体营收增

人民网-国际金融报

在激烈的竞争环境下，小米依旧给出了一份超出市场预期的三季报。

11月27日晚间，小米集团公布的2019年第三季度业绩报告显示，该季度实现总收入536.6亿元，同比增长5.53%，创单季度最高营收;经调整后净利润为34.72亿元，同比增长20.3%。2019年前三季度，小米的净利润总计达92亿元，超去年全年。

不过，在单季度最高营收和净利润超市场预期的背后，小米手机第三季度的收入和销量均同比下滑，并拖累小米集团整体营收增速放缓至个位数。

手机市场遇冷

2019年，除了华为手机仍在持续增长之外，其他几家国内手机大厂的市场份额都遭遇了不同程度的下滑，其中，小米所处的竞争环境尤为严峻。IDC数据显示，2019年第三季度，中国手机市场中，小米仍在前五大手机厂商之列，但其市场份额已经跌至9.8%。

财报数据也从侧面反映出小米手机的发展颓势。小米集团智能手机分部营收从去年第三季度的350亿元下滑到了322亿元，手机销量从去年同期的3330万部降到了3210万部，每部智能手机的平均售价也从1052元下滑至1006.5元。

作为在集团整体营收中占比超过60%的业务，智能手机分部营收负增长拖累了集团整体营收的增速。去年第三季度，小米集团营收增速为49.1%，而在这一季度，其营收增速已下滑至个位数。

小米集团CFO周受资在财报后的业绩电话会中解释道：“我们现在处于4G向5G切换期，手机市场大环境承压，我们选择了稳健增长，提高盈利能力和现金储备，把不良的库存都消化掉了。”

今年第三季度，国内的各大厂商都在抢滩5G，小米虽也发布了5G手机，但在华为、vivo的攻势下，未能抢占先机。根据IDC统计的数据，2019年第三季度，中国5G手机整体出货量约为48.5万部，其中vivo夺下了54.3%的份额。独立IT分析师付亮此前在接受记者采访时曾表示，vivo充分利用时间差在首批5G手机竞争中占据先发优势，尤其是iQOO的低价策略打乱了小米2019年5G手机战略布局的节奏。

不过，5G商用刚开始不久，小米仍有机会实现反超。从11月底到12月，包括小米、荣耀、OPPO在内的手机厂商开始密集地发布5G双模手机，2020年，5G手机的战争将全面打响。

小米集团创始人、董事长兼CEO雷军此前就曾表示，2020年小米会推出至少10款5G手机。性价比依旧是小米在5G手机竞争中的一大利器，在业绩电话会上，雷军表示，5G时代手机成本上涨后，友商5G手机贵得离谱，小米依然会做价格厚道的5G手机。

IoT表现亮眼

与智能手机收入下滑的颓势相反，小米IoT与生活消费品分部表现抢眼。财报数据显示，小米IoT与生活消费品分部收入由2018年第三季度的108亿元增加44.4%至2019年第三季度的156亿元。在小米集团整体营收中，小米IoT与生活消费品的收入占比已达到29.1%。

具体到IoT产品中，表现最好的仍是小米电视。财报数据显示，2019年第三季度，小米电视全球出货量310万台，同比增长59.8%。据奥维云网数据，2019年第三季度，小米电视出货量继续保持中国第一、全球前五的位置。

另外，据披露，拥有五件及以上连接小米IoT平台的设备(不包括智能手机及笔记本电脑)的使用者数增加至350万，同比增长78.7%;米家APP月活跃用户数在2019年9月达到321万，其中非小米智能手机用户占比达63%;人工智能助理“小爱同学”的月活跃用户数达到5790万，同比增长68.6%。目前来看，这些数据还未达到亿级，但同比增速一直维持着较高的水平。

不过，小米IoT发展仍有隐忧。

首先，在销售成本中，IoT与生活消费品分部的销售成本由2018年第三季度的97亿元增加至136亿元，在所有业务中成本增长最多，可见销售额上升背后，所付出的成本也不断水涨船高。

其次，第三季度，小米全面发力大家电领域，在10月份发布了米家冰箱，正式进入空、冰、洗市场。不过，除了智能电视之外，小米并没有公布其他大家电品类的销量，且在白电行业中，美的、海尔及旗下子品牌在冰洗品类中占据较大的市场份额，而在空调行业，老大哥格力正在开启新一轮价格战，这对小米来说并不是一个好消息。

资深家电行业分析师刘步尘表示，小米大家电以空调为主，在目前这种形势下，想像电视那样脱颖而出，难度非常大。