日本手机市场新排名：华为小米无缘前五，榜首

日前，权威调研机构IDC发布报告显示：2020年第四季度，日本手机市场出货量达到1143.2万台，同比增长10.6%。这主要得益于5G版iPhone 12的推出，以及中低价位安卓手机出货增加。

苹果成为日本最受欢迎的智能手机品牌，出货量同比大增13.8%至601.5万台。拥有高达52.6%的市场份额，占据着半壁江山。环比第三季度（43.7%），大幅上涨近10个百分点。

早在09年的时候，iPhone就进入日本市场。不过当时业界普遍唱衰，一方面是因为当地手机行业是通信运营商主导的（占据95%以上的市场）。NTT DOCOMO等运营商既负责网络运营、产品销售，又参与手机定制开发，通过对用户需求的调研和统计，来确定新款机型的外观、功能和配置。另一方面，消费者对产品质量要求有些“吹毛求疵”，不太容易接受外来品牌。诺基亚最辉煌的时候，在日本市场依旧不敌索尼、夏普等本土品牌。

然而苹果打破了这层“魔咒”。这主要得益于软银的助力，后者通过0首付、0元购机等活动，开发可以与用户习惯匹配的外接设备与应用，帮助iPhone实现本土化，吸引了大批用户。软银也因此迅速崛起，相应的NTT利润与销量受到冲击，不得不与iPhone展开合作。自此，苹果搞定了日本主流运营商渠道。

再加上产品的颠覆性体验以及精致设计，iPhone成功接盘了主流用户，吸引了越来越多追求高新技术与时尚、酷文化的年轻人。进入日本市场第二年，就占据46%的智能手机市场份额，形成一家独大的局面，并将优势保持至今。排名2-5位厂商出货量总和，仅约为iPhone的62%。

消费者对本土品牌有着较高的认可度，前五名里有3个日本品牌。排名第二的夏普（Sharp），出货量为141.4万部，市场份额12.4%。京瓷（Kyocera）以7.0%的市场份额和80.1万部的出货量位居第三。索尼排在第五位，出货量为73.2万部，市场占有率为6.4%。

值得注意的是，夏普、京瓷等品牌，几乎就仅在日本销售。索尼近年来销量屡创新低、持续亏损，早已没有当年全球第三大手机的风采。不过有业内人士分析指出：虽然日本制造在全球的影响力开始下降，但手机品质依然优良，能够满足相对保守的日本消费者的需求。

遗憾的是，榜单上并没有出现中国手机品牌的身影。事实上，几大厂商都下了不少功夫。华为曾取得不错的成绩，2019年在日本的份额达5%，跻身前五。但由于GMS（谷歌移动服务）的禁用，大大降低了产品在海外市场的吸引力。再加上三大通信运营商暂停合作，彻底退出了竞争行列。

2019年12月，小米高调宣布进入日本市场，并举行首场发布会，推出MI Note 10手机、小米手环4、智能电饭煲等产品。不过一年时间过去了，并没有掀起波澜。今年2月份，新推出支持5G和Felica的Redmi Note 9T，软银也成为小米进入日本市场后的第二家运营商（第一家是KDDI）。效果如何，还有待时间观察。

早在三年前，OPPO就进入日本市场，并设立了全球第六大研发中心。他们坚持本地化的产品定制、品牌及产品沟通，去年7月份还与KDDI、软银达成合作，推出两款5G智能手机产品。

日本消费者有对强者崇拜的文化情结，小米、OPPO已经迈出第一步，但与苹果、三星相比还有一定距离。中国手机能否在这片全球智能手机的孤岛上取得突破，我们拭目以待。