2020年每周最值得关注的十个最佳实践案例（4.1

上周各大品牌依旧活跃在营销的战场上，刷屏级的案例也频繁亮相。上周不管是平面广告还是创意视频，都有亮点出现。那么，上周有哪些值得关注的营销案例呢？今天我们共同来回顾上周最值得关注的十大案例。

为抓住新一代年轻人的眼球，森马联合天猫青年实验室推出上古神话《山海经》国潮合作系列。聚焦国风潮玩群体，借助有着丰富精神内核的上古神兽，森马从内容切入Z世代生活圈，展现当下Z世代青年的不同个性。

森马作为备受年轻人喜欢的大众品牌，联合超会玩的95后IP天猫青年实验室紧紧抓住了新一代年轻人的眼球，在当下国风浪潮推出上古神话《山海经》合作系列。这种古老与年轻，传统与创新的融合，看似对立反差，实则创造了意想不到的化学反应。

生活靠物质支撑下去，那靠什么延续下去？以“无感标签”为主打的内衣品牌“蕉内”和每日优鲜都觉得得有新鲜感，于是他们决定一起开一间超级市场。

这是一款颠覆传统的创新机型。机身上有一个U型槽，允许窗户随时打开或关上。而传统窗机装上后，须用螺丝把窗户封死。窗式空调在国内非常少见，但在北美地区却大有市场。传播主题是Free the window to open and shut（窗户开合自由），这个诉求有两个好处：第一，这是产品的USP，人无我有，解决传统窗机的安装难题，无需用螺丝钉把窗户封闭。第二，Free（自由）是西方消费者血液里的基因，如果一个新发明能够给生活带来更多自由，它会受到老百姓欢迎，比如苹果的AirPods无线耳机。

在脚本创作中，创意团队思考得最多的，是如何在短短2分钟内，把技术与人文融合起来。我们想到，窗口获得自由，随意开合，它多像嘴巴说话呀！什么样的脑洞场景，符合当地消费者的口味呢？我们还得过美的空调北美市场部那关呢，能入老外的法眼吗？创意团队深挖当地文化，给出可圈可点的答案：小孩在窗前梦想“冲上云宵”，因为北美的民用航空发达；大胡子的皮衣男骑着哈雷机车招摇过市，这在当地很常见；返老还童的老人，来自布拉德·皮特的《本杰明·巴顿奇事》；浮在半空的禅修男子，还记得《鸟人》的开头吗？

爱玩的彩妆品牌伊蒂之屋又联合好时巧克力推出了联名彩妆，包含两款黑白巧克力眼影盘，两支巧克力唇釉和两款眼影刷，这对于巧克力狂热粉来说，绝对是惊喜福利。

为了进一步贴合巧克力的包材，伊蒂之屋此次的联名彩妆均用塑料带塑封，撕开之后取出彩妆产品的操作可谓细节满满。此外，眼影盘在配色上也多以巧克力、咖啡、焦糖色为主，每一格颜色上均有好时巧克力的英文压纹，精致又极具观赏性与实用性。

由敦煌研究院联合腾讯影业和腾讯动漫出品。敦煌研究院亲自参与出品，可不多见。主角均是敦煌石窟一线演员：九色鹿、乐团众人、善事太子、流水长者子等。剧情集古装剧、神话故事于一身。腾讯影业和腾讯动漫旗下的战略合作艺人、国漫IP知名角色的配音演员等也会参与配音；QQ音乐将推出敦煌文化的音频内容；全民K歌也会发起敦煌画语传颂人征集活动。

这也是敦煌研究院与腾讯影业、腾讯动漫携手，通过“新文创”的模式，为敦煌文化的数字内容创新做的新探索。这也是腾讯“新文创”助力敦煌文化的活化传承，已进入到内容创作的纵深阶段。

虽说都是占据80、90后青春年少回忆的品牌，但辣条和运动鞋，不管是辣条味的运动鞋，还是运动鞋味的辣条，怎么听都有点内味。

可没想到的是，它们的联名，推出了不少你看不懂的时尚单品，化学反应不止一点点奇妙。

除了暴富，变美可能是几乎所有人的梦想。你是否也曾经幻想过，如果有一种方法，能一劳永逸一键变美就好了。但潮流总是在变，也许这几年你是好看的，过几年你这款就过气了。

如果，人们眼中的“好看”是固定的，是不是就能解决一切问题？今天我们带来了一部由智族 GQ 和欧莱雅联合出品的短片，正是讲述了一个试图把所有人都变成“美女”，且固定审美的世界——有多可怕。

按下暂停键的城市慢慢苏醒，各地吹响复工的号角，市民的生活都开始恢复正常。然而疫情的影响还是方方面面笼罩着，如何让大家感受到2020复工的信心？饿了么口碑做了这样一件事——一口重启2020，你的快乐又回来了。

近日，日本 KITKAT 巧克力全新推出新产品，总共 15 款口味，并与人气插画家“たなかみさき”合作推出新品巧克力包装，每一幅插画代表着每一种口味。这一次日本 KITKAT 巧克力在新产品中没有明确写明每一款巧克力分别代表的是什么口味，而是采用了一种盲盒销售方式；希望消费者通过产品包装上的插画去感知、猜想巧克力的口味，并挑选出与自己有情感共鸣的产品进行购买。

近日，万宝龙携品牌挚友冯唐共同发布全球首款中文官方字体——【万宝龙中文冯唐简体】，并联合ELLEMEN 杂志共同发起“字的征集”活动。字里行间，诉述手写的温情与力量，共同唤起人们内心对于执笔书写的热忱。冯唐作为一个“男女老少”都喜欢的诗人、书法家，赋予了这支笔跟高的情怀、温度和质感。