与腾讯、网易逐梦云游戏，三七互娱还少张王牌

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文丨刘旷（ID：liukuang110）

近年来，传统的游戏市场在激烈的竞争下已经接近饱和，新老玩家都迫切在游戏市场开辟新的赛道，而5G的出现为各行业的发展带来了前所未有的机遇，也使云游戏的概念得到快速发酵，云游戏有望成为改变竞争格局的转折点。

2020年的疫情持续至今，在许多行业遭受冲击的时候，游戏行业却呈现“逆势生长”的顽强生命力，“宅经济”爆发预示着游戏行业今后的繁荣，伴随5G网络在国内加速落地，云游戏将赋予游戏行业全新的气象。

《2020年第一季中国游戏产业报告》显示，中国游戏市场在一季度的总体收入为732.03亿元，环比增长25.22%。游戏行业庞大的市场规模为云游戏的建设提供了良好的市场基础。

所谓云游戏，是一种以云服务器为基础的游戏方式，所有的游戏数据运算都是通过远程的云端计算机来实现，然后通过网络把游戏画面反馈到用户的手机硬件上。

在5G高速网络加持下，云游戏能够大幅度降低游戏的延迟，以及硬件设备性能对游戏的影响，云游戏相比传统游戏，显然更具有优势。

艾媒咨询《2019年中国云游戏业务专题研究报告》显示，在5G技术的影响下，云游戏的市场规模将进一步扩大，预计在2023年中国云游戏的玩家将突破6亿人，市场规模将达到1000亿元。

云游戏正在以出乎意料的速度发展，带动着整个游戏行业朝着“云端”变革，从硬件性能“枷锁”中解放出来的云游戏市场正在展现其蓬勃的生命力，对传统的游戏企业来说，游戏业务向云端发展将大有可为。

三七互娱作为深耕网页游戏行业多年的“龙头”，面对风口下的云游戏市场，三七互娱已经抢先开始布局，云游戏业务有望成为其发展的新动力。

据了解，三七互娱在云游戏业务上已经与国内手机大厂华为达成战略合作，并且在今年4月份推出了旗下第一款云游戏《永恒纪元》，该游戏的开发以华为的云服务器技术为基础，利用云端的优势降低了游戏对设备的依赖，实现低延迟。

云游戏需要依靠云端计算机平台来实现数据交互，虽然三七互娱本身是做游戏起家，但是在云计算方面的技术比较薄弱，通过与华为合作不仅能够节省云游戏的开发成本，还能依靠华为在5G网络以及硬件方面的优势为游戏找到适合的硬件载体。

另外，《永恒纪元》在云端成功“试水”，将会加速三七互娱的其他游戏向云平台“迁移”，构建完整的云游戏生态链。在打造更加丰富的游戏内容和娱乐场景的同时，有利于提升玩家的游戏体验。

目前游戏行业竞争激烈，三七互娱的业务重心主要在网页游戏方面，但是网页游戏的市场规模与端游相比还存在一定的差距。

据《2019年全年中国游戏行业市场分析报告》，去年移动游戏在国内游戏市场的占比为68.5%，端游的占比为26.6%，网页游戏的占比仅为4.3%。

云游戏作为新兴的市场，将来可能会提升网页游戏在游戏市场的竞争力，为三七互娱的发展创造新的机遇。并且，三七互娱利用云游戏业务的衍生价值扩展营收渠道，能够帮助其尽快找到新的业绩增长点。另外，有5G技术加持的云游戏，也为三七互娱的新游戏开发提供了更多可能性。

随着5G技术的发展，云游戏也许能够撑起三七互娱的未来，但是任何新兴产业的发展都存在阻力，三七互娱在云游戏上的布局依然面临一些问题。

其一，有机遇的地方就有竞争，云游戏推动了游戏市场的变革，也为市场竞争开辟出新赛道，目前，包括腾讯、网易等等在内的游戏行业巨头已经纷纷举旗加码云游戏。

据了解，腾讯在去年宣布与英伟达进行合作，已经成立START、腾讯即玩等云游戏平台，腾讯希望通过英伟达在GPU技术方面的优势，率先在PC和主机游戏的云游戏业务上打开局面。

另外，网易也在加快对云游戏BETA版的测试，与腾讯不同的是，网易游戏多数集中在手游，可以预见网易是想借助云技术在手游上发力，今后网易的手游大作可能都将通过云游戏平台运行。

云游戏是游戏企业的必争之地，各大巨头加码使云游戏的市场迅速扩张，未来的市场竞争将更加激烈，网页游戏的市场依然可能被再度压缩。面对资本雄厚和技术成熟的竞争对手，三七互娱面临巨大的竞争压力。

另外，部分的云游戏启动方面将会变得跟页游相似，端游和页游的边界正在被逐渐模糊，三七互娱的网页游戏市场可能面临被对手同化的危险。

其二，云游戏的发展关系到游戏企业的未来，然而目前云游戏的用户接受度还有待提升。

据《2019中国云游戏行业专题研究报告》，在接受调查的网名当中，有66.9%的人对云游戏缺乏了解，并且有27.8%的人表示没听过。

用户流量是游戏收入的重要来源，目前游戏玩家主要还是集中在传统游戏，云游戏的用户培养还处在窗口期，云游戏作为三七互娱未来重要的获客入口，目前依然面临获客难题，在用户市场尚未形成规模之前，三七互娱想要通过云游戏变现实在很难。

面对巨大的云游戏蓝海，未来云游戏市场的竞争可能会更加激烈，由于开发云游戏的门槛较高，要求游戏公司拥有强大资金和技术背景为保障，因此，未来云游戏的赛道上能看见的可能都是“巨头”的影子。三七互娱虽然是网页游戏的“龙头”，但是面对端游大厂的不断加码，三七互娱云游戏的优势并不明显，未来可能会面临很大的竞争压力。

云游戏之争其实是技术之争，目前三七互娱云游戏以华为云计算为支撑，在云市场拥有比较强的竞争实力，如果三七互娱想要扩大自己在云市场的份额，还需要加强与硬件厂商的合作，通过游戏与硬件绑定，利用技术寻找突破口，在游戏玩法、付费服务、广告内容等方面进行创新，寻找合适的变现模式。

云游戏不仅是传统游戏的“搬运工”，还是游戏内容创新的起点，云游戏发展至今，一直缺少“爆款”，能否生产“爆款”云游戏，将是三七互娱取得云游戏赛道领先优势的关键。可以预见，三七互娱在未来将会把更多的注意力集中在新款云游戏的研发之上，争取早日拿下云游戏赛道的话语权。

云游戏的开发是漫长的过程，三七互娱在云游戏的探索还没有结果，用户对云游戏还保持观望态度，培育用户市场还需要较长的时间，缺乏合理变现模式的云游戏可能会使三七互娱在未来面临技术成本和运营成本的压力，但是为了避免在云游戏赛道被“边缘化”，三七互娱可能还会“硬着头皮”加大云游戏的投入。

综合上述，云游戏将是三七互娱拉动游戏业务增长的重要引擎，可是云游戏的发展现状并不能立即为三七互娱带来可观的收益，反而可能会因为竞争加剧、成本压力使其陷入尴尬的处境。也许未来三七互娱会成为云游戏的第一批受益者，但是在其没有孵出“爆款”之前，还缺少一张“王炸”。