歪果仁每天看什么？这款华人开交友相亲发的A
一个已经成为安卓系统新闻类下载量第一、iOS新闻类下载量第二的手机应用如同一匹黑马闯入美国普罗大众的视线。但背后，很少有人猜得到，这是一家由华人为主的创业团队做出来的，针对美国市场的app产品。NewsBreak作为Particle Media推出的新闻聚合App目前在iOS应用商店中拥有10万多个评价，评分超过4.8（满分5分），甚至很多美国当地用户表示：“这是我用过最好的新闻App。”
而NewsBreak的创始人郑朝晖，实际上也是国内新闻聚合App一点资讯的创始人。虽然这支落地硅谷的创业团队中，华人占了不小比例，但NewsBreak是经过深入理解美国本土用户对新闻（尤其是本地新闻）和资讯的需求后，开发出来完全针对美国用户和美国市场的一款新闻App, 与一点资讯是完全独立的两个产品和公司。距离2015年创立Particle Media，仅仅不到4年，NewsBreak就已经成为美国用户最喜爱的新闻类App之一。
这家“黑马”如何看待海外新闻类App未来的走向？到底歪果仁有着怎样的新闻喜好？华人为主的团队，如何成就一款打入美国主流的产品？NewsBreak COO Vincent Wu在由PingWest品玩和其旗下北美品牌硅星人一起举办的科技大会SYNC 2019上给出了自己的答案。
在这场硅谷每年最盛大科技盛会之一的舞台上，Vincent和喜马拉雅海外版Himalaya COO Ariel Liu以及英文科技播客Techbuzz China主持人马睿进行了一场高端对话。
在加入NewsBreak前，Vincent曾经在美国主流媒体《赫芬顿邮报》和雅虎新闻部担任过COO的职位，拥有丰富的美国媒体市场运营经验。在介绍NewsBreak看到的市场机遇时，Vincent表示首先，跟Jeff Bezos提出的零售行业始终不变的三大要素（低价格、丰富的产品选择、便利的delivery）类似，新闻资讯行业无论怎么演变，也还是围绕三个方面：1）What is happening? 也就是新闻报道本身，发生了什么事情；2）How are people reacting to the news? 也就是大家对新闻事件的反应、评论、观点与角度等 3) What is the value news is providing to the readers? 也就是看新闻这个事情，对读者本身的价值所在。
Vincent接着分析表示，第一点新闻的报道本身，在美国媒体行业经过这百多年发展，尤其是随着近年信息技术高速发展后，基本上属于已被完美解决的问题。各大媒体及平台均可以在第一时间把发生的新闻事件推送给读者。今天的读者们的烦恼可能不是对于新闻的获取，而是太多的新闻和资讯不知道读哪个好。当然，过去两年在社交平台上出现的Fake News问题，也给新闻资讯行业提出了新的挑战。
第二点，读者开始在意其他人对于新闻的反应，包括点赞、点踩、评论、转发等等。媒体行业受益于以Facebook为代表的社交平台所支持的内容互动方式。媒体可以与其读者围绕某篇文章进行互动，也可以引导读者们相互之间就内容进行交流。这也是Facebook、Twitter等社交平台能够在2013年之后深入渗透到媒体行业，并颠覆传统媒体行业的根本原因。Vincent之前供职的《赫芬顿邮报》正是一个利用社交平台运营获得增长的新媒体佼佼者。
最后也是最重要的一点，Vincent认为，媒体或媒体平台的核心价值在于所提供新闻资讯与读者的相关性。也就是说，提供的内容是否是读者真正关心的，是否是读者愿意在繁忙的一日工作生活中抽时间阅读，是否是读了之后会对读者的生活有帮助和意义的。
说到这个，Vincent表示，以今日头条为代表的个性化阅读引擎是解决了一部分问题，但这一应用也已经非常广泛了。美国几乎所有的媒体和平台都有个性化阅读算法在驱动，已经不是主要的差异点。
Vincent认为，光个性化还不够。在《赫芬顿邮报》和雅虎新闻担任高管期间，他了解到，在美国，很多新闻读者，尤其是来自广大非一二线城市的读者共有的一个普遍反馈——美国各大媒体所报道的新闻内容，过于集中在全国性的大事件、总统的各类言行、娱乐明星的花边等，尽管读者有一定的兴趣，但核心问题仍是“这些新闻跟我的日常生活没什么关系”。
经过长期的思考和探索，以及与NewsBreak团队一起的研究挖掘，Vincent认为解决这个核心问题的答案在于Local（本地）。只有真正高质量高相关性的本地新闻，才能完美为读者提供有价值的新闻资讯，这些资讯才是与读者每天的衣食住行等息息相关的。NewsBreak就是抓住这个差异化，在本已非常拥挤的美国新闻行业杀出一条血路，脱颖而出。
这个刚性需求也是被数据所验证的。美国互联网用户在过去三年进行‘在我附近’(Near Me)的Google搜索量强劲增长了900%，而其他类型的资讯搜索量增长远低于此。也就是说，“本地”的概念已成为内容领域的一个值得关注的趋势。
更重要的是，根据权威调查，美国用户普遍反映，尽管诸如小区公告、本地活动、学校信息、公共政策、分类启事等本地内容均已在网上存在，但他们散落分布，读者往往需要费很大劲才能搜索出来，而一般人都没那么多功夫或者那么好的Google技巧来进行搜索。NewsBreak的使命就是解决长尾本地内容的集成和分发的问题，成为美国本地新闻资讯的一站式目的地 (Default Destination)。
Vincent的经验告诉他，NewsBreak找到了正确的路，找到了美国读者真正看重的，感兴趣的内容，所以才收获了下载量和用户量的爆发。在短短的18个月内，NewsBreak从不到50万的日活，暴涨到接近500万日活，和1200万的月活（在北美这是很惊人的数字）。特别在安卓平台上，一举超越了美国最主流的新闻媒体FoxNews、CNN、《纽约时报》等，也把同类聚合平台的对手SmartNews和Yahoo新闻远远地抛在后面，令人震惊地成为了No.1。
数据来源：App Annie (美国权威第三方数据平台
在2019年的美国app市场下载排行上，NewsBreak在新闻类别中安卓排名第一，iOS排名第二，只略低于社交网络Twitter。这充分证明了美国用户对NewsBreak产品的认可。
数据来源：Google Play下载数据, Apple App Store下载数据
另外主持人问道：“如果Facebook、Google等巨头如果也做你们这个产品，你们怎么应对? ”
Vincent表示，这是一个非常常见的问题，几乎他们谈过的所有投资者都会问。“科技巨头有很多资源和优势，可以做很多事情。理论上所有的互联网创业公司的产品，Facebook，Google或者Amazon都可以去copy去做。而NewsBreak也不是第一个想到或第一个做本地新闻资讯的。Facebook和Google其实都尝试过而没有成功”。Vincent表示，但这不代表创业公司就没有机会做得更好。相反， 像NewsBreak这种企业反而更容易在极其复杂的市场下，找到对用户真正有价值的体验是什么。因为创业公司往往更接地气，有更强的意愿和更灵活的模式去接近读者和中小媒体，从而了解整个生态。Vincent说他并不太担心和大公司的竞争，并且认为“小”公司可以做更多细致的事情。
对于美国媒体行业的未来发展，Vincent也有自己的预估。“目前美国媒体行业的确处于一个转折点，尤其很多电子媒体的收入被Facebook、Apple News等大平台所蚕食，处于破产边缘。我也并不觉得例如Apple News+这类付费阅读模式能够拯救媒体行业。那只适用于《纽约时报》和《华盛顿邮报》等一部分小众的高端阅读需求。但我认为广大媒体最终并不会消失，Facebook、Google也并不能像外界担心那样取代媒体。最终，好的内容还是得依靠广大内容创作者和媒体公司来生产。NewsBreak是这一理念的坚信者，所以我们着力于扶植中小媒体，帮助中小媒体活下来并且蓬勃发展，“让天底下没有被埋没的好内容”，而不是去与中小媒体竞争。未来五年内，很可能科技巨头和广大媒体会最终找到一个平衡的双赢模式，我没法说那个模式具体长怎么样，但我的判断是一定会出现，不然这个世界就太单调无趣了” 。
硅星人：（ID：guixingren123）
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