AppsFlyer发布《广告平台综合表现报告》第十版

2020年4月1日，移动归因与营销分析公司AppsFlyer发布《广告平台综合表现报告》(第十版)，通过252个榜单按地区、系统和应用类型进行排名，以及新类型如金融、娱乐、旅行、摄影和多个游戏分类型，全面分析 2019年下半年16000个应用的210亿安装事件和520亿应用打开事件，展现了2019年下半年全球广告平台综合表现排名。

《广告平台综合表现报告》(第十版)分为三大关键指数：增长指数、综合表现指数、再营销指数。作为本次报告三大亮点，TikTok(抖音海外版) Ads又一次占据增长指数榜榜首;Google首次在综合势力榜单夺冠，不过在iOS平台中，Facebook仍旧占据主导地位;在再营销指数榜单中，Facebook的位置仍旧没有动摇。

需要指出的是，《广告平台综合表现报告》(第十版)的数据样本取自2019年下半年，先于本次新型冠状病毒(COVID-19)全面爆发。鉴于此，AppsFlyer表示，截止2020年3月15日，不论游戏类或非游戏类应用，未曾见到较往年全球非自然安装(NOI)总量的剧烈变化。

TikTok Ads再摘增长指数榜皇冠

2019年TikTok推出TikTok Ads，全力以赴进军移动广告领域。不仅上半年增长指数夺得第一名，下半年再次摘得增长指数榜单皇冠，在全球规模榜单上取得第四名的成绩。报告指出，TikTok Ads的安装量在总体中的占比提升了120%。TikTok Ads对于非游戏应用来说尤其合适，其非自然安装增速超过了 TikTok 所有类型非自然安装的增长速度。从操作系统来看，TikTok 的增长可基本归功 iOS系统。

头部广告平台借助庞大规模和成熟经验在新兴市场份额不断扩张。Unity Ads 在非洲、日本、韩国、北美等七个地区增速最快，成为当之无愧的领跑者。ironSource 在非洲、印度、拉丁美洲和中东这四个新兴市场都进入前三名，其中在拉美排名第一。Moloco Ads 在发展中国家的表现令人瞩目，在北美、西欧、日本、韩国、澳大利亚和新西兰等进入了前五名。通过增长指数榜单可以发现，移动广告市场目前显现出全球化趋势，仅有 15% 的广告平台为纯地区级。为了移动应用的全球化长远发展，移动市场营销人员也需要为此挑选适合的广告投放平台。

综合实力榜首次换位Google登顶

在第十版报告中， Google首次在最重要的实力榜单(Power Ranking)上夺冠。Google的成功可归结于其在Android端的统治地位、机器学习的开发应用以及Google App Campaigns的出众表现。2019年下半年，Google在非洲的安装占比较上半年跃升了30%;在拉丁美洲上涨了15%，在印度上涨10%。

就整个综合实力榜单而言，各广告平台表现在不同的地区、操作系统或者应用类型上存在差异。如果只看iOS平台Facebook占绝对主导地位，不论游戏类还是非游戏类，Facebook在iOS类别全球19个细分榜单中有17个榜单都排名第一。

Facebook稳坐再营销王座

凭借明星产品Dynamic Ads与出色的营销功力，Facebook在再营销领域的地位无可动摇，在所有地区都是再营销第一媒体渠道。搜索引擎巨头Google紧随其后，且再营销占比跃升了44%，相较之下Facebook仅提升了5%。

留存率低和卸载率高两大问题，刺激应用营销人员不断加大再营销力度。报告指出，与上半年相比，下半年进行再营销的应用数目实现了20%的增长。第十版报告中首次添加广告平台在各地区的再营销表现排名，一方面证明了再营销全球规模庞大，另一方面更是帮助移动广告主针对全球不同的市场需求和潜力，制定出更加明智的营销策略，提升营销成本的效率。

《广告平台综合表现报告》于2015年发布第一版，凭借广泛有源的数据归因和独立公正的市场地位，成为业内最具权威性和参考性的报告之一。在全面展示全球移动广告平台发展现状和未来趋势的同时，为移动营销人员提供具有价值的执行参考。

AppsFlyer中国区总经理王玮博士针对第十版《广告平台综合表现报告》表示，“自2015年下半年第一版问世以来，我们很高兴地看到《广告平台综合表现报告》在这五年中对整个移动行业产生的巨大影响。相较于之前的报告，更加细分的评估维度和更加科学的评估方法，以及更加全面的榜单排名，将全面提升此版报告对于移动营销人员和移动企业的参考价值，也巩固了 AppsFlyer 作为全球归因领导者的地位。面对2020年充满挑战的市场环境，我们希望可以帮助营销人员做出更好地营销决策，保持企业的健康发展。”