“网红”直播带货后市值提升 金字火腿遭问询

原标题：“网红”直播带货后市值提升遭问询 金字火腿：2018年开始通过直播销售产品

来源：每日经济新闻

每经记者 陈 晨每经编辑 何小桃 谢欣

刚刚过去的2019年哪些人最红？如果要列一份名单，一定少不了李子柒、李佳琦、薇娅的名字。他们有多红？连一向“高大上”的上市公司都开始蹭他们的名气了。

因为蹭上了网红概念，星期六（002291，SZ）半个月12个涨停、引力传媒（603598，SH）13天11个涨停、日出东方（603366，SH）4连板。

1月5日，上市公司金字火腿（002515，SZ）更是将广告打到了李佳琦的直播间。当天晚上，李佳琦在“所有女孩”面前推销了金字火腿旗下产品“麻辣香肠”，5分钟狂卖10万+包，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。

更让人想不到的是，第二天（1月6日）金字火腿股价一路上涨，并最终以涨停收盘，市值增长5.48亿元。1月7日，金字火腿上涨的势头还在延续。

由于合作“网红”主播迎来股价大涨而被深交所问询，1月7日晚间，金字火腿披露了回复公告，其表示，公司早在2018年7月就开始与淘宝主播在淘宝平台通过阿里V任务发起与主播的合作，主要采取固定费用加销售佣金的模式，通过直播进行产品销售。

5分钟直播带动市值升5亿元

5分钟的直播就能带动上市公司市值提升5亿元？就有股民质疑金字火腿是在跟风蹭热点。

其实，几天前，金字火腿便在互动易平台回复投资者称，公司在网红直播领域早有涉猎，长期与淘宝主播薇娅等人合作，并不断拓展合作覆盖范围，与众多其他主播也建立了常年合作关系。

实际上，在2018年年报中，金字火腿就曾提及，2019年的工作重点将在电商渠道继续推进平台分销店铺的拓展，重点开拓社交电商平台、内容电商及直播电商，加强沟通并匹配适销产品，做好全渠道电商平台开发等事宜。

但是恰逢网红概念股大涨，金字火腿的表态引起了市场的质疑。1月3日晚间，深交所围绕上述回复向金字火腿下发关注函，要求金字火腿说明与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，并提供与主播常年合作的证明性材料。

另外，值得注意的是，早在2019年10月，金字火腿连续发布了两份有关减持股份的预披露公告，实控人等拟在6个月内合计减持不超5.25%股份。根据金字火腿2019年12月26日公告，实控人施延军已减持占公司总股本1.7%的股份，也就是说减持计划还有大半没有完成。

因此，针对金字火腿在互动易平台披露该信息的目的，深交所要求其结合公司持股5%以上股东及董监高已披露的减持计划与进展情况，说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形，并披露未来6个月持股5%以上股东及董监高是否有减持计划及减持计划的内容。

分析师自称影响力不如网红

李佳琦这场直播不仅震撼了股民，有券商分析师也对此表示“有深深的危机感”。

“这就是句调侃，一句玩笑罢了，只是自嘲我们的影响力还不如一场网红直播。”上述券商分析师说道，“毕竟，券商分析师的最大价值就是发掘公司价值，然后希望股价有同步的表现。比方说，市场认同你的逻辑，然后才会买入，进而股价有一定的表现。但是现在来看，股价发展与分析师没有多大关系了，一场成功的网红直播就会让其他人觉得公司营销很接地气儿，对卖货也有帮助，进而对品牌也形成了正向的作用。”

联储证券首席经济学家李全向《每日经济新闻》记者表示：“网红带货确实已经在终端消费领域火了起来，这种商业模式带动资本市场的具体投资标的异动，也有必然的逻辑，有券商分析师感觉有危机感是正常的，按照这个逻辑，以后网红推销商品的上市公司都有可能在资本市场上表现一把，但这些上市公司是否能够持续发展，最终还是取决于其核心竞争力的塑造，并不取决于是否有网红推广。”

“不过，我觉得金字火腿的涨停，不仅有李佳琦直播带货的因素，应该还有更深层次的原因，比如‘人造肉’国标将出台的消息，恰好在金字火腿赶时髦做了一场直播，所以就会给人一种是网红直播带动了涨停的感觉。”上述感慨有危机感的券商分析师表示。

记者了解到，在中国食品科学技术协会主办的“2019年食品安全与健康热点科学解读”交流会上，中国肉类食品综合研究中心主任王守伟透露，“人造植物肉”国标正在制定中。植物蛋白肉的国标制定于2019年启动，2020年将正式立项，出台或许不会让市场等待太久。

　　网红经济概念炒作能否持续

据统计，2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元。如果以2018年的净利润对比来看，有2307家公司净利润低于李佳琦的2亿元，一人就“打败了”一个上市公司，直播带货的吸金能力成为刷屏话题。

国泰君安证券研究报告显示，此次A股“网红经济”概念大涨，和直播电商“二次爆发”的预期有关。

近期，以京东、拼多多为代表的巨头频频与MCN机构接触，有意瓜分网红带货市场。除头部电商之外，还有如涵、蘑菇街、小红书、洋码头、快手等也加快布局网红直播带货。网红经济已经成为当下产业新风口，也已成为资本和市场的共识。

国泰君安指出，市场看好的原因有两点重要支撑：一是在5G通信的支撑下，未来直播电商将受益于更精细的用户服务。另一个是短视频平台仍处在高速增长期，并持续加快变现步伐。

那么，网红直播带货具不具备经济性和长期性？

国金证券研究报告表示：效率是所有电商模式生存的根本，而性价比更是重中之重。“网红直播带货模式是昙花一现（如电视购物一般）还是一种新趋势？其经济性是至关重要的。我们认为，网红直播带货是四方共赢的模式，具备效率和长期性，其特点就是高性价比和‘爆量’。”

“网红经济仍然是互联网经济在实体销售领域的折射，如果能够良性引导，对实体经济的长远发展有着积极的推动作用。我们希望越来越多的网红能够给消费者带来越来越多的好商品，也希望越来越多德才兼备的研究员能够通过他们的工作推动资本市场的良性发展。”联储证券首席经济学家李全对此表示。