全国冰箱行业增速缓慢，海尔冰箱进军高端领域

　　今年以来，家电行业整体增长缓慢，被家电厂商们看中的线上市场也陷入增长乏力，其中冰箱市场表现尤为明显。而今年上半年海信成功实现零售规模的逆势增长4.6%。 8月5日，海信冰箱新品食神中式五门420冰箱在顺德工厂正式下线，这是海信冰箱引领中高端市场、满足消费者多样化需求的阶段性成果。

今年上半年全国冰箱市场表现低迷

从国内权威机构中怡康数据显示，从冰箱市场整体表现来看，行业延续了2018年的下滑态势。受到上游大宗商品原材料价格走势上升、房地产政策调控收紧等因素影响，今年上半年全国冰箱行业整体表现低迷，而海信冰箱增长4.6%。

“上半年，中国家电行业的"价格战"也日趋白热化，但上半年海信冰箱没有选择加入，反而是通过结构转型，向高端市场发力。”北京中怡康时代白电事业部总经理王宏吉表示，高端市场销售额增长和单价提升是海信冰箱实现逆势增长的主要原因。据了解，随着海信冰箱推进产品结构转型，持续发力高端市场，今年上半年，在8000元以上的中高端冰箱销售中，海信冰箱销售额同比增长66.6%，整体零售均价较上半年同比增长13.2%，位居行业主力品牌排名第一。

面对今年下半年冰箱市场发展趋势，王宏吉表示，下半年冰箱市场容量承压的问题短期内依旧会存在，同时，对开门冰箱销售增长速度将放缓，五门冰箱将成为多门冰箱中增长速度最快的品类。而在面对产品差异化问题，冰箱生产厂家除了从外观设计上寻求差异化外，还可以从内部设计结构出发，探索产品功能上的差异化。

不打价格战，瞄准中高端市场目前冰箱市场主要是更新换代需求，而在更新需求中，消费者对于产品品质及使用体验的要求门槛显著提高。“现在就是要针对不同的用户，基于他们的购买力和生活饮食习惯去开发相应的产品。如果说以前冰箱的产品是一致化程度非常高，那可能未来是差异化程度非常高。”海信冰箱国内营销副总经理朱海波分析，随着消费升级的大潮到来，传统保鲜、杀菌等传统功能已经满足不了中国高端消费者的需求，消费者对精细化和外观的需求越来越高。因此去年推出的食神系列产品在市场上大受好评，成为海信冰箱历史上最畅销的6000元以上的产品。

针对中国城市消费者对生活精细化需求越来越高，而且存储食物的要求也越来越多元化，今年海信冰箱对食神系列进行了升级，开发出420冰箱，创新性地采用了中式五门格局，打破了冰箱对开门、法式四门的传统设计，又保留了十字冰箱和法式冰箱的优点，有效缓解用户在使用冰箱时冷冻冷藏空间分配不均的难题，在产品分区上更加适合中国家庭使用。 同时，420冰箱凭借着海信冰箱的“招牌技术”——全领域净化杀菌，实现了杀菌+净味+保湿+除乙烯四效合一，在湿度控制、保鲜、抗菌等方面表现极其优异；节能方面，420新品在智能双变频上取得了长足进步，在更加节能省电的同时做到了温度更加恒定、运行噪音更小等等；此外，420搭载的独立宽幅变温室，水润微风道技术和双冷冻设计等功能，提升了用户食物健康的存储体验。采写、拍摄 ：南都记者 胡嘉仪