学习苹果策略，高通5G芯片价格下调30%，联发科芯

最近看到一份天风国际的报告，里面讲由于高端5G手机换机需求并没有预期高，为了改善这一状况，高通开始调整骁龙765的芯片售价，将其下调25–30%至40美元，这个价格明显低于联发科天玑1000（售价60–70美元）。

骁龙765 5G

因此，天风国际预计，联发科主要5G芯片客户 (OPPO、vivo和小米) 最快将从2月开始移转约2000–2500万部的芯片订单到高通。报告称虽然天玑1000的性能高于骁龙765，但仅对重度游戏用户影响较大，一般使用者感受太大差异，所以主要5G芯片品牌客户更倾向于售价调低的高通。这个结论下的有点过于草率了。

联发科天玑1000

数科世界注意前几天，1月11日IHS Markit的最新报告显示，2019年第三季度，华为自研芯片在自家手机中的使用比例有所提高，高通芯片在华为手机中的占比从24%降至8.6%。三星同样的也减少了高通的芯片使用比例，有75.4%的智能手机搭载了自己的Exynos处理器，高于2018年同期的61.4%。2019年第三季度，华为和三星的内部芯片组出货量同比增长了超过30%，同期高通的市场份额下降了16.1%。

高通VS联发科

相比之下，联发科去年第三季度增加了其在华为手机中的份额，增至16.7%，高于2018年同期的7.3%，三季度联发科的市场份额增至21％份额，紧随高通的31%之后。据台湾媒体报道，联发科公告2019年12月实现营收51亿元，同比增长3.28%，2019全年营收568亿元，同比增长3.43%，预估今年联发科芯片的使用比例还会进一步提升。

此消彼长，高通2019的年报也体现了这个变化，虽然全年的利润也是看涨的，但是第4季度营收同比下跌约17%，环比下跌约50%，跟华为、三星的调整及联发科的份额增长是关联的，所以高通今年不做调整是不可能的了。

高通2019财报

这次降价，与其说是什么所谓的5G换机欲望不高，高通当救世主降价，不如说更像在和苹果公司学习，持续以降价策略提升其出货量，维持其整体利润，以使联发科面临更大的成本压力。这个是自然的，但是联发科并不是毫无还手之力。

redmi k30

我们来看两个骁龙765和天机1000的机型对比，Redmi K30系列去年12月10日首发骁龙765G，价格1999-2599元。OPPO Reno3是首发天玑1000L处理器的5G手机，售价3399-3699元.两边价格差了1000+了，可见手机厂家对天玑1000和骁龙765的定位还是比较清晰的。

OPPO Reno3 5G

要说高通765芯片降价会影响联发科预计在2020二季度发布的天玑800机型，那还说的过去，毕竟天玑800售价40-45美元，和降价后的骁龙765差不多，但是你拿中等马骁龙765来怼上等马天玑1000，有点替高通说话的意思了。消费者就算不玩游戏，为啥不能要个好点的处理器？ 另外即使天玑800芯片的价格和765芯片价格差不多，但估计机型的价格在1500-1999之间，会比765略低，也不能说没有竞争力。

天玑800

还是产品说话，Counterpoint预测，在中国2020年预计会有超过100款5G手机，在第三至第四季时会有单价2000元人民币的中低价格带产品陆续问世。台经院资深半导体产业分析师刘佩真认为：无论是天玑800，还是高通的骁龙765，目前对5G手机的价格影响还不会太大。

最终还是产品说话，联发科要做的是和手机厂商配合好，真正把天玑1000的性能发挥出来，改变大家心目中“1核工作9核围观”的印象，再与天玑800高低搭配。争不过高通865，绞杀765、争夺中端乃至次旗舰机型市场，还是问题不大的。当然，要争夺高端机型的芯片市场，或许还要更努力一些才行。