美团发布上海夜间经济报告：颜值消费等新品类

　　10月24日，由上海市商务发展研究中心和美团主办，上海市静安区商务委协办，上海市酒吧行业协会和静安嘉里中心支持的“迎进博促消费”2020上海夜间经济论坛在上海静安嘉里中心召开，静安国际美食嘉年华活动也同步启动。

　　夜间经济作为城市经济发展的重要组成部分，是展现城市消费活跃度、经济开放度的重要标志。论坛上，美团研究院、上海市商务发展研究中心、解放日报上观新闻联合发布《2020上海夜间经济发展报告》，深度分析上海市夜间经济发展状况及对策建议。

　　报告显示，今年前三季度上海夜间经济线上消费总额位居16个样本城市的第1位。上海活跃商圈呈多点网状布局，受疫情冲击严重的夜间购物消费复苏强劲，夜间销售、客流占全天的比重均已超三成。报告建议上海对标国际发展经验，加强顶层设计和规划引导，尤其是加强创新服务消费和文化娱乐消费供给，打造更多地标性夜间经济消费场所，完善城市夜间服务运维体系，鼓励行业自治，引导上海夜间经济升级发展。

　　前三季度线上消费总额居首位， 80、90后成消费主力

　　报告显示，上海夜间线上消费总额近年来呈现较为明显的上升趋势，2020年前三季度上海市线上消费总额位居16个样本城市的第1位，且单均消费金额高出日间20.5%，具备较高“含金量”（见图1）。

　　在餐饮夜间消费方面，上海市餐饮堂食夜间消费金额在16个样本城市中排名第一，是第二名深圳市的1.74倍；而餐饮外卖夜间消费金额则排名第四，低于深圳市、广州市和北京市。

　　从消费高峰时段看，上海市高峰集中在18时至22时，其中18时至22时间消费额占比重为74.7%，有利达成消费链条的延伸。同时，夜间消费刺激了商户营业时间的延长，82.3%的上海商户在夜间营业，39.2%的上海商户营业到22点以后。

　　疫情后，上海市夜间经济在今年5-9月间实现了“V”型反弹回补。截至2020年9月，上海市夜间消费总额已达到2月的6.9倍，其中夜食和夜娱品类复苏情况最好，夜间消费额均已超过去年同期的近两成。除首届上海夜生活节等外界因素刺激外，这也与夏季消费高峰规律相关。数据显示，上海市2020年夏季夜间消费额高于冬季，且8月的夜间消费额达到近年来的单月最高水平，较去年同期增长31.8%（见图2）。

　　年轻群体正在成为上海夜间经济的核心消费用户。数据显示，在夜间人均消费水平较高的上海市，80、90后成消费主力，20-30岁用户对夜间消费金额的贡献度达46%，90后支付意愿更强，客单价更高。

　　夜间活跃商圈呈多点网状布局，夜间销售占全天比重超三成

　　在消费力分布方面，上海不同辖区的消费额呈现出一定差异性。浦东新区夜间消费额占比最高，达23.0%，其次是闵行区、黄浦区、静安区，崇明区夜间经济总量增速最快（见图3）。上海全市夜间活跃商圈呈多点网状布局，其中，迪士尼商圈夜间消费总额最高，占前15位商圈消费总额的13.3%，陆家嘴商圈位居第2，占比10.9%。

　　随着人们夜间娱乐生活进入常态化，传统夜间消费稳步复苏，新兴多样化消费方式增速加快。数据显示，KTV、酒吧传统夜间消费均较去年同期呈现回升态势，新品类消费引领夜间经济增长，其中颜值类消费同比增长233.0%，增长速度最快，宠物和密室消费成长为夜间新消费增长的主力业态，分别增长99.3%和72.7%（见图4）。

　　夜间购物消费已变成上海消费领域的新增长点，以及提升城市活力和消费升级的新引擎。报告数据显示，上海重点实体商业企业夜间销售、客流占全天的比重均已超三成，并呈现逐月上升趋势。其中，美衣、美妆、美食是夜间购物的首选。市中心商圈聚客能力较郊区更强，静安嘉里的“安义夜巷”、BFC外滩金融中心的“外滩枫径”集市在购物节期间分别吸引了140万、150万人次参与，成为上海夜间经济的新名片。（见图5）。

　　借鉴著名国际大都市经验，加强顶层设计、 丰富供给

　　近年来，纽约、伦敦、巴黎各大国际大都市均注重深挖并创新服务消费、文化娱乐消费供给，为世界性夜间经济的发展提供了有效的借鉴经验。

　　报告分析，著名国际性大都市在夜间经济发展中具备以下特征：首先是夜间消费内容多样化，注重深挖并创新服务消费、文化娱乐消费供给；其次是发展规划更加系统化，在发展夜间经济时善于通过规划引领、错位竞争来保证夜间经济持续良性发展；再次是管理配套服务体系化，例如开设夜间生活服务网站和社交媒体账号、改善夜间交通、保障夜间安全等；最后是综合管理、行业自治成熟化，比如成立夜间工作委员会、夜间联席会议等组织等，实现对夜间业态的精细化管理。

　　对标国际发展经验，报告指出，上海发展夜间经济具体措施包括四方面：

　　第一、丰富业态供给，培育夜间经济服务消费新亮点。应注重培育多元化夜间消费模式，发掘特色资源培育消费新热点，聚焦重点区域出台鼓励政策，为业态创新提供条件。第二、加强规划引导，打造地标性夜间经济消费场所。应着力打造夜生活地标商圈、“一街一主题”特色夜生活街区及社区夜生活消费空间。第三、优化政府服务，完善城市夜间服务运维体系。应提高政务服务水平，加强夜间经济综合配套保障及宣传推广。第四、加强行业自治，推动夜间经济有序发展。应支持成立夜间经济行业自治协会，建立统计指标体系，定期发布发展报告，为政府决策建言献策。（一鸣）

来源： 消费日报网