与QQ音乐达成深度合作，B站剑指何方？
作者|李心语
B站在音乐领域的布局再加重码。
1月2日， B站与QQ音乐联合宣布达成深度战略合作，双方将在音乐人扶持、优质音乐推广及资源共享等方面为音乐人开启双平台直通车模式，共同扶持优质音乐人及音乐作品。
B站副董事长兼COO李旎表示：“B站聚集着大量富有才华的音乐创作者，以及热衷二次创作的音乐爱好者。他们的碰撞与互动，激发了越来越多的优质音乐作品诞生。而QQ音乐在音乐版权运营和音乐人的扶持与推广上积累了丰富成熟的经验。期待双方的携手，能持续助力优秀音乐人成长，并让更多音乐爱好者从中受益。”
作为一个视频社区，B站为何选择在音乐产业中频频落子，而B站的音乐之路又有何不同？与QQ音乐的深度合作，又将剑指何方？
B站x QQ音乐的强强联合
对B站和QQ音乐而言，此次的联合都是一场恰逢其会的”珠联璧合“。
在B站所拥有的15个内容分区，7000多个文化圈层中，包含音乐品类的范围十分广泛。除了有原创音乐、翻唱、VOCALOID·UTAU（注：电子音合成软件）、电音、演奏外，还有更垂直的音乐内容，如各种各样的乐器演奏、音乐评论和教程等，甚至舞蹈、鬼畜等分区都可以视作音乐内容的不同表达。
在过去的一年中，B站正在持续加强对优秀音乐人及音乐内容的扶持。今年年初，B站联手知名音乐制作人张亚东，为《普通DISCO》、《达拉崩吧》等原曲的创作者ilem打造了首张原创专辑。11月，B站又上线了“音乐星计划”和“音乐UP主培养计划”，以六大资源体系发展音乐向内容，扶持优秀音乐内容创作者，戴荃、邓紫棋工作室、周笔畅工作室、郎朗、《野狼DISCO》原创歌手宝石Gem等知名音乐人也都正式入驻B站。
而在过去的发展中，B站既诞生了诸如ilem这样拥有《达拉崩吧》众多代表作品的原创作者，也有新生代的创作者，如00后UP主“陌然MajorC”用原创编曲的作品《心》，成功俘获了诸多赞赏。尽管成熟度尚有欠缺，但超过五万条评论、72.8万投币，让这位UP的关注数从三位数增长到7.5万，这不失创作者音乐创作道路上的巨大激励。
据B站公布的相关数据，目前B站音乐创作者规模已超过50万人，每月诞生的原创及自制音乐作品在1000首以上。社区互动方面，B站音乐区的视频总互动量已突破22亿次，弹幕总数超3.2亿条，如今B站已成为国内最大的原创音乐社区之一。
在此次B站与QQ音乐的合作中，首先将打通双方平台的优质音乐内容创作者资源，全面开放音乐人的认证及入驻，并给予双平台的资源扶持。
在此基础上，B站将与QQ音乐共同举办一系列联合线上活动，不仅会为脱颖而出的创作者打造多支MV，赋予音乐内容全新演绎；还将邀请知名音乐人为作品进行重新编曲，携手制作多张精品音乐专辑。其中，首期音乐创作线上征集活动“干杯计划”将于1月6日在双平台上正式启动。此外，双方还将于后续开启多场线下交流会和演唱会，为音乐人提供更多的专业培训及线下演出机会。
对B站而言，作为平台的QQ音乐能够为B站的音乐提供一个向主流的渠道和平台。而从QQ音乐来看，这是对其品类和创作的一次完善，B站的内容、音乐和创作基因将为QQ音乐带来不同的色彩。B站与QQ音乐此次达成的战略合作正是原创视频社区和数字音乐平台的一次优势互补，双方的协力将帮助优秀音乐人获得更多发展机会。未来，双平台的作品、音乐人都能够借助这一平台实现在不同圈层中的“破圈“。
如何理解B站的音乐生态？
在整体音乐产业中，B站的音乐场显得格外不同，由用户、UP主和社区三者共同搭建而成的音乐生态为B站的音乐属性赋予了独特的创作模式和审美。
尽管音乐行业依旧秉持着传统的自上而下精英主义制作方式，但从2012年鸟叔的《江南style》开始，以YouTube为代表、受众为主导的传播方式击穿了圈层，海量用户参与到音乐内容生产环节，音乐的运营推广渠道更多地由专业的音乐平台转向了更为泛化的流媒体、短视频平台。
一方面，视频平台依靠算法抓取能够迅速地捕捉到用户的兴趣，推动作品快速发酵制造爆款。而平台又能通过算法学习个性化的习惯和喜好，激发小众圈层的长尾效应；另一方面“视频内容+音乐”的丰富感官效果对于用户的吸引远高于单一听觉刺激。
网生一代的年轻群体对音乐的选择兴趣愈发多元化，对于爱好的表达也越发多彩，而B站的产品特征无疑满足了这样的需求——B站是一个视频社区，多样化的创作工具和社区的互动氛围，让创作者能找到属于自己的舞台，毫无心理障碍地展现自己的音乐才华；而用户对于作品的解读、通过“弹幕”或是“二次创作”的表达，更加丰富了作品的内容。
（《野狼Disco》的多元二次创作）
与抖音这样病毒式传播音乐爆款，将音乐当成助推批量形式化内容传播的“工具”和“背景”，将歌曲的音乐审美让渡给了流量和算法的逻辑不同，B站的音乐传播代表着一种独属于“社区和创意”的表达。
从诞生之初，B站的作品就带有自身的独特印记，如B站平台跑出来的《普通DISCO》、《Are you OK》、《极乐净土》、《千本樱》、《大碗宽面》等作品，不同的风格不同的表达，但都蕴含着不甚相同的审美表达。借助视频传达，配合着B站弹幕，音乐成为了一种复杂的“综合体”——UP主个人魅力、视频制作的特点、故事设定、弹幕评论、创作背景、甚至二创作品都是“音乐”的一环。
二次创作的社区氛围更给了作品更为长久的生命力。
用户自由地使用音乐、歌词、歌曲元素剪辑拼接组合成全新作品，或是运用舞蹈、乐器等多元方式对音乐进行诠释，甚至“鬼畜”的方式也成为一种独特的表达，音乐是UP主们表现自我的创意场。
GAI（赵延）在跨年晚会上解释入驻B站的原因时说到：“我老是在B站上去看一些自己的视频，很多太有才的人他们把我的歌剪辑一些我没看到过的画面，让我的歌有新的生命力。”
而B站的跨年晚会也正是B站音乐生态的一个全景式诠释。从古风到二次元，从柯南到哈利波特，从《钢铁洪流进行曲》到《冰与火之歌》、从《亮剑》到《教父》，从《英雄联盟》到《魔兽》，B站的音乐与其内容生态紧密联系在一起，又展示了自身独特的文化印记。
正如微博@秋至十三蕉所说：“它虽然是个相对体量较小的草台班子，但是兼顾了受众和审美，它没有为了受众热闹把年度热歌一味地拉上屏幕让大家听个响，但是也没有阳春白雪或是小圈子到抛弃它的观众，你是能在快乐的同时欣赏到美的。”
而将这样的落点再凝结一点，可以落在方锦龙的十一分钟的演奏合集中，从阳春白雪的十面埋伏，到下巴里人的”我在东北玩泥巴“，传统乐器和西洋乐器的融合，借用微博用户@E姐小仙女对方锦龙乐团演奏的评价：“本来B站是小众的，前面的单项节目里，有日漫OP，有古风，有各类乐器UP主，因为综合了这许许多多的不同类别，才铸就了B站的特色。它有自己的审美、有文化感，从用户来到用户去。”
（微博用户@E姐小仙女对方锦龙乐团演奏的评价）
对B站而言，与QQ音乐的联合是其在音乐产业化发展的道路上迈出的坚实一步，也是B站音乐向未来、向主流、向多元的重要一步。