不玩带货？百度直播要另辟蹊径
从罗永浩到梁建章，再到董明珠，大佬们与直播间的缘分真是妙不可言。
而现在，大佬和直播间的故事还在继续……
这一次，讲述直播间故事的机会已经给到了来自百度的李彦宏李厂长手里。
5月15日晚上8点，百度厂长李彦宏准时出现在直播间，与樊登来了一场以“家•书”为主题的对话，吸引了900多万人围观打卡。
要说李厂长这次的直播间画风也是相当清奇，因为人家带的都是“货”，只有他带的是书单。
至于为什么是书单，从百度直播最开始的定调就可以知道了。
不同于其他平台先后加码电商直播、游戏直播，百度直播主要是挖掘自己的知识属性，发展知识类直播。
不过，话说回来，其实这一次李厂长进直播间究竟带什么并不是很重要。
毕竟，李厂长此次现身直播间，怎么看都有一种为百度直播站台的意味。
而就在前两天，百度刚刚举办完一场2020移动生态大会，百度集团执行副总裁沈抖在大会上表示将加大对直播领域的投入。
更依靠旗下现有产品，亮出了三大激励计划：百度直播“聚能计划”；百家号“百川计划”；智能小程序“创意小程序造星计划”。
其中，针对百度直播，百度表示将拿出5亿补贴打造1000位的明星主播，在商业变现上、流量曝光上、粉丝沉淀上和影响力打造上，进行全面的包装和扶持。
如今，李厂长又来了一次亲自站台，无疑展现了百度在发展知识类直播的决心。
企业需要我时，我就上，这是一个创始人的自我修养，也是各界大佬们先后进入直播间的重要原因。
就像梁建章、董明珠，这两位大佬初入直播间之间，都提及过自己企业在疫情期间遇到了不小的困难。
可以说，如果不是迫于实际压力，我们应该不太会那么早就在直播间里看见他们。
而对于李厂长来说，作为一手创办百度的创始人，为百度和百度旗下的产品“带盐”，这不是第一次，也不会是最后一次。
从建立百度到一次次为百度“带盐”，哪一次李厂长都是冲在最前面的那一个。
1999年，因为对中文搜索技术的情有独钟，在美国华尔街和硅谷奋斗了八年的Robin李（李彦宏）还是选择了回国创业。
好不容易招到6名员工（后来被称为百度的“七剑客”）之后，就在一家酒店里开始开张营业。
别看当时的李彦宏人少资金也少，但野心可一点也不小：要做属于中国的、全世界最好的搜索引擎。
但随着当时美股市场上互联网概念股的全线下跌，互联网泡沫也出现破裂的声音。
而服务于互联网门户网站的百度，也不可避免的出现业务吃紧，资金回笼慢等现象。
所谓痛定思痛，不久后，李彦宏提出将服务对象从门户网站转到个人用户，并推出全新的商业模式—搜索引擎竞价排名。
虽然这一模式在后来被许多人吐槽，但在当时，确实是有效的帮助了百度渡过难关。
2002年，百度搜索推广的收入从2001年的十几万跃升至近1000万。
至此，百度才算是真正的活了下来，还在三年后，成功登陆美股市场。
当然，在百度后来的发展中，李彦宏依然是百度发展大方向的掌舵手。
2010年，在几乎没什么人看好的情况之下，李彦宏开始率百度进军人工智能，什么组建研发团队，投入研发资金更是一点儿也不见手软。
为了替转型中的百度宣传，他还参加过综艺活动，与知名探险家贝尔·格里尔斯一起《越野千里》。
此后，百度在人工智能的基础上，又开始涉足自动驾驶领域。
为了给百度的无人驾驶项目宣传造势，李彦宏又一次上阵，在百度人工智能开发者大会开幕之前，直接驾驶着百度无车人“上了五环”。
不仅如此，李厂长甚至还带着自己的亲闺女，一起录制新年祝福视频，为新版本的百度APP“带盐”。
而类似的站台和带盐，李彦宏还做过很多很多……
值得一提的是，作为一个企业创始人，李彦宏的每次站台或多或少的都与百度未来的发展方向有关。
那么具体到这一次，在李厂长亲自站台支持背后，百度的知识直播无疑是今后百度直播的发展方向。
毋庸置疑的是，当下，直播是最火的行业之一。
包括阿里、京东、拼多多、抖音、快手、B站、小红书……很多我们耳熟的互联网企业都在入局电商赛道，参与带货竞争。
而除了风头正盛的电商直播，还有秀场直播、游戏直播和其他类型的直播。
可在这么多直播赛道中，百度偏偏选择了知识直播这条赛道。
当然，可能部分原因在于，百度是做信息搜索起家的，拥有强大的信息流，更是串联各种碎片化知识的集合地。
加上百度知识垂类总经理阮瑜此前在“2019百度知识峰会”上也曾透露，截至2019年12月，百度六大知识产品和用户、专家、权威机构等群体累计生产知识内容远超十亿。
同时，百度知识内容的日均搜索量已达到15.4亿次，百度知识垂类产品每天服务用户突破2.3亿，用户日均浏览总时长超过6.3亿分钟。
这些，都在一定程度上为百度知识类直播的发展提供了数据和实际支撑。
而相比电商直播，知识直播这条赛道上玩家并不多，背靠庞大的内容池，百度直播有足够的施展空间。
加上通过直播将各种信息和知识内容呈现出来，符合后疫情时代网友对知识和信息的诉求。
总之，在其他互联网企业纷纷发力电商直播等直播赛道时，百度直播或许能凭借布局知识直播的另类打法，成功出圈。
作者：金江
