国内\"最失败\"瓶装水：狂砸60亿广告费入
中国"最失败"瓶装水：狂砸60亿广告费入场，今巨亏40亿黯然离场
推荐语：提到国内知名的瓶装水品牌，不少消费者第一时间会想到农夫山泉、百岁山等品牌。事实上，随着行业竞争的加剧，越来越多的品牌开始被淘汰出局。今天要介绍的这家瓶装水企业，被誉为国内"最失败"的品牌。虽然前期狂砸60亿元的广告费获得一定的成功，但是后续的发展乏力，如今巨亏40亿元只能黯然离场，它就是恒大冰泉。
60亿广告费投入
随着国人消费水平的提高，对于瓶装水的品质要求也在提升。于是，就产生了高端的瓶装水市场，很多品牌都想分一杯羹。而恒大冰泉，就是由国内知名地产巨头恒大推出的品牌，但却是一次不成功的跨界。资料显示，从2013年入场开始，恒大冰泉就该自己设立了远大的目标，一年销售额破100亿、两年破300亿。
作为新兴品牌，为了能够在快速被消费者熟知，最好的办法就是砸钱做营销。因为有恒大集团做背书，该品牌前期的广告营销费用达到了惊人的60亿元。除了投放各种广告之外，还邀请众多明星来做代言人，其中包括成龙、范冰冰等人。事实上，如此庞大的资金投入，确实在短期内看到了效果。
数据统计显示，2013~2015年，恒大冰泉的盈利为137亿、180亿和173亿元。仅从数据层面来看，这个成绩是非常出众的，甚至超过一些老牌企业。但是，在经历了前期的成功之后，恒大的后续发展开始乏力，出现了品牌定位不清晰、盲目扩张、产品定价过高等各种问题。
首先，在前期取得了不错的业绩之后，恒大冰泉开始加大资金投入。不仅大幅度扩充生产线，而且在营销方面的费用也越来越高。它想要复制前期的成功，却没有考虑到场瓶装水市饱和度问题。竞争对手也不是吃素的，娃哈哈、农夫山泉不会坐视其侵占自己的市场份额。
恒大为何失败？其次是定价不合理的问题，其一度打入高端市场，并给自家的产品定价为5元。要知道，其它竞争对手的价格都在3元左右，而且它们都是苦心经营市场多年的品牌。不过恒大冰泉也是迫不得已，大量的资金投入如果不能换回收益，不用竞争对手围剿，自己就得资金链断裂。
最后则是品牌定位不清晰，纵观恒大冰泉的品牌，每换一个代言人，其定位就会改变一次。从最初的健康到后来的美丽，再到此后的自然，一度让消费者摸不到头脑。最后的结局已经注定了，其被迫接受高达40亿元的损失黯然退场。
总结：如果恒大此后的发展没有那么激进的话，可能今天也不会落到这样的结局。但是话说回来，行业的竞争、自身的高投入，也没有办法等着自己慢慢发展，这是一个很矛盾的结果。说了这么多，你还知道哪些失败的瓶装水品牌呢？欢迎在留言区分享讨论。科技的变革和时代的进步，我将与你同在！
