疫情促在线视频用户快速增长，线上影院模式加

《囧妈》之后，腾讯视频、爱奇艺等视频平台纷纷尝试线上超前点映。 摄影记者/吴军

作者：陈汉辞

新冠肺炎疫情重创娱乐产业，电影业首当其冲。《好莱坞报道》预测，由于票房收入的下滑及对制作进度的影响，全球影业至少损失50亿美元。

困境之中，嗅觉灵敏者早有布局。春节前夕，移动电影院CEO高群耀开始筹谋App升级一事，并推出“请你在家看电影，只想让你更开心”的公益观影活动，以应对可能出现的线上观影市场的加速到来。

而随着欢喜传媒的贺岁档影片《囧妈》，在短视频平台免费播出后，影响力更大，上线3天播放量超过6亿，总观看人次1.8亿。与此同时，腾讯视频、爱奇艺等视频平台不甘落后，纷纷尝试线上超前点映。

业内人士预判，未来观影市场一定是线上线下融合，只是这种商业模式该遵守什么样的游戏规则，谁会成为游戏中的引领者，这些都将是未知数。

线上电影院市场巨大

从美国回国后，在酒店隔离的高群耀一如既往地开视频、语音会议，14天里，几乎没有耽搁任何工作，包括下月即将推出的移动电影院新版App。

欢喜传媒董事长董平也没闲着。今年1月，欢喜传媒与字节跳动达成合作，《囧妈》上线字节跳动旗下平台，而欢喜传媒继续通过与互联网、娱乐企业深度合作，希望将“欢喜首映”打造为一个大流量的流媒体平台。

已培养用户付费习惯的三大视频平台则开启了线上超前点映，《肥龙过江》《大赢家》相继首发，均获得不错效果。

显然，探索者们正不约而同地推进着线上观影趋势的发展。

和《囧妈》大年初一免费播出时引发院线同行抗议一样，2018年，移动电影院推出时，也遭到一些质疑。但当时，焦灼的院线已经无法回避自身难题——上座率与观影人次逐年减少，尚可通过上调票价解决，窗口期的缩短则难以突围。

据资料梳理，一部影片的窗口期已从2013年的119天，缩短到2018年的一个月，那么，线上电影院势必成为线下电影院的一个补充。

移动电影院提供的数据显示，到今年4月，平台在两年内上映了400余部院线新片，其中约40%与院线国产电影重合，今年年初观影人次已突破500万。

一份报告显示，疫情期间，在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%，日人均使用时长超过1.5小时，这样的变化足以让从业者开始展望线上电影院的未来。

商业模式还需探讨

“按照目前的发展速度，每年增加5000万的观影人次应该不是问题。”高群耀认为，但关键的是，要找到线上电影院的商业模式。

有投行分析师认为，“按照2020年春节《囧妈》已经实现的6亿次播放来看，未来视频平台直接以付费点播形式推出大制作的院线电影，其产业链的价值分配和商业模式已经具备可行性。”

目前得到认可的两种线上电影院探索模式，一是参照传统商业院线，通过对影片放映密钥信息的管理，实现一张电影票仅对应一次观影，影片放映的收入也以分账方式由影片制作方、发行方、放映方等分享，票房收入纳入中国电影票房统计；二是分账模式，即按照付费点击量，由影片制作方、发行方、放映方分账。

移动电影院的营利模式相对简单，一部同期上映的电影在App播放后，以 25元票价计算，同步按照院线分账比例进行分配。另一边，线上电影的分账一般按照网络大电影的分账策略，付费周期在6个月单次有效点播（观看时长超6分钟），给予片方的分成为2元~2.5元；若非独家，则为0.5元~1.5元。

如此，如果一部成本在3亿元的大制作院线电影，想要在视频网站平台获得一定收益，需要点击量至少在3亿次以上，付费点击量在1.5亿次以上，若在移动电影平台上映，也需2400万以上的付费点击量。

“百花齐放是件好事，但线上模式终究要解决一个很重要的问题，就是如何将电影最重要的窗口期与票房很好地融合在一起，这是需要探讨的。”高群耀认为。