大数据抓取时代的到来

舍恩伯格的《大数据时代》出版以来，大数据正变成一个火热名词。

大数据为精准营销提供了海量的数据信息。 在互联网中，用户的信息行为都能转化为数据，企业通过分析这些数据，挖掘消费者的潜在需求，运用信息技术进行精确的、个性化的广告投放，实现精准的营销。 同时，在营销过程中，每一个用户的 Cookies 数据是可记录和查询的， 即与目标用户的每一次接触都会留下痕迹，利用这些“痕迹”可以建立一个消费者数据库，实现客户的信息管理。 大数据使更高效的精准营销得以实现，精准营销又为大数据提供更多信息积累。

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对现有的网络营销模式而言，大数据带来的变化会在几个方面：

一是：营销的渠道策略从原来找合适的媒体变为找合适的人，

二是：受众策略，从原来静态的人口学划特征分变为按行为特征划分，

三是：创意策略从原来的“我想传递什么信息”到“我的受众想要什么信息”，

四是：营销执行过程从原来的不可控到到可实时调整。

大数据能推动营销更精准，让营销无限接近将“合适的信息，在合适的时空，以合适的方式传递给合适的人”这一传播理想

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