格力5G手机更名大松就好卖了？不一定

撰文/蓝科技

无论市场上有没有人喜欢格力手机，但董明珠的手机梦想从未破灭。

在经历了前三代格力手机的失败之后，“董小姐”依旧在延续着自己的手机梦想。日前，格力首款5G手机在网络上曝光。

根据工信部网站数据显示，格力5G手机采用6.81英寸挖孔显示屏，后置四摄以及背部指纹识别技术，搭载高通骁龙765G处理器。在外观方面，采用近期流行了挖孔设计，机身厚度为93.mm，该手机有三个物理按键，分别位于左侧一个和右侧两个按键。背部LOGO变更为TOSOT，中文名为大松。

“董小姐”不愿醒来的手机梦

格力5G手机的消息在网上一经传播，立刻引爆了网友的讨论，哀唱之声不绝于耳。而这一切，也都是源于曾经格力手机的失败。

提到格力，我们不得不承认在空调市场上，其是当之无愧的王者，然而，其在空调领域的经验与成功，显然无法成功复制到手机身上。

2015年，第一代格力手机问世，在版本、处理器以及摄像等各方面配置都与主流手机存在较大差距的格力手机，标价为1600元，让众多消费者都难以接受。此后，又先后推出了格力手机2、3以及格力手机色界，但是并没有一款手机能够在手机市场泛起浪花。

特别是在2019年3月推出的第三代格力手机，搭载骁龙821处理器，已经是三年前的“新品”，售价3600元。而同时期问世的友商新机产品均已搭载了骁龙855，起售价不到三千元。因此，第三代格力手机的销量也十分惨淡，在格力商城中显示，仅卖出了16部手机。

还有业内专家表示，纵然格力在空调市场拥有很强的品牌号召力，但是并不意味格力在所有家电产品中都有号召力，更不必说在手机市场了。公正地说，格力除了空调业内知名度很高，在冰箱、洗衣机和小家电领域，销量微乎其微，和美的、海尔不具可比性。

然而，格力手机的销量以及众多网友的衰唱，却与董明珠的自信形成了鲜明的对比。董明珠曾在接受采访时表示，在手机界，希望华为将是世界第一，格力要做世界第二。另外格力电器2019年第一次临时股东大会上，董明珠还表示，相信格力手机一定会成功。

5G拐点，格力手机还是原来的样子吗？

在4G时代没有掀起浪花的格力手机，在5G时代可以吗？

如今，5G商用刚满一年的时刻，格力的第一款5G手机非常迅速推出来。但是，5G换机潮的来临虽然被认为是手机企业弯道超车的机会，然而这里面并不包括格力。因为，当下的手机环境，相较于2015年格力手机诞生的时候更糟。

在格力进入手机市场的2015年，其实已经不是手机行业发展的黄金时期。在当时“性价比”的冲击下，小米风头正劲，华为、OV也在逐渐发力，而剩下的魅族、HTC、中兴、金立等手机品牌也逐渐被边缘化，市场竞争十分激烈。

到了2020年，手机市场的竞争就更加恶劣，国产品牌华米OV已经垄断了手机市场的绝大多数份额，如苹果也只能退居二线。根据IDC、Counterpoine等多家分析机构的报告来看，2020年第一季度，排名前五的手机厂商已经拿下了超过90%的市场。

5G换机潮虽然被视为手机行业新的增长机会，但并非每一个玩家都能获利。618期间，由京东手机和手机之家发起的国内首个5G应用环境大规模用户调查显示90%以上的用户已入手的5G手机均为国产品牌，其中华为占比43.04%，小米占比16.88%，OPPO、vivo分别占13.08%和9.28%。同时有20%的用户选择观望以等待苹果推出5G iPhone。这意味着5G手机的市场依然为头部品牌所占据，二线品牌的处境依然很难借5G扭转。

可以说，在5G手机领域，也已经是一片红海，每一家企业都要为自己抢占份额。而对于没有手机信任度、影响力以及经验的格力手机来讲，想要在5G市场发力，难度可想而知。

格力真的是想做成手机吗？

想要让格力手机以目前的实力去挑战已成红海的手机市场，显然不现实。因此，在蓝科技看来，格力在5G手机领域的布局，实则是为了智能家居的发展铺平道路。格力5G手机未来将作为承担连接和控制智能家电产品的载体，从而抢先争夺智能家居入口。

智能手机是移动互联网时代的流量入口，同时也是人机交互和智能家居控制中心。并且，随着5G技术的快速发展，智能手机与智能家电产品的终端结合也变得越来越迅速。从而也就预示着，掌握了5G手机技术，意味着格力就可以实现智能家居的整套连接。如果格力通过手机打通智能家居入口，对格力也是一个利好。

其实，格力一直都在努力的构建自己生态链，当前已经有部分空调产品可以实现语音控制。同时格力旗下的晶弘冰箱、大松电器，也在扩建冰洗产业链以及小家电领域，从而形成多品类发展。

愿景是美好的，但格力以手机为入口，在物联网行业有多大优势还需要另当别论。并不会因为格力有一款5G手机而就有明显的优势。

海尔、美的在物联网方面的优势和行业占位超过格力；如果仅凭5G手机想在智能家居方面有所建树，格力首先面临的是海尔和美的两道关口。能不能超越海尔和美的，如何超越他们？

格力5G手机，意不在手机本身而是智慧家居，但格力能如愿吗？

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