小米进军日本市场 手机及家电能否落地生根？

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逛过小米之家的消费者可能会有这样的感受，它不怎么像手机厂商，更像是一家“百货公司”。小米的一举一动都备受行业及米粉关注。

12月2日，小米日本官方在海外社交平台发布消息称，将在12月9日召开首场发布会。本月9日，小米将发布投入日本市场的智能手机和家电制品。至此，小米将成为华为和OPPO外又一家进入日本市场的中国手机厂商。

这意味着，小米将原定进入日本市场时间提前。早前，曾有报道称小米手机产品市场总监臧智渊曾转发过进入日本市场的报道，预期在2020年实行。

据了解，日本将在2020年春季启动高速大容量第五代（5G）移动通信系统的服务，小米提前进军日本市场，或许能提升旗下5G手机的热度。除智能手机外，小米还将在日本提供利用物联网的先进家电产品等。

根据2019年第二季度日本手机市场销量数据，苹果以50.8%的市场份额位于第一，而第二、三名为三星、夏普。随着智能手机销量全球第四的小米加入，销售竞争必将激化。

那么，小米进军日本市场赶超竞争对手的机会大不大？笔者觉得小米还是有可能在日本市场站稳脚跟的，但具体结果可能只有时间才能检验。小米曾强调要将性价比的愉悦体验带到日本，但性价比三字在日本可能很难吃的开。因为谈到性价比，苹果在日本已经做到了足够的性价比。苹果手机在日本的售价几乎是全球最低，加上日本运营商的签约补贴，其价格更低。这也是为何苹果手机为何在日本智能手机市场保持领头羊地位，它依靠的是卓越的软硬件一体化体验与工业设计，更低的价格和优秀的性能。

今年苹果旗下新品iPhone11系列上市后，苹果在日本风靡依旧，10月份时，苹果旗下产品包揽了手机销量榜前十。

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笔者觉得，小米的手机、家电产品调性与设计曾经师从无印良品，在某种程度上，小米家电类产品与日本家居产品的设计风格有一定的契合度。从小米手机在中国和印度市场的销售情况来看，它在日本市场或许也会像华为OPPO那样，能够在海外地区生存下来。