从新闻心理学的视角看新闻标题中的新闻价值

（广西大学 新闻与传播学院，广西 南宁 530004）

摘要：新闻标题是新闻内容的提炼，里面包含着大量的新闻信息，可实现新闻的快速传播。如何快速地通过新闻标题抓住读者的眼球，实现新闻的有效传播，成为当今新闻届的题中之义。本文通过以格式塔心理学中的组织原则和马斯洛的人本主义心理学中的需求层次理论为理论基础，从受众心理的角度对近年中国新闻奖获奖作品中的文字消息和文字通讯的标题进行分析，以探索受众的心理过程，和新闻传播之路径。

关键词：新闻心理学；新闻标题；新闻价值

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）10-0000-03

新闻标题被称为新闻的“眼睛”，它是对新闻内容起到总结和概括性的语句，是内容之“窗”，在整篇新闻报道中起到十分重要的作用。值得注意的是，新闻标题不仅对新闻内容起到总结的作用，更是吸引读者阅读新闻内容的重要手段。在当今快节奏的生活中，人们的注意力变成稀缺的资源，许多读者有阅读标题来获悉新闻的习惯。这种现象?在新闻网站和新闻客户端中最为典型。打造一则好的标题，要将新闻内容的信息与新闻价值表达在新闻标题中。

新闻传播的任何活动，都伴有心理现象。[1]在从事新闻工作中，传播的对象是人，要做好新闻工作，就不得不与人打交道。著名学者陈力丹认为，传受双方的共同认可，是新闻价值理念得以产生的第一个前提。[2]传播新闻不仅是传播者单方面的事情，还需要考虑到受众的需求。在创作新闻标题时，要遵循读者的心理规律，满足受众的兴趣、关心、需求才能更好地体现新闻价值。因此，用心理学的专业知识进行指导，将读者喜闻乐见的内容反映在标题中，快速吸引读者的眼球，可实现事半功倍的传播效果。中国新闻奖是经中央宣传部批准的全国性年度优秀新闻作品最高奖，具有一定的代表性，因此，笔者将其获奖作品来进行分析。

一、格式塔心理学的组织原则在新闻标题中的应用

格式塔心理学是现代西方心理学的重要学派之一,诞生于上个世纪的德国。格式塔心理学家们经过实验，提出了许多组织原则，对心理学界影响很深。在这部分中，笔者将新闻标题视为一个整体，从受众对文字的视觉体验出发中分析格式塔心理学的组织原则在其中的应用。

（一）图形与背景的关系原则与新闻标题

在格式塔心理学中探讨了图形与背景的关系。图形就其特征而言有赖于背景，图形出现在背景之上。[3]在这其中，背景代表着一种格局，图形与背景区别越大，越容易被感知；图形与背景区别较小，越不容易被区分。图形与背景的关系影响着人们的观察力与注意力。

将格式塔心理学图形与背景的关系这一原则运用到新闻学中，设法将人物在背景中凸显出来，展现平凡中的不平凡现象。如果在新闻标题的寥寥数字之中凸显人物与背景的差异性，便能吸引读者的注意。

如《为了纠正亚里士多德的错误——中国学者在一古老数学问题上获得重大突破》（《中国科学报》2014年5月24日）的这一报道中，标题将中国学者与古希腊伟大的科学家——亚里士多德放置在一起，主标题的亚里士多德成为背景，副标题的现代中国学者是新闻人物，现代中国学者与古希腊伟人亚里士多德二者形成了区别，使得中国学者这一形象得以凸显，能达到吸引读者的效果。

（二）完形趋向原则与新闻标题

知觉的组织原则是人们尽可能地把图形看作一个“完好”图形，即把不完全的图形视为完全的图形。[4]如果图形的完整性被破坏，人们的心理便会产生一种紧张感，趋驶人们形成一个新的图式去将信息进行重新整合以形成一个完整的图形。借助这一原理，新闻采写编人员在设置新闻的标题时，如果将图形的“完好”性破坏，设置一些“不完好”的标题，这样便会刺激读者，让其对新闻内容产生好奇，激活其想要阅读新闻的心理。

优质医疗资源分配不均，是群众看病难的重要原因，而在《名医进社区 为何遭冷遇》（《贵州商报》2016年11月21日），在一标题中，“名医”与“遇冷”产生了不和谐，形成了一个与常理相背的“不完好”的图形，疑问句的形式产生了悬念，易激发读者猎奇心理，产生阅读的欲望。

在我国，医院是治病防病，保障人民健康的事业单位。而在《请人装病免费住院，医院还给“奖励”》（《三湘都市报》2014年3月5日）中，医院的形象与“请人装病”还给“奖励”的行为之间形成了一个 “不完好”的“图形”，会驱使读者去形成一个新的认知来理解这种现象，从而有利于让读者产生想要一探究竟的欲望。

（三）相似原则与新闻标题