工行直播首秀来了！更有基金公司直播间送茅台

中国基金报记者 袁汐

李佳琦、薇娅引领的直播旋风已刮进金融圈，谁将是金融圈的“李佳琦”、“薇娅”？

超40家金融机构上支付宝直播后，首家国有银行“宇宙行”也不甘示弱，近日也献出了首场直播秀。基金公司直播间的人气争夺战也日趋激烈，为了更多地“吸粉”，华南一家基金公司在直播间送起了茅台。

工行直播首秀1小时吸粉超60万

6月22日，工行首次登上支付宝做直播，特别面向中老年朋友做了一场理财防骗知识的科普。直播当天，工行支付宝直播首秀1小时吸引超60万粉丝观看。在这场直播首秀中，工行送出了6个6666元现金大奖。

作为这次直播的主播，工行杭州分行财富中心财富顾问沈洁表示：“用户在哪里，银行的服务就在哪里，支付宝数字生活平台的直播让我们跟用户更近了一步。工行会积极拥抱互联网做投资者教育，服务好中老年群体。”

继把工行存款搬上支付宝后，工行也在支付宝通过多种方式加强投资者教育，进一步为自家产品“圈粉”。上个月，工行把三年期存款产品搬到线上，用户上支付宝搜“关心存”就能看到相关产品页面的入口，上线以来，该产品广受稳健型用户的青睐；截至6月19日，用户数周环比增长了四成多。数据显示，中老年人更爱工行的三年期存款，存三年期的60后比存三月期的高出330%。

公开信息显示，此次直播是工行与支付宝今年以来的第五次合作。自去年12月工行与阿里、蚂蚁集团宣布战略深化合作后，工行与支付宝合作动作频频。今年1月，工行就先将一年期存款产品“搬上”了支付宝。4月，工行与银联、支付宝合作，率先实现工银e生活与支付宝“主扫”支付功能，成为首家与支付宝实现二维码互认互扫的商业银行。此后，工行又与支付宝打通消费积分，即绑定工银信用卡消费可累计积分。

基金公司端午节前密集直播

据悉，支付宝于5月28日宣布打通淘宝直播，正式开放平台直播能力，越来越多金融机构通过支付宝小程序开通直播间，这些直播间也成为广大个人投资者了解金融机构的窗口。截至6月，支付宝直播能力已经开放给40家金融机构，累计直播了115场。

截至发稿，已有嘉实、国泰、永赢、交银施罗德、民生加银、广发、南方、建信、国投瑞银等多家基金公司开展过直播，从直播观看地看，少则两万余人，多则16万余人。

6月22日起至6月24日，基金公司再次密集进行直播。支付宝财富直播栏目显示，宝盈、中信保诚、天弘、汇安、富国、中银、博时等多家基金公司在端午前的三个工作日开展直播。

宝盈基金直播间送茅台

值得注意的是，为吸引粉丝的注意力，基金公司直播间奖品越来越丰富，除红包之外，有基金公司直播间送起了茅台。宝盈基金6月22日傍晚6点的一场直播送了包含茅台酒在内的热门礼物。

宝盈的这场直播开始之前，直播活动海报已在微信小群中传开了。海报除了投资主题、主播照片以外，最吸引眼球的莫过于奖品，天猫精灵音箱、Switch游戏机、飞天茅台、华为P40手机。最终这场奖品多多的直播吸引了近五万人观看。

18家外资资管入驻支付宝

国内金融机构纷纷加强与支付宝合作的同时，外资机构也不甘示弱。

数据显示，支付宝已经与超过300多家银行、基金、保险、券商等金融机构合作，为用户提供超过6000种理财产品，有超过6亿人上支付宝理财，使其成为国人理财的首选。依托庞大的流量入口，支付宝也进一步吸引了一批海外知名机构入驻。

随着金融业对外开放的持续推进，国际知名资产管理机构正在加速布局中国。截至6月22日，已经有18家外资资管机构在支付宝上开设数字“办事处”，其中9家是全球排名前20的顶尖资管机构。据了解，包括先锋、富达、施罗德等知名资管机构都在支付宝上开设了数字“办事处”，为国内用户提供全球视野的投资教育内容。

今年4月1日起，中国正式取消对证券公司、公募基金管理公司的外资持股比例限制。有业内人士分析，随着国家进一步开放金融业，外资资管机构上支付宝开设“数字办事处”，也是提前布局，希望未来为支付宝上的理财用户提供更多资产全球配置的服务。

作为首家在支付宝上开设财富号的外资资管机构，富达国际中国区董事总经理李少杰介绍，富达国际已正式提交公募基金业务的牌照申请，“我们期待在未来与支付宝理财平台开展更深入、更广泛的合作。”摩根资产管理中国分销业务总监莫媛惠也表示：“随着投资者对理财数字化的需求与日俱增，我们相信线上投资教育和销售将会成为资产管理公司布局中国市场的重要一环。”

编辑：舰长

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