短视频行业黄金窗口期：“抛弃”纯娱乐，信息

通过此次疫情期间来看短视频有两大值得关注的趋势：

一是短视频内部的竞争格局仍然是抖音、快手两大巨头竞争，但各自均形成了辅助主App的产品矩阵（包括极速版、剪辑软件、相机等）。快手首创“视频+点赞”新玩法，全球观众参与红包互动累计次数达到639亿，快手的春晚直播间累计观看人次7.8亿，最高同时在线人数2524万。而抖音开展的总金额高达20亿的春节红包活动中包括集卡、红包雨、互动小游戏、抽锦鲤等，通过字节跳动系各个App之间交叉推广集卡活动，公司一度在春节前实现了iOS下载免费榜从第1名到第12名均为字节系应用的壮举。

二是短视频这一媒介形式正在成为新的信息基础设施，在疫情中发挥了重要作用，而不仅限于娱乐。文字媒介正在加速被视频媒介取代，短视频承担的职能从娱乐拓展至商业、政务、科普等各个垂直领域。短视频在国民中渗透率的进一步提高，将逐渐成为帮助用户传递信息的工具，正在成为新一代的信息基础设施。另外值得关注的是，短视频App在本次春节与疫情的特殊背景下，极大发挥了除娱乐之外的信息流通职能。在春节期间，快手和抖音均举办了直播答题活动和大量短视频普及疫情知识，快手状元的疫情防控专场，参与人数达到了929万人，有23.8万人答对所有题目；而抖音和西瓜视频也通过“头号英雄”活动上线了疫情防控知识专场。