网易严选高调退出双11，丁磊葫芦里卖的什么药？

文 王慧莹 Tech星球

作为各大电商平台一年一度的绝对的重头戏，“双11”今年已经是第十二年了，随着时间越来越长，规则也越来越复杂，堪比奥数题。

尤其今年“双11”，号角在10月21日就早已吹响，不少网友表示，“还没想好买什么，第一波预售就结束了。”

双11的到来，让“打工人”不仅变成了“尾款人”，同时也变成了剁手的“丁工人“。正在大多数人为高额尾款发愁的时候，11月4日，网易严选却高调宣布退出双11大战。这一次，丁磊葫芦里又卖的什么药？

网易严选官方微博表示，今年双11，其不做复杂优惠玩法，但会有全年最大力度补贴。没有养猫盖楼、组队PK、手势地图，但双11当天准备的商品是全年抄底价，一些商品还能「价保1整年」。希望消费者可以走好自己的路，不要被复杂玩法套路。

对于网易这次的举措，网友直呼，网易的清流营销又来了。有的吃瓜网友第一时间表示，这次网易的风向把控很准，少了一些套路，呼吁大家理性消费。

也有些深谙电商平台套路的网友犀利指出，网易这波“逆向营销”又赢了，“嘴上说着退出双11，还不是用另一种方式割韭菜？”

更有网友直接把网易严选的活动界面拿出来，问“这算啥？”

在各大电商平台如孔雀开屏般来吸引流量的时代，如果双11只是一用刀切五折的优惠模式，那消费者只需要提前选好商品，当天一键付款，平台便失去了一大波流量优势，所以各家只有尽可能把规则制定得复杂，让用户在平台多停留一分钟是一分钟。

今年，淘宝、京东等电商平台玩法依旧花样繁多，比如入口复杂的津贴、店铺券、满减券、分享券、回购券等。这种价格混淆给消费者们设置了重重障碍，从而造成比价困难，最终消费者就会更倾向在平时自己熟悉的平台下单。

作为网易旗下的生活家居品牌，每年双11网易严选的存在感其实并不高，昨晚在微博媒体“你知道网易严选曾经也有双11的投票”中显示，202人参与了投票，其中143人表示并不知道网易严选也与了双11。

但是，这次网易退出双11却登上了热搜的位置，事实证明丁磊的“清流营销”又一次成功了。

2018年，网易严选2周年，丁磊便打了一波“拆箱营销”。在当时，据某项针对网购人群的调查显示，从下单付款到收货完成的过程中，有63%的人认为拆开快递是自己感到最开心的瞬间，打败了享受下单优惠、使用商品等瞬间。

可能是基于这个灵感，网易严选与10位孩子共同开发一款由10%彩虹、15%沙子等气味组成的“严选香”，还把这款香味塞进了20,000个严选快递盒里。在其他电商平台往快递箱里塞的还是宣传单、试用装的时候，网易严选又赢得了一批“拆箱党”用户。

在前不久的七夕节，网易严选联合考拉海购的“分手文案”也成功吸引了一波流量，如今可以说是换汤不换药。

网易严选退出双11，暂且不谈这是不是丁磊的营销套路，各位打工人还是要理性消费，不要让自己“琦乐无穷”、“依萍如洗”。

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