球鞋市场变天：国产球鞋价格涨31倍，谁在割韭菜

“国产球鞋现在都买不起了。”4月4日，“鞋友”刘川（化名）在看了多家线上销售平台的价格后无奈地表示，“原本想入手的几款球鞋不仅抢不到，价格也涨了几倍。感觉和此前海外品牌球鞋类似，都成奢侈品了。”

球鞋市场正在变天。

近段时间来，“炒鞋”、“天价球鞋”再次引爆微博、贴吧等平台。而和此前大多被爆炒的是阿迪达斯、耐克等海外品牌不同，此次引爆热议和关注的，是李宁、安踏等国货品牌。

“受新疆棉花事件影响，不少球鞋玩家逐渐抛弃海外品牌，希望转而支持国货。”刘川说，“但有鞋的地方就有江湖。谁也没想到，玩家的热情也催生出专盯国货品牌的黄牛党，李宁、安踏等球鞋价格逐渐飞涨，甚至开始走上炒鞋的道路。”

“球鞋市场确实需要整顿了。”4月4日，一位圈内从业者表示，“很多人盲目听信‘动辄月入数万’的传闻，砸重金入场后发现市场并非想象般容易，最终血本无归匆匆离开，不但损失惨重，更搅乱了球鞋市场。”

炒鞋转向国产品牌也引起了公众和媒体的关注。人民网发表评论，鞋是用来穿的，不是用来炒的。遏制这种疯狂的做法和歪风邪气，监管部门应该坚决出手，通过法治手段为这轮炒鞋热降温。新华社也发声表示，如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。

“让真正喜欢球鞋的玩家有鞋可穿吧。”一位球鞋爱好者说。

买不起的国产球鞋 鞋价涨幅高达数十倍

“没想到买国产品牌的球鞋都会如此困难了。”4月4日，原本计划趁节假日购买球鞋的张可（化名）在看到专卖店里拥挤不通的人群时，最终决定放弃。

张可想买的球鞋并非此前被玩家炒热的耐克、阿迪达斯等品牌，而是国产品牌李宁，“一个月前怎么也想不到李宁也有‘抢不到’的时候。”

据多家媒体报道，李宁、安踏等国产品牌在清明小长假第一天就出现线下人流拥挤、玩家抢购，甚至需要排队进场的情况。而在线上更是出现涨价、缺货等此前只有海外品牌才能“享受”的待遇。

“因为此前新疆棉花事件的影响，想买几双李宁来支持国货，结果发现根本买不起了。”另一位“鞋友”刘川在翻查了多家线上销售平台后同样一无所获。随着玩家热情的高涨，国产球鞋价格也水涨船高起来。

4月4日，贝壳财经记者在登录得物APP搜索时发现，李宁、安踏等国产品牌球鞋部分系列价格出现明显上涨趋势，甚至其中不乏有球鞋涨至“天价”。

以李宁旗下一款“韦德之道4全明星银白款”为例，得物平台上显示仅有42码，售价为14999元。按照该款球鞋参考发售价1499元计算，涨幅达9倍。有媒体此前报道称，该球鞋价格一度达到48889元，涨幅更是达到31倍。

“14999元都是后期价格调整后的‘最低价’。”刘川告诉记者，“之前点击进页面时，价格甚至达到了99999元，普通玩家根本买不起。”

记者在淘宝平台同样注意到，一家销售该款球鞋的店铺将价格标为17999元，但鞋码仅有47码，并很快显示“已拍完”的下架标识。

另一款李宁热门球鞋“韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款”价格也出现上涨。据媒体报道称其41.5码最高售价为29999元，相比发售价1699元涨了近17倍。而记者在翻阅购买记录时发现，一位玩家在3月27日购买该款球鞋，同尺码的价格为7599元。

同样火热的还有另一个国产品牌安踏。记者在平台浏览时注意到，该品牌部分球鞋同样涨价明显。

以安踏此前和日本知名动漫角色“哆啦A梦”联名推出的休闲板鞋白黑款为例，该款球鞋按尺码不同价格分别为2199至3999元。其中最贵的42.5码当前售价为3999元，按照发售参考价499元计算，涨幅也达到7倍。值得注意的是，该款球鞋最近一条购买记录为2月25日，当时价格仅为1599元。

另一款“汤普森KT5本草纲目妙手回春”球鞋，其42.5码的价格为2999元，但购买记录中，一位玩家在记者查阅4小时前购买的同尺码球鞋价格还是2099元。

受玩家热情的追捧，李宁和安踏体育近期股价上涨明显。截至4月1日收盘，李宁每股达到51.65港元，总市值达1286亿港元；而安踏体育港股每股也达到130.6港元，总市值达3531亿港元。

“以前看到阿迪达斯、耐克等球鞋价格疯涨时，总希望国产品牌也能有出头的一天。但当这一天来到时，却发现买不起鞋了。”张可说。

悬崖边上的炒鞋人

“以前根本没想到国产品牌会发展如此迅猛。”4月4日，在四川经营着一家潮鞋店的魏林（化名）很是感慨，“现在要想切入这一领域，需要重新搭建进货渠道。而此前投入的资金很大程度上损失惨重。”

2018年初，受球鞋市场走红影响，魏林先后砸下200万入场。“当时以比官方指导价略贵的价格拿下几百双阿迪达斯的椰子350、NMD系列，以及耐克的AJ1系列等球鞋，然后等待价格上涨后再在各个平台出手。”魏林回忆称。

魏林很快就发现，这一市场并不好做，除了需要大量资金外，还需要对球鞋潮流趋势、玩家喜欢等因素也格外了解，否则很容易因为看走眼而亏得血本无归。

“以前曾进过各个系列的椰子350，但其实真正引爆市场的也就那么几款，其他的价格很难涨上去。”魏林说，“而一旦囤货过多且无法迅速销售出去的话，很容易引发资金链的断裂。”

贝壳财经记者此前调查发现，椰子350才上市时仅有几百双，价格一度从原价1899元炒到15000元。如今市面上尽管涌现出多个版本的球鞋，但除了满天星、黑武士等版本价格仍居高不下外，普通版本的价格早已恢复正常。退出球鞋销售市场多年的徐静（化名）告诉记者，如今根本不敢回忆起当年的情况。他也曾一度看好球鞋市场而借款近百万入场，但后来却发现囤积的球鞋并不好卖，“在选择退出这个圈子时，仓库还囤积着数百双货，最后不得不打折销售，能捞会一点算一点。”

同样从事球鞋倒卖生意多年的安飞（化名）告诉记者，球鞋市场瞬息万变，其中暗藏风险，稍有不慎就被套牢。

“以前没几个人做国内品牌，觉得盈利价值不大。很多炒鞋人都将所有资金用以囤积海外品牌。但随着突如其来的新疆棉花事件，让销量订单大幅度下滑。”安飞位于浙江的店铺此前每个月都能卖出一两百双球鞋，但近段时间里前来咨询购买的玩家寥寥无几，“如果长时间卖不出去，很容易出现过气的情况，到时候只能低于成本价打折兜售。”

安飞告诉记者，最近时常听说有专门做国货的同行赚了钱，也曾考虑转型做国内品牌球鞋。但一想到还有数千双海外品牌的球鞋囤积在仓库中，就彻底打消了这个念头，毕竟根本没有多余的资金用来进货。

让安飞不敢砸重金押注国内品牌球鞋的更重要的因素是，他并不清楚当下这股风潮究竟是国货一时兴起，还是会在未来持续性爆发，“这次也并非李宁、安踏等国产品牌所有商品都出现价格上涨，同样只是部分系列。要是购入大量国产球鞋后，市场却恢复到之前以海外品牌为主的情况，这些鞋又卖给谁？”

鞋是用来穿的，不是用来炒的

“球鞋市场确实需要整顿了。”4月4日，一位圈内从业者向记者表示，“市场的火热早已变质。一方面是赚得盆满钵满的鞋商，一方面却是喜欢球鞋的人要么无处买鞋，要么支付过高溢价买鞋。”

事实上，包括得物App、nice在内的多家知名球鞋交易平台都曾发布禁止炒鞋的说明。

得物App此前曾表示“球鞋是用来穿的，不是用来炒的。”同时还推行过包括“不会直接出售产品，也不支持为第三方提供公开信息之外的任何炒作便利，更不引导推荐‘球鞋理财’、‘球鞋投资行情’等可能给用户带来误导性的内容”等措施。而“nice”同样也曾发布类似公告称将全面整顿炒卖行为，并表示下线并关停成交曲线、涨幅榜、销量榜，清理社区中引导、煽动炒鞋的内容和评论，打击恶意炒卖行为。

针对近期出现的国产球鞋遭爆炒一事，人民网对此评论称“如此炒鞋，只有炒鞋客是赢家，输家却有很多。一个是欲哭无泪的消费者，特别是那些怀有爱国热忱的普通网友，本来一腔热情支持国货却被炒鞋客薅羊毛，乃至当‘韭菜’割。另一个是经销商，鞋贩子奔向国产品牌，买断尺码、配色，市场价慢慢就是他们说了算了，和经销商没关系，和品牌商更没关系。再一个是国产鞋行业，通过非正常手段把国产球鞋的价格升到畸形地步，脱离了国产球鞋的真实价位，最终伤害整个行业。”

人民网表示，鞋是用来穿的，不是用来炒的。遏制这种疯狂的做法和歪风邪气，监管部门应该坚决出手，通过法治手段为这轮炒鞋热降温。生产厂家需要多想出一些管用的好办法，比如随机应变增加供应量等。此外，经销商、品牌商也要在力所能及的范围内发力，压缩炒鞋客“作妖”的空间。

新华社对此发声表示，近年来，国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步，的确有了迈向中高端市场的底气。加之当前一些洋品牌球鞋因其恶意“封杀”“新疆棉”行为受到中国市场冷落，消费者纷纷用脚投票支持国货，国产品牌遇到良好发展契机。然而，如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。

新华社文章认为，对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为，品牌方应当尽快动起来，维护品牌形象。监管部门也应积极作为加强监管和引导，维护市场秩序，为“国货”发展创造良好环境。

“球鞋市场如今真的需要整顿。一些热门的球鞋加价销售能理解，但也别太‘天价’了。至少让真正喜欢球鞋的玩家有鞋可穿吧。”张可说。

新京报贝壳财经记者 覃澈