独家：知名主持人马东起诉浦发银行侵犯肖像权

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运营商财经网 实习生赵文悦/文

运营商财经网获悉，浦发银行及其信用卡中心因侵犯肖像权被知名主持人马东起诉了，赔了不少钱，信用卡中心负责人刘显峰怎么交代？

未经授权使用肖像

据一份裁判文书显示，马东此前从未与浦东银行方面有过代言合作，却在2017年惊讶地发现，浦发银行信用卡中心在其新浪微博账号发布“浦发美运白金卡”的相关广告时，在配图中擅自使用马东的肖像和姓名，将其肖像与白金卡合成到一起，并配文“奇葩说著名主持人马东向你推荐浦发美运白金卡升级版！”。

不仅如此，浦发银行信用卡中心在该广告中，还编造了一段马东从未说过的话，称“大家喜欢看我节目，据说是因为我喜欢‘自黑’，其实关于‘黑’我的确偏爱很多，例如这张卡就够好！”

为此，马东认为此条微博广告在新浪微博平台被大量转发、评论。此外，该涉案广告已在网络上大量传播。已经构成侵犯其肖像权、姓名权，因此诉至法庭，要求浦发银行及其信用卡中心停止侵权，并公开道歉，同时赔偿其损失合计321万元。

马东是我国知名主持人、节目制作人、文化产业创业者、投资者，两次担任中央电视台春节联欢晚会导演，参与策划与主持的脱口秀节目《奇葩说》，自2014年上线后在爱奇艺播放平台的总播放量已突破27亿。

浦发辩称其没有责任

裁判书显示，浦发银行辩称浦发银行不是本案适格的被告，在微博中发布侵权广告是浦发银行信用卡中心独立操作，且信用卡中心具有独立作为民事诉讼当事人参与诉讼，浦发银行不应承担连带责任。

而浦发银行信用卡中心则辩称，其使用的是真实的宣传推广活动的照片，并且经过具有推广合作关系的优品视界公司的允许，马东作为公众人物，默示许可其在参与商业性宣传推广活动中姓名和肖像的后续使用，因此不构成侵权行为。并且其已删除侵权微博，且该微博影响甚小，不应再赔偿。

浦发败诉赔了不少钱

针对浦发银行的说法，法院认为，侵权图片中左上角有浦发银行的名称及商业标识，浦发银行是侵权广告的受益人，因此构成共同侵权。

针对信用卡中心的解释，法院认为，根据已经查明的事实可知，2017年3月，在优品视界公司策划和组织的活动中，浦发信用卡中心进行了美运白金卡升级推广，马东也出席了该活动，同时约定浦发信用卡中心有权使用其名称、标识和照片等用于广告和与其他活动推广材料。

但浦发银行没有证据证明自己或优品视界已经取得马东的授权，仅凭浦发信用卡中心与优品视界的协议不能推定马东已经许可授权，而浦发信用卡中心直接将活动照片配以明显显示马东本人特点的广告语，借此推广产品，已经明显达到了广告代言的程度，因此构成侵权。

最终，法院判决，浦发银行及其信用卡中心分别在各自微博官方账号持续登载致歉声明48小时，并共同赔偿马东经济损失及合理开支共计457025元。

信用卡中心负责人刘显峰怎么交代？

本次事件明显是浦发信用卡中心的不谨慎，连累的总行一起赔款，总行估计气得不行。

不知信用卡中心负责人刘显峰怎么向上级交代，今后会不会注意这样的事情，免得再赔偿这么多钱。

资料显示，刘显峰此前已升任浦发银行总行零售业务总监，同时兼任总行零售业务管理部总经理、信用卡中心总经理。

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