京东发布“银发经济”报告：老年产业高速增长，品类分布不均衡

　　据统计，目前全球老年用品有6万多种，而我国仅有2000多种。“银发经济”既是“夕阳事业”，同时也是“朝阳产业”，涉及老年用品、老年服务、老年医疗、老年娱乐等多个产业，但是哪个领域，什么样的商品最切合当下中国老年的生活需求？什么样的方式、用什么渠道是打开这片商业蓝海的最佳路径？

　　近日，京东大数据研究院发布《聚焦银发经济—2019中老年线上消费趋势报告》，尝试利用京东平台产生的消费大数据来寻找答案，亦为老年产业与消费市场繁荣发展提供价值参考。《报告》认为：在互联网向中高龄人群持续渗透的大背景下，线上中老年消费市场面临发展重大机遇；近3年，老年适用商品数量以年均39%的增速增长，但品类分布不均衡；

　　随着老年人消费理念更新，在线上服务、家居日用、厨具、家具等家庭消费支出明显增长；

　　中老年线上消费的件单价低于整体水平，在现阶段普惠型比高端型市场更大；关怀型消费增长，80后、90后购买了近50%的老年商品，不同年龄段养老消费的重点差异明显，80后医药保健、运动户外的消费占比较高，70后重视家庭生活场景，老年群体重视精神需求；老年地域消费不均衡，苏皖浙3省占比超过全国的43%；老年适用商品中，老年家居成交额增长超过10倍、改善睡眠类保健品增长8.6倍，老年家居、运动及健康类商品还有增长空间。

　　互联网持续向中高龄人群渗透

　　国家统计局发布的数据显示，2018年末全国大陆总人口139538万人，其中：0-15岁(含不满16周岁)24860万人，60周岁及以上24949万人。这意味着，中国60周岁及以上人口首次超过了0-15岁的人口，在全部人口中占比17.9%。

　　同时，互联网持续向中高龄人群渗透。第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，50岁及以上网民群体占比由2018年底的12.5%提升至13.6%。另外有报告显示，银发人群每天花在互联网上的时间达到近 4 个小时，超过六成的老年用户通过京东客户端、微信、手机QQ等移动端网购。与年轻人一样，网络也成为老年生活的重要信息来源，社交、娱乐、消费等生活场景的重要工具。

　　老年适用商品数量高速增长，品类分布不均衡

　　今天，要买老年人专用的商品，最方便的途径就是打开手机在线上购买。因为在我们身边，有很多的便利店、水果店、美妆店、服装店……但是出售老年用品的商店却非常少。

　　实际上，银发经济是一个综合性很强的领域，它涉及食品、医疗、家政、家居、旅游、文化娱乐等各个方面，发展老年经济也将会带动大量相关产业的发展。线上市场同时也是一个产业聚合的平台，通过线上搜索、品牌、商品数量等数据能看到老年产业端的发展情况。

　　近3年，线上平台搜索最高的中老年商品是服装，保暖、护膝、运动等功能型服装属于中老年的硬需求。同时我们也看到，与年轻人一样，老年人追求服装风格与时尚品味带来的幸福感，毛呢外套、夹克、中山装、马甲等也进入了TOP100搜索词，同时“服装新品”的搜索次数上升，从经验来看，这应该是青年送礼产生的搜索。

　　奶粉、蛋白粉、钙片是搜索量最高的营养品，同时营养品也是最常见的中老年礼物。老年机、助听器、收音机、代步车、纸尿裤是搜索量最高的生活用品。中老年选购商品也有品牌意识，但是与年轻人相比，老年适用的品牌非常有限。

　　总体来看，近3年老年适用的商品数量，以年均39%的增速增长。2019年市场上的老年适用商品数比2017年增长78%，品牌数的增长近1倍。与线上全部商品的品类分布数量对比，发现老年用品的品类分布呈现的不均衡更为严重。服装鞋帽类商品的丰富度是最高的。其他老年生活需求较高的品类，比如医药保健、家居日用、食品饮料、个人护理等商品还比较少。

　　紧跟需求推出新品，商品繁荣是衡量产业发展的一个重要指标。对比来看，老年产业商品数的增速约为全站整体增速的一半。品类倾斜比较明显，老年产业在酒类、数码、珠宝首饰、食品饮料等品类的商品数量增速高于行业整体，但在服饰、运动、家具、家电等领域，老年适用商品的增速较弱。

　　老年线上消费以功能型导向为主，普惠型商品市场更大