苏宁半年报核心数据亮眼，下沉市场或成再突破

[钉科技述评］2019年上半年，苏宁交上了一份不错的半年报。8月30日晚间，苏宁易购公布的业绩报告显示，今年1-6月，实现营收同比增长22.49%，达1355.71亿元，全渠道商品销售额同比增长21.80%，规模达1842.13亿元。

半年报核心业务数据亮眼

从财报来看，苏宁的门店数、物流、注册会员三个核心数据表现均比较亮眼。具体来看，截至2019年6月底，苏宁易购已合计拥有各类自营及加盟店面7503家，苏宁小店及迪亚天天自营店面合计5368家。此外，苏宁易购在今年上半年还收购万达百货、家乐福中国，完善了在百货及大快消领域的布局。

物流方面，截止到6 月30 日，苏宁拥有快递网点24615个，物流网络覆盖全国351个地级城市、2864 个区县城市。苏宁易购还提高生鲜冷链仓服务范围，共投入使用46 个生鲜冷链仓，覆盖218 个城市，迎合了生鲜品类较快增长的趋势。

注册会员方面，苏宁易购上半年增长也十分明显。财报显示，截止到6月30日，苏宁易购的零售体系注册会员数量达到4.42亿，较2018年年底增加了3500万。

下沉市场或成再突破关键

除了核心业务数据亮眼外，钉科技还在其财报中注意到了了几点重要的变化：

一是，下沉市场成为主攻战场之一。

8月初，苏宁曾表示，在未来两年将要在县镇级市场开设1.2万家门店。今年上半年，苏宁零售云门店总数已经达到了5108家，覆盖面积超过1700个县区和3700个乡镇。

二是，全品类战略取得阶段性突破。

除了在下沉市场发力，苏宁的全品类战略也取得了突破。半年报显示，包含小家电、红孩子母婴及美妆、家居食品、日用百货产品在内的品类，上半年营收增速强劲，同比增长66.96%，占总营收的比重已经提升到了26.88%，首次在所有品类中位居第一。与苏宁起家的大家电相比，消费频次更高的百货、快消等品类对提高用户粘性更有帮助。

三是，社交电商表现也可圈可点。

今年以来，苏宁继续通过拼购、推客、苏小团等工具切入社交电商。数据显示，苏宁易购上半年零售体系会员新增3500万，同时广告促销费率却同比下降0.36%。在电商流量成本高居不下的行业环境下，苏宁的社交电商战略发挥了一定作用。

整体来看，从苏宁易购2019上半年财报可以看出，非家电品类以及下沉市场逐渐成为了苏宁进一步发力的重点。钉科技认为，随着下沉市场购买力的不断攀升，很可能成为苏宁未来的增长的新引擎。（钉科技原创，转载务必注明出处“来源：钉科技网”）