新时期主持传播的守正与创新
基金项目:湖南省教育厅高校科学项目:“电视泛娱乐化时代主持人的社会责任和价值引领”（13B012）;湖南省哲学社会科学基金项目:“新媒介生态下主持人话语权的把控研究“（13YBA091）。
摘要：新时期传播生态发生深刻变化，主持传播面临着传播主体多元化、传播地位去中心化、传播内容泛娱乐化、传播平台全媒体化的挑战。新形势下主持传播必须守正与创新并举，在坚持内容为王、价值引领的基础上，践行融合传播理念 、创新丰富表达样态、深耕垂直专业领域、打造人格化的主持风格，才能适应新时期传播格局的需要。
关键词：新时期；主持传播；守正；创新
中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）10-0000-03
当前，随着数字技术、互联网技术、移动通信技术、人工智能等新技术的推广和应用，媒体的传播生态发生了深刻的变革。原本处在传播中心地位的主持人不再是传播领域的天之骄子，主持传播作为媒体传播的重要一环面临的挑战越来越严峻。新时期，主持传播只有坚持守正创新，才能适应新传播格局的需要。
一、新时期主持传播面临的挑战
（一）传播主体多元化
当前以“两微一抖”为代表的自媒体已成为新媒体时代的社会符号，每一个帐号都连接着一个传播主体。任何人都可以低成本、低门槛地通过自媒体平台传递信息、发表意见、发泄情绪，呈现出“人人都有麦克风”、“人人都是新闻发言人”“人人都拥有话语权”的新型传播格局。主持传播不再只是传统媒体和专业主持人的独有的权利，主持人垄断话语权的局面被打破。
（二）传播地位去中心化
相比自媒体领域草根化、平化化、接地气的话语风格，主持人在传统媒体形成的高高在上的固有话语模式对受众的吸引力越来越弱。受众的注意力正在从主持人身上转移，主持人被众星捧月的中心地位不再。与此同时，传播主体的多元化导致的众声喧哗的传播格局也加剧了主持人中心地位的沉没。不仅如此，在越来越多现象级的电视真人秀节目中，主持人的存在感越来越弱，从以往节目节奏的掌控者变成了念赞助广告商的幕后发声器，从舞台的中心位移到了舞台的边缘。一些节目干脆不再启用主持人，直接用话外音加现场导演来推进节目流程，或者用智能机器人和虚拟主播部分取代，“去主持人化”成了很多节目的共同选择。
（三）传播内容泛娱乐化
自媒体的蓬勃发展带来了网络直播行业的兴盛，从网络直播诞生的那一天起，泛娱乐化就成了它至今未能撕下的“标签”。任意点开一家视频直播平台，无一例外都可以看到花哨的界面、浓妆艳抹的主播以及各种奇葩的表演。一些草根主播为了追逐访问量和点击量，不惜发布一些低俗、庸俗的内容，平台为了聚集人气往往也选择睁一只眼闭一只眼。在专业媒体领域，泛娱乐化的现象也并不鲜见。2018年1月，主持人撒贝宁主持湖南卫视打造的节目《放学别走》，节目中一位16岁女CEO嘲讽90后，说“这群老阿姨每天都在混吃等死，只会打王者荣耀”，撒贝宁顺势夸她“真厉害”。随后却被爆出女孩CEO身份为假，整个节目的内容都是按节目组的剧本来“演”的。为此人民日报官微直斥该节目：“是娱乐还是‘愚乐’？”
（四）传播平台全媒体化
媒体融合的大背景下，专业媒体机构的触角已从单一的传统媒体扩展到了全媒体传播平台。以中央广播电视总台为例，中央广播电视总台已打通了“台、网、端、微、屏”各种资源、实现全媒体传播”。主持传播的平台和空间得到了拓展，接下来如何玩转数字技术，怎样结合不同平台的传播特点，挖掘自身潜能，以不同形式、不同风格但又具有共同精神内核的主持形象实现媒体平台的全覆盖，是主持人必须面临的课题。
二、新时期主持传播需守正固本
（一）回归“内容为王”
内容为王是传媒人最熟知的从业理念之一，它的提出者是美国第三大传媒集团维亚康姆公司的总裁雷石东，雷石东说“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！”。[1]然而进入到新媒体时代，“流量为王”的声音越来越大，有人喊出了“流量就是力量，用户就是‘上帝’”的口号。在流量的指挥棒下，虚假新闻、“标题党”这些被新闻专业人员嗤之以鼻的行为却有愈演愈烈之势。主持传播方面则出现了内容上格调低俗、表达上夸大其词，包装上花里胡哨的趋向。事实证明，通过这样的手段吸引来的流量终究只是昙花一现，受众一旦醒悟必将产生厌倦心理，继而升腾起对优质、精品内容的期待和渴求。著名节目主持人白岩松早就预见到了这一点，他精准地用8个字概括了自己的观点——“喧嚣过后，内容为王”。他认为，媒体的技术兴奋慢慢过去之后，内容为王还会回来。今天一切新锐的媒体十年后都会变成传统媒体，技术会更迭，介质会不断变化，不管是以何种新形式出现，内容永远都是最核心的。[2]因而，主持人无论是在55寸的大屏出现，还是在5寸的小屏出现，都应关注自己说话的内容。向受众提供准确、真实、高质量、高品质的信息和解读，讲好中国故事，传播好中国声音，这是新时期主持传播必须坚守的阵地。
（二）坚持价值引领