男士化妆品市场规模达4000亿，男性比女性更爱美

相信很多人都听说过这样一句话—“败家娘们”。这句话生动形象的说明了一个问题，就是女性喜欢花钱，是消费的主力军。在很多人眼里，女性一直以来在家庭生活中，都充当着消费者的角色，她们是消费的主力军。但是，现实情况真的是如此吗？女性真的比男性更喜欢花钱吗？

大家之所以会产生女性比男性更喜欢消费的感觉，是因为绝大多数男性并不喜欢逛街。就算每次被自己的伴侣要求陪对方去逛街，没走多远也会喊累了。但是，自从电商行业和快递行业快速发展之后，男性“剁手”的频率也越来越高了，而且就连化妆品都被男性接受了。

据数据显示，2017年全球男性化妆品市场的规模达到了4000亿，预计到2023年全球市场规模将达到5400亿元。与此同时，据天猫曾经发布的《2019年颜值经济报告》显示，我国男性彩妆消费同比增长了89%，其中口红的消费增速高达278%，越来越多的男士开始使用口红、眉笔、防晒等化妆品。

“他经济”快速发展，除了体现在男性渐渐接受了化妆品之外，还体现在其他方面，比如：游戏直播行业。目前，我国还是全球最大的手游市场，而且还保持全球最快的增长速度。

据市场调查机构Niko Partners发布曾经发布的报告显示，中国PC和手游市场总收入在去年达到331亿美元，预计到了2024年将达到467亿美元。去年中国PC玩家的数量达到3.21亿人，市场收入是146亿美元；中国手游玩家数量达到6.37亿人，市场收入是185亿美元。而电竞在去年还创造了139亿美元的收入，预计2024年达到232亿。

中国游戏产业之所以能够快速发展，男性可以说是功不可没。据QuestMobile发布的《2019直播+X洞察报告》显示，去年9月份，游戏直播行业的男女用户比例达到了9:1。其中，男性用户占比89.8%，女性用户占比10.2%。

另外，《中国奢侈品网络消费白皮书》显示，在网络奢侈品消费中，女性的占比要略高于男性。而且奢侈品频数在三次以及以上的男性比例也比女性高。

随着时代不断发展，男性的自我形象管理、审美意识也渐渐觉醒了，消费力也正在崛起，未来或许将呈现出更大的潜力。男性对于自己的颜值要求越来越高了，除了对于彩妆、护肤等产品的需求量越来越大，对于服饰等产品的需求也越来越大。

“他经济”正在渐渐崛起，所以对于商家来说，男性也是他们无法忽略的一个用户群体。

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