景甜开了海外专属店，阿里文娱赋能天猫国际助

说不尽的甜言蜜语，数不尽的私享好物。8月8日，景甜的海外专属店在天猫国际正式上线，作为专属店首发明星，不仅在店内上线了不少日常自用品，景甜还将通过淘宝直播、微博vlog等内容方式推荐由她挑选的进口好货。

景甜海外专属店的开张也标志着天猫国际正式推出“海外专属店”业务，向明星、达人开放天猫国际的进口货品能力和跨境供应链能力，为明星、达人打造线上专属店铺。据了解，该项业务采用了全新的商业模式，由明星、达人开店并负责内容制作和输出，天猫国际为专属店提供平台供应链能力，包含选品、采购、仓储、物流、库存，及售前售后服务等；通过分销的合作模式来开辟内容化的跨境电商新领域。

那么天猫国际明星店的明星来自哪里呢？据悉，阿里文娱作为国内文娱影视宣发的第一核心阵地，拥有着丰富的明星资源，能够源源不断地为天猫国际明星店输血，持续提供明星IP。通过输送优质明星，阿里文娱得以充分发挥其全产业链、全生态圈的优势赋能天猫国际，促进了阿里文娱与阿里集团的深度绑定，实现了文娱和电商的协同互通，让阿里文娱与阿里生态相互融合、相互赋能。

不仅如此，阿里文娱为与其剧综影合作的爆款艺人开天猫国际海外专属店，还能够多维释放明星的能量。据悉，与原先直播带货模式下撮合达人和商家合作，达人通过推荐商品赚取推广佣金不同，专属店是天猫国际和明星、达人是分销的合作模式，明星、达人是生意的主体，只需负责选品和内容导购，店铺的运营还可以引入第三方服务商来负责。并且明星背后有着强大的粉丝群体且具备很强的内容种草能力，再加上进口商品的高调性与明星种草选品的定位非常契合，明星可以借助海外专属店的力量，实现商业有效变现。

以omorovicza的匈牙利皇后水为例，李佳琦海外专属店3分钟直播卖掉了品牌旗舰店半年的成交量，让更多消费者认识到匈牙利的国民护肤品牌。此外，明星还可以通过海外专属店和粉丝交流互动，种草日常自用品，让粉丝参与到明星的生活中，拉近了明星与粉丝的距离。

未来，阿里文娱还将为天猫国际海外专属店提供更多拥有进口属性的明星。实现了宣发、内容、产品技术全面打通的阿里文娱正在持续深化与阿里集团的协同联动，进而最大限度地促进生态共振，创造更多的价值。