头部神仙打架，腰部好剧频出，Q2剧集市场谁能拔
由于疫情因素的影响，线上红利呈现出快速增长的局面，经历了Q1市场的流量爆发，Q2市场已经出现稳步且高速发展的趋势。随着不少剧集定档的消息官宣，Q2的剧集市场势必会硝烟四起。
Q2剧集的开篇便是头部市场的神仙打架。4月1日，由成龙监制的《成化十四年》以及大IP作品《鬼吹灯之龙岭迷窟》正式开播；4月6日，正午阳光出品的《我是余欢水》开播；4月7日，由王凯、江疏影挑大梁出演的《清平乐》正式上线……多部大IP大制作作品的扎堆上线使得头部市场的竞争厮杀越发激烈。
腰部市场也不甘示弱，多部小而美的类型剧集扎堆上线，且呈现出元素杂糅的创作趋势。如都市励志爱情剧《我好喜欢你》，青春校园纯爱剧《致我们甜甜的小美满》，青春甜宠校园剧《我成了他的班主任》等。这些剧集的官宣定档着实吸引了不少观众，同时也引发了Q2剧集腰部市场的内容拥挤。
【来源于骨朵影视】
深度文娱（ID:shenduwenyu）分析发现，在创作方向以及创作法则上，Q2的片单既保留了原有的市场风向，如IP型创作、女性向创作，又有新的进步，如“悬疑+”类型剧集的突破以及头部剧集创作法则的更新换代。
继承：IP改编与女性向仍为创作主流
自2015年以来，IP改编为影视作品已成为常规操作，即使期间不断有叫衰言论，如2018年末“IP将死”甚嚣尘上，但IP改编仍在影视剧中占据巨大的份额，这在Q2片单中更是体现地淋漓尽致。《成化十四年》改编自网络人气作家梦溪石的同名小说；《清平乐》改编自作家米兰Lady的小说《孤城闭》；《我是余欢水》改编自作家余耕的作品《如果没有明天》。
此外，《鬼吹灯之龙岭迷窟》既改编自同名小说，又与其他“鬼吹灯”系列影视作品自成体系；同样的还有《致我们甜甜的小美满》，改编自作家赵乾乾的原著小说《舟而复始》又共为“致我们”系列，以及《大秦帝国之天下》改编自同名小说，又与其他“大秦帝国”系列影视作品形成影视IP体系。
不仅是IP改编剧集依然很火热，女性向题材的作品也是经久不衰。从大女主作品到女性励志剧，无一不是瞄准了“她经济”下的市场红利。2020年Q2片单锁定的女性向关键词则为：青春、甜宠、女性题材。Q2片单出现多部青春题材作品，又在内部进行了题材细分，形成了元素杂糅型的创作。如青春甜宠向的《我成了他的班主任》《致我们甜甜的小美满》，这些剧集继续贯彻落实“小而美”的创作方针，而青春竞技题材《荣耀乒乓》则走的是热血青春的路线。
同时，女性元素也出现在多部剧集中。在此的“女性”更多的作为一种元素参与并渗透到其他元素的创作中，共同形成了元素杂糅型的女性题材。如都市女性职场剧《怪你过分美丽》《正青春》等，这些剧集展现的不仅是女性励志的话题，更有对女性职场问题的探讨；女性悬疑剧《摩天大楼》《白色月光》以先锋者的姿态积极地探索“女性”与“悬疑”这两个大热元素的有机结合。
从平台布局来看，优爱腾三大平台的布局差异凸显，如优酷平台在广撒网的基础上又着重布局了甜宠剧场，继甜分超标的《冰糖炖雪梨》之后，优酷平台在Q2相继推出《初恋了那么多年》《全世界最好的你》《三生有幸遇上你》等剧。
【来源于骨朵影视】
腾讯平台的布局则对女性向表现出了明显偏爱。女性题材作品《摩天大楼》，青春甜宠剧《致我们甜甜的小美满》以及古装爱情剧《九流霸主》《传闻中的陈芊芊》《长安少年行》等剧都即将登陆腾讯平台。
【来源于骨朵影视】
而爱奇艺Q2的风格明显不同于其他两大平台，更多地将受众瞄准了男性观众，多部“悬疑+”风格剧集即将上线，如《沉默的真相》《隐秘的角落》等剧都将上线爱奇艺平台。
【来源于骨朵影视】
突围：“悬疑+”题材的创新与创作法则的更替
Q2剧集市场除了对IP改编以及女性向创作风向的继承外，还对“悬疑+”圈层剧集的创作难以及头部剧集的创作困境进行了适当的突围与创新。“悬疑+”类剧集自2018年进入创作风口，多部作品相继上线，并在逐步探索中形成了元素融合型的创作法则，在Q2片单中“悬疑+”类剧集仍然占据大量份额，《成化十四年》《鬼吹灯之龙岭迷窟》《掌中之物》《白色月光》《沉默的真相》《隐秘的角落》《非常目击》《十日游戏》《在劫难逃》等剧均为悬疑题材剧。
面对市场的困境，Q2的悬疑题材作品为我们释放了两个创新信号：其一在于新元素的融入，以往的悬疑题材作品在容纳其他元素时往往采用的是与之相近的元素，如“刑侦”“犯罪”“探案”，而Q2的片单中却出现了“悬疑+女性”的作品《白色月光》《摩天大楼》，“悬疑+科幻”的作品《在劫难逃》以及“悬疑+美食+酷跑”的作品《成化十四年》。
这几部作品的诞生不仅开拓了悬疑题材剧集的创作视野，给予观众更多的惊喜，还在多种元素融合上向前迈出一大步，为之后的创作打了个样，激励更多的创作者来开辟这些创作荒地。其二在于短剧的探索，“限集令”一出不仅有效地制止了注水剧的行业乱象，还促使制片方更多地来探索精品短剧。而悬疑题材类型剧正是精品短剧的探索先行者。据悉，爱奇艺平台即将布局正义剧场的厂牌，Q2将上线六部悬疑题材作品，即《沉默的真相》《隐秘的角落》《非常目击》《在劫难逃》《十日游戏》《致命愿望》，这六部作品每部都只有12集，每集一小时，旨在打造悬疑题材精品短剧。
腾讯视频在Q2市场也上线了两部“悬疑+”类型短剧，即一共18集每集大概35分钟的《鬼吹灯之龙岭迷窟》以及一共16集的《摩天大楼》，这两部作品的上线也将开启腾讯视频关于精品短剧的布局。
Q2剧集市场的创新除了对“悬疑+”圈层剧集的突破外，还体现在对近年来剧集创作法则的更新换代。在IP盛行之初，头部剧集的创作法则一度为“大IP+大流量”，双重保险为作品保驾护航，然而这类作品往往是雷声大雨点小，热度高口碑低。为了破解这一问题，不少新的创作法则逐渐被引入。一是服化道的精品化，如《延禧攻略》的莫兰迪色系配色以及《天盛长歌》的高级感配色都曾让观众眼前一亮，此外这两部在服装、道具上对历史背景的高度还原也常被观众称道。
二是出现了老戏骨做配为年轻演员保驾护航的创作法则，这在《将夜》这部剧中体现地淋漓尽致，新人演员陈飞宇、宋伊人担当大梁，倪大红、金士杰、胡军、黎明等老戏骨做配，这样的创作法则不仅让作品在演技上有保障，更是有助于实现演艺行业的薪火相传。
三是顶级电影人“下凡”做剧集监制，如韩三平导演监制《无证之罪》；陈凯歌导演监制《外八行》；徐静蕾导演监制《同学两亿岁》等。这一现象无疑会将中国的剧集创作推向又一新高度，并且成功打破了电影与剧集的创作壁垒，有助于两者之间的交流互动。
无论是服化道的精品化、老戏骨为年轻演员做配还是顶级电影人监制剧集，这些现象都是对剧集市场优质化、精品化所做出的战略调整，同时也逐渐形成了新一代的头部剧集创作法则。在新开播的《成化十四年》中对此都有所体现，大IP改编创作、考究的服化道、李立群等老戏骨为年轻演员官鸿、傅孟柏做配、电影人成龙监制，这几大创作法则的汇集必定将这部剧推向新台阶。
总的来说，Q2剧集市场对原有市场既有继承又有突破，在主流创作方向上依旧秉承IP改编以及女性向题材的创作热，又在“悬疑+”题材作品以及头部剧集的创作法则上进行了不同程度的更新换代，共同推动整个行业的进步以及良性竞争。同时我们需要认识到Q2剧集市场的竞争异常激烈，头部市场神仙打架，多部大IP大制作接连定档；腰部市场更是内容频出，元素杂糅成为创作宝典。究竟头部剧集中哪个能够不负众望？哪部又能从腰部脱颖而出？我们拭目以待！
