来自 科技 2019-12-12 09:26 的文章

天猫京东销量屡破纪录的背后,是4亿被榨干的中

2019即将过去,最后的这两个月,俨然变成了电商狂欢的天下。

今年双十一,天猫再破纪录,总成交额达到2684亿,比去年多549亿。

还有另外一个2000亿诞生在京东,京东的总成交额超2044亿。

双十一,早已不局限于只做一个购物节,它俨然已发展成为一个集全民娱乐+购物的超级狂欢节。在这个狂欢节,全世界人民都加入了进来,引发的话题和噱头频频冲爆各路媒体。


双十一过后,紧接着就是双十二。

前一轮狂欢余热还在,后一轮狂欢已席卷而来。


一、 直播刺激下的冲动消费和购买欲望



还记得,在双十一开始的前几天,爆红主播李佳琦针对双十一活动做了一场预售直播。直播开始不到五分钟,就涌进了大批观看直播的观众,总共四小时的直播累计突破三千万围观人数。

整个直播期间,一直听到李佳琦如洗脑般的 "OMG!买它!买它!买它!"

伴随着魔音入耳,直播未结束,李佳琦推荐的几款产品已经被抢购一空。

到现在双十二时,这样的直播越来越多,形式也越来越丰富。


"真是有毒,太可怕了,我怎么买了这么多东西?"

直播结束,许多人清醒过来,看着自己空空如也的钱包余额欲哭无泪。


除了口红"一哥"李佳琦,淘宝直播"一姐"薇娅的带货能力也同样令人瞩目。

备战双十一,薇娅的直播间甚至迎来了一位特殊的嘉宾---来自美国的名媛金卡戴珊,薇娅和卡戴珊连线,帮卡戴珊的自创品牌香水带货,卖出了1.5万瓶。这两位打破次元壁的合作,也是让业界大呼诧异。

到现在双十二,薇娅的直播间里,各种类型、价位的商品都曾出现过,而薇娅无一例外都能用优秀的带货能力把它们推销一空。


伴随着主播们的一声声"倒计时3、2、1,抢!"所有观看直播的人钱包也都随之被"抢劫一空"。

无论是李佳琦还是薇娅,都是具有超高热度的主播。

高热度就意味着高变现,所有商家都期待这两位主播为自己店铺创下更高的营业额。

据统计,为这些营业额买单的最主流人群,是隐藏在屏幕背后的四亿中国年轻人。



从双十一到双十二,从淘宝到京东,从线下到线上,一波又一波的购物浪潮把这些年轻人拍得晕头转向,拍得负债累累。

这些年轻人的超前消费让他们享受到了精致的生活,一旦享受的欲望被激发,他们就停不下来,他们买很多自己以为能用的上的东西,为此不惜背上花呗、借呗、信用卡、网贷的债务。


直播的繁荣,促生了网络消费的盛景。但是,这盛景就似梦幻的泡泡,疲惫的年轻人们,已戳破了越来越多的泡泡,只徒留空虚在原地了。

回到现实,只要消费超过预算,生活很快就会滚雪球式崩盘,轻轻松松花掉的钱,会以沉重的方式让你偿还。


二、"精致穷"背后的社会现实


萧伯纳说过一句名言:"生活中有两个悲剧:一个是你的欲望得不到满足,另一个则是你的欲望得到了满足。"

现在年轻人的购物怪相就是活脱脱的现实写照。没有的东西想要,得到了的东西不珍惜。物质的一时满足,永远填不满自己空虚的心灵,在不断追逐欲望的过程中,往往都迷失了自己。

这就是悲剧,且这样的悲剧已越来越多,也有了越来越多的人开始反思、开始重视。


在辩论节目《奇葩说》里,有一期的辩题是:年纪轻轻就精致穷,我错了吗?

辩论双方队伍的发言都特别精彩,从生活层面到精神层面,再上升到哲学层面,展开的深刻讨论发人深省。

"精致穷"这个词一出现,瞬间就刷爆网络,引起了广大网友的共鸣。



因为,这真的是现在广大年轻人生活的真实写照。


出门必坐网约车,手里拿着星巴克。


网红有的瑜伽垫、健身卡、手账本和kindle,咱也要跟上潮流,全部买回来一个都不能少。


毕竟,这些是大家都在追求的精致。

网红们、精英们都在宣扬:拥有这些,生活才精致。

可是,拥有了这些,就真的精致了吗?


不瞒大家,我也是有过这样的"精致"经历的。

每天下班约朋友一起去吃个饭、看个电影;如果太晚了就不想走路、公交,只想滴车回家;热门的口红色号我一定要有;爆火的面膜我也要买来试试.....

花出去的钱越来越多,总想着下个月工资发了就能还上钱,结果花呗借呗信用卡分期全用上,欠下了近十万。

欠钱越来越多,也不敢告诉家里,怕家人担心。

每个月省吃俭用,再怎么努力工资都还不完欠款,内心无比焦虑,遇到双十一双十二促销,即便需要,也不敢再轻易下单买买买......

我追求"精致",现实也狠狠回击了我,让我变成了"精致穷"。


其实,因为买买买陷入困境的大有人在,事件有轻有重,各大新闻媒体也常见报道。

前段时间我看到的一个新闻就令我印象深刻。

新闻报道说,在双十一前一天,四川泸州有一位男子坐在33层高楼围墙上欲轻生。

轻生原因,是由于自己的妻子引起的。

他的妻子这两年沉迷购物,在去年欠下26万元后,今年再次因为购物欠下36万元的网贷。

他一家人都靠他每个月七八千的收入生活,妻子欠下的巨款让他不堪重负产生了轻生的念头,幸后来被救下。

他的妻子在陈述整理自己的购物清单时,也并不清楚自己把钱花到了哪里,只说自己"看到了,喜欢就想买",不知不觉稀里糊涂就欠下了这么多钱。



"看到了,喜欢就想买",这是多少人的欲望写照。控制不了自己的欲望,欲望就会反过头来吞噬掉你

无止尽地去追求物质,不管自己实际是否需要,也不管自己有没有能力偿还,就一再透支自己的信用,透支自己的明天。

最终,流于表面的盲从,自身实力不允许的不自量力,让这届年轻人尝尽了生活的苦。


三、找寻真正的人生,不要陷入欲望的深渊


欲望就像一个深渊,当你凝望这个深渊的时候,深渊也在凝望你。

不想被欲望的深渊吞没,就要学会支配自己的欲望。


集齐口红色号是一种精致,一只好看实用的口红用到底也是一种精致。

去网红地打卡是一种精致,在家周围公园逛逛也是一种精致。

办卡去健身房锻炼是一种精致,绕着自家小区跑上两圈也是一种精致。


不是只有别人网上宣扬的精致才叫做精致,自己用心创造的美好生活也同样精致。

不要在有限的青春年华里陷入追逐欲望的快感中无法自拔。

快乐不止一种,追求快乐的方式也不止一种。享受物质的快乐只是一时,追求欲望过后,还是要面对现实的人生,真实的账单和无尽的工作。


每一次打开购物APP时,看到喜欢的物品,我希望大家不要马上下单,先把它放入购物车,等过段时间再重新来看,冷静下来的你就会发现,其实你并没有很喜欢了。

简简单单的方式,也是控制自己欲望的第一步。

当我们每多驱散掉一次膨胀的购物欲望,就会多一份安稳踏实的幸福感。

让我们冷静下来,认清自身真正需求,从实际出发,不做欲望的奴隶。

让我们回归踏踏实实实的日常,打理每一天的小精致,不去人云亦云,不去放纵欲望,在细小的琐碎里找寻生命真正的意义。



读书、写作、做一餐美食、去免费的公园散散步,陪伴自己身边重要的人,这些小事做起来都不用花费巨多,更不会伤害我们的钱包。

可是这些小事,却比买买买更能给我们带来安稳踏实的内心,更加能帮我们构建一天天的美好生活。

我想,这才是包括我在内的四亿年轻"负翁"最应该努力做的事情。