综艺植入难创新？《创造营》与《青春有你》赞

《创造营2020》（以下简称《创营3》）于上周末开播，作为《青春有你2》（以下简称《青你2》）的观众，品牌君自然也会收看《创营3》。

看完前两期后，品牌君发现，《创营3》和《青你2》不仅是节目性质类似，就连赞助商种类也大面积“撞车”了。

双方赞助商也太像了吧

本来，赞助商种类“撞车”不是什么特别稀奇的事情，但《创营3》和《青你2》同属于选秀类节目，不仅是好几个赞助商种类“撞车”，就连冠名商都同样是酸奶，这事就比较有趣了。

在《青你2》中，总冠名商真果粒花果清乳获得了巨大的曝光：导师时不时提一句喝口酸奶压压惊，选手在休息间隙也会喝酸奶。

为了与节目产生互动，真果粒还在其官方账号上公开“玩梗”，将《青你2》的“淡黄的长裙”改成了“淡淡的花香”。

《创营3》的冠名商也是酸奶，只不过换成了纯甄小蛮腰。节目播出前，纯甄就获得了不小的热度，官宣代言人第二天就出事，使得纯甄小蛮腰成了史上最惨品牌之一。

在节目中，《创营3》专门为品牌露出安排的剧情受到了网友的批评。原来，为了突出纯甄“小蛮腰”的特点，节目组给各位参赛选手们设定了“小蛮腰挑战”，让网友觉得节目这是在严格要求女孩子的身材，过分定义女团。

至于《创营3》和《青你2》谁把植入玩得更好，品牌君还真选不出来，毕竟，他们的同质化太严重了。

在《青你2》中，都市丽人作为赞助商获得了口播广告的露出，换到《创营3》中，则是同为内衣品牌的曼妮芬；在《青你2》中重复拍摄尴尬小广告的黑人牙膏，对应的则是《创营3》的高露洁；《青你2》的科颜氏小白瓶，在《创营3》中变成了姬存希。

两个节目还都用了赞助商的名字开通助力通道，观众可以通过品牌小程序，为自己pick的训练生加油。

重复的玩法、重复的植入套路，甚至连赞助商种类都是重复的。大部分同质化的内容占据荧屏，观众们都不可避免地感到麻木。

综艺植入成难题

综艺的高收视率，能带给品牌高流量变现。品牌借助综艺的热播，展开系列营销活动，可以形成集中而有力的传播阵势。

但凡事都有双面性，综艺的流量吸引来了众多品牌加入，广告植入却并非万无一失。

比如《向往的生活》就因为植入的品牌过多，被网友称作是“变味的生活”；《吐槽大会》把广告编成段子的方式本来还挺受欢迎，但最后却因为过度宣传而受到处罚；在《演员的品格》中，新人演员以小剧场的形式推广品牌“麦吉丽素颜三部曲”，其呈现效果与《创营3》和《青你2》一样尴尬。

在综艺节目中，你能很明显感觉到品牌违和的存在感，《创营3》和《青你2》等多部选秀综艺甚至还占用正片时间播广告，美其名曰为选手争取更多镜头，但其实就是在消费人气选手的好感度，引起网友不满。

综艺有赞助才能做节目，在节目中植入品牌产品这事本无可厚非，但制作方在满足“甲方爸爸”的同时，也不能忘记观众的感受。毕竟，在节目中自然融入赞助商产品功能，让观众因此而种草，实现流量变现才是最好的局面。

如今不仅节目同质化，就连赞助商和植入方式都没差多少，观众产生审美疲劳，又怎么会为植入的品牌买单呢？