站上千亿市值，《姐姐》给芒果超媒带来了什么
犀牛娱乐原创
文｜肉狗 编辑｜朴芳
《乘风破浪的姐姐》（下文简称《姐姐》）成了芒果超媒的肾上腺素。
6月12日，“突袭”上线的《姐姐》在未官宣、未定档、无热搜的情况下，点燃了各大社交平台，芒果超媒也在午盘后一度涨停，最终收盘时大涨了6.82%。
3天后，《姐姐》早已稳坐各大综艺热度榜榜首，播放量突破4亿，且仍在保持上升趋势。与此同时，芒果超媒股价再度上扬，收盘涨幅6.51%，动态市盈率55.71倍，总市值突破千亿元，坐上了电影与娱乐行业市值龙头的宝座。
《姐姐》破龄，全民追捧
百度指数显示，《姐姐》近30日的搜索人群画像上，男性TGI达103.32，高于女性96.60；年龄上，《姐姐》也打破了以往互联网选秀节目年轻化、低幼化的受众群分布特征，30-39岁人群TGI达85.7，仅次于20—29岁（TGI值117.64），40-49岁以及大于50岁人群TGI值均在55以上。
真·全民追，《姐姐》是如何做到的？
偶像团体选秀是综艺市场里毋庸置疑的话题C位，也是年轻人最为集中的综艺地带，《姐姐》贴着这一年轻化的高热标签，又实现了前所未有的创新，在30位姐姐辈女艺人中选拔5位“破龄成团”，这样的吸睛操作再次强化了节目对年轻观众的吸引力。
宁静、张雨绮、黄圣依、张含韵、万茜、伊能静……《姐姐》的30位30+姐姐中，绝大多数都具备高国民知名度。全明星选秀，这意味着相比市场上大量存在的素人选秀节目，《姐姐》基本不存在观看门槛，观众不需要再花费大量时间去认识、了解、记住每一位选手。而姐姐们多年累积的庞大的、横跨多个年龄层的粉丝群、观众群，也为节目带来了受众人群的实效转化。
综艺想引发关注和讨论，首先得迎合大众的认知或欲望。《姐姐》首期节目中，存在大量姐姐们对节目组提要的画面，小到拍摄机位调整、用麦喊节目组送奶，大到质疑评委和赛制。到最后选曲环节，节目变得更加“失控”，出现了许飞莫名被杜华cue换组、张雨绮和王丽坤用石头剪子布决定公演曲目的桥段。
这些“失控”的场面，搭配节目组和成团见证人黄晓明种种小心翼翼的求生表现，极致呈现了一群“兴风作浪的姑奶奶”，满足了观众对节目的前期认知和心理设想。
另一边，大众对明星总有着强烈的窥私欲。《姐姐》对姐姐们社交时的交谈方式和内容、不同情绪表达等的放大呈现，正满足了这种欲望。如同豆瓣上一位观众评论所说，“节目的看点不是谁最终成团，而是过程中这些女明星的互动，明星和评委的互动，有丰富的戏剧性，你能看出来有人是真心崇拜，有人是虚假热情，有人是看不顺眼，有人是毫不在意。”
最后，《姐姐》切中了社会的年龄焦虑。在当下，“年轻”的外延被压缩得极其狭窄，尤其是女性。朋友圈里曾有一篇很流行的文章——《中国女人在整体上放弃自己太早了》，主要是说国内女性在40甚至35岁后，普遍会放弃对“女性魅力”的追求。至于问题出现的原因，很大程度在我们自身无法正确认识“衰老”，又恐惧“衰老”。
因而，我们看见，指责周迅在《如懿传》中装嫩、不看好伊能静和秦昊婚姻的，绝大多数都是女性。也正是基于这种社会大背景，《姐姐》将30+姐姐设置为这场励志故事的主角，才更动人。
“芒果”乘风，双项增长
豆瓣8.4, 73%知友推荐，微博同名话题阅读量85亿+，豆瓣同名小组人数28万+。
《姐姐》“全民爆款”的地位已经坐实，其带给芒果超媒的增益也在凸显。据犀牛君统计，《姐姐》首期节目中出现的品牌广告数量处同类选秀节目top1，为13家，涉及美妆、食品、教育、科技等多个领域。其中，除了梵蜜琳和金典有单独的小剧场广告以外，其余品牌均是通过口播、花字和品牌露出的形式出现在节目里。
开源证券在研报分析中提到，乐观预计，《乘风破浪的姐姐》的赞助广告收入高达5.46亿元，中性假设下节目的赞助广告收入为4.55亿元，悲观假设下节目的赞助广告收入为3.64亿元。
综艺广告赞助都是向热度靠拢的，在见证了《姐姐》首期赢得的爆炸性话题效果后，势必还会有大批品牌广告涌入。目前，网上也确实出现了不少关于节目增加赞助商的爆料。
2019年年末，芒果TV的付费用户数为1800万，同比增速超过60%。此次，《姐姐》的播出也势必会拉动芒果TV付费会员数的增长。App Annie数据显示，过去30天内，芒果TV在iPhone娱乐类app下载量中居首位，在所有类别app中下载量为第三位。618期间，芒果TV又推出了会员大促活动，年卡五折并加送一个月会员。此外，目前在蜻蜓FM购买98元的年会员，也能得到芒果TV的年会员。
由于过往内容主要聚焦于青春都市女性，芒果TV的用户画像以年轻、女性为主。艾瑞数据显示，芒果TV女性用户占比达到76.1%，30岁以下年轻用户占比达到71.96%。但上文提到，《姐姐》近30日的搜索人群画像上，男性TGI高于女性，30-39岁人群TGI与20—29岁的差距不大。而且，从《姐姐》目前的网络话题度和市场关注度来看，后续的播出反响是乐观的。
也就是说，随着《姐姐》的播出，芒果TV极可能实现用户扩圈。
下一城
实际上，芒果超媒自上市后就得到了市场的追捧，主要原因之一就是拥有成熟且庞大的综艺人才队伍，以及专业化、体系化、工业化的综艺制作路径。
依据盒子工作室负责人何忱早前的采访透露，以何忱、单丹霞两大工作室领衔，芒果TV节目中心目前共有17支节目团队，并形成了独立工作室、S级团队、A级团队、初创团队的四级管理体系。其中，自制团队由节目中心负责全部人力成本，工作室自己对自己负责，需要以经营思维考虑目标、推算收入、核算成本。
工作室与自制团队结合，芒果TV的这种新型管理模式赋予了内容创作者更多的主动权，有效保证了每个团队的上升通道和彼此的竞争活性，而按照团队梯度等级分派制作内容的方式，也能有效控制内容风险。
《姐姐》的制作团队是吴梦知工作室，总导演吴梦知先后担任过《爸爸去哪儿》主题曲词作者、《歌手》《快乐男声》《我们来了》文案撰稿人、《花儿与少年3》总导演、《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》总制片人，综艺制作经验丰富，被网友称为“百万文案大师”。
《姐姐》的爆红再次打响了吴梦知工作室的知名度，也加固了芒果TV的“综艺护城河”，让市场进一步看到了其产出爆款综艺的强大能力。
当下，视频网站早已进入“自制能力比拼”的时代，这种自制能力体现在综艺、剧集、纪录片、网络电影等多个方面。《姐姐》再次验证了芒果TV在综艺制作上的优势和能力，而《锦衣之下》《三千鸦杀》《韫色过浓》《我才不要和你做朋友呢》的接连走红，也助推了芒果TV补齐剧集“短板”的进程。
期望走出自己风格的芒果TV能给市场带来更多惊喜，继续成为芒果超媒体再下一城的重要推力。
