86亿罚单背后：店铺停业，复工无期，股市崩盘，

摘要：至暗时刻（欢迎关注杠杆游戏）

撰文|张银银

美股上演“惊魂熔断”，多个明星股票也跟着“遭殃”，其中首当其冲的就是苹果公司。

从美股今年第一次熔断到第四次熔断（3月9日-18日），短短10天里，苹果蒸发市值1853亿美元。其中3月16日，苹果股价下跌12.86%，单日跌幅创下2008年9月29日金融危机以来新高，以收盘价计，市值一日内蒸发了1564亿美元。

3月18日，苹果悄悄上线4款新品，iPad Pro、MacBook Air、Mac mini以及适配新款iPad Pro的Magic Keyboard。新品发布释放的是苹果供应链正在恢复的信号，但这剂强心针一样捞不回被熔掉的市值。

屋漏偏逢连夜雨，根据媒体3月17日最新消息报道，法国竞争主管机关给美国科技巨头苹果开出了一张11亿欧元（约86亿人民币）的罚单，理由是苹果配销和零售网络有违反竞争的行为。

也就是说，苹果公司在其分销网络中签订了非法协议，存在垄断行为。对此，苹果强烈反对计划上诉并称，法国竞争主管机关的决定令人沮丧。据了解，这是法国反垄断机构开出史上金额最高的罚单。目前，欧洲监管机构正深入研究这些美国科技巨头。

因为受“黑天鹅”影响，中国区苹果商店开门的时间本就已经延迟了多日，如今全球爆发，除去中国市场外，其他国家所有的苹果商店都关闭了。

苹果在欧洲和美洲市场占有很大的比重，其利润值中超过一半都来自于这两个市场，如今线下商店关闭之后，开启时间还是一个未知数，这意味着在这段时间苹果一季度销量断崖式下跌几乎已成定局。

一个月前苹果就发布警告：由于全球iPhone供应量下降以及营收下降，可能无法实现季度营收预期。

就在今年1月，苹果公司发布2020财年第一季（2019年10至12月）财报，本季由于包含感恩节及圣诞节等销售佳节，表现受到外界关注。苹果也不负众望，交出超乎外界预期的成绩单。

财报显示，受iPhone11大卖以及可穿戴设备持续高增长影响，苹果本季度营业收入首次突破900亿美元，达到918.2亿美元，相比较去年同期增长8.9%；本季度取得净利润222.4亿美元，稀释每股收益4.99美元。

918亿美元，换算人民币营收规模高达6368亿元，一个季度营收堪比华为一年规模，这也是苹果历史上首次单季营收突破900亿。

虽然在过去几年中，无论是中国还是全球市场，苹果手机的销量出现了大幅暴跌，其中中国市场的跌幅更为严重。

虽然外界普遍认为苹果手机创新日趋乏力，除了常规的处理器、存储芯片等升级之外，没有什么重大创新。另外苹果手机的外观设计也基本保持不变，影响了消费者的购买欲望。

但整体来看还是不影响苹果公司作为一个超级巨无霸，在资本市场上的号召力。

如今，苹果似乎遭遇了至暗时刻，店铺停业，复工无期，股市崩盘，员工确诊，一只一只的“黑天鹅”接踵而来。瑞银集团（UBS）在一份报告中警告称，苹果产品需求低迷将影响至6月份，于是，下调了苹果截至6月底第三财季的iPhone销量预期（从4000万部下调至3800万部）和截至2020年9月的财年利润和营收预期。

艾维斯也在自己的报告中下调了2020财年（截至今年9月份）和2021财年iPhone的出货量、销售额及苹果整体的营收。

对于2020财年，艾维斯预计iPhone出货1.72亿部，较之前预计的2亿部有明显下滑，营收由之前的1520亿美元下调到了1310亿美元，苹果整体的营收则由2850亿美元下调到了2510亿美元。

2020年，真是艰难的一年。苹果公司尚且活得如此，更别提其他叫不上名的公司了。库克该怎么办？其他中小企业该怎么办？

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