史玉柱吃脑白金史玉柱每天都在喝脑白金，脑白

现在的60后、70后、80后、90后这几代人可以说深受脑白金广告的荼毒。洗脑式的广告轮番轰炸，让我们都认识了那一对跳舞的老年夫妇，还有那句经典的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。由于其循环式的播放这种的广告，让脑白金的知名度可谓是家户喻晓，特别是过年过节时要送礼，不知道送什么时，大家就会选择送这个，可以说广告效果很明显，那脑白金真的有效果吗？

​12月9日在巨人集团的30周年庆典上，史玉柱就在为这款保健品喊冤，这款保健品从1997年下半年到今天已经有21年的历史，他说自己每天都在吃，他认为如果这款保健品没有任何保健效果，骗大家一年两年可以，但是要骗大家21年那是不可能的事。

其实在90年代保健品并不是只有脑白金，还有三株、飞龙、太阳神等等，那时候打的广告功效是吃了保健品，吃饭香、身体强、长得高、学习好，那时候广告这样打，居然有人信，而且国家也没像现在管得那么严，说是虚假广告。犹记得小时候也被家里人逼这喝了好几次三株，说是长脑子，以后读书会好能考上清华、北大之类的，但是小编根本就没考上北大。

​90年代那么多的保健品能存活到现在的并不多，脑白金就是其中之一，有人就专门拿去检测看到底有没有传说中的功效，检测的结果是褪黑素，能改善睡眠；双歧杆菌，能改善胃肠道功能，这些功效可以说并没有多少，所以脑白金也很聪明，打广告时不像其他保健品注重宣传功效，而是用了一句“年轻态、健康品”，传达出一种模糊的概念，没有任何针对性，只是专注送礼用的，反正没有多少好处，但是也没有任何坏处，这可能也是脑白金能存在那么久的原因。

脑白金能够成功，除了狂轰滥炸式的恶俗广告和广告语，主要就是精准定位，主打送礼。在中国最难的就是送礼，特别是晚辈送给长辈东西，除了烟酒就是保健品，烟酒又对身体不利，那么保健品的市场就很大了，在这么多的保健品中，脑白金又不像其他保健品主推功效，模糊功效概念，只专注送礼，那么购买的人群就更广了。

​综上所述，脑白金虽说是一款保健品，但是我认为和饮料并没有什么大的差别，现在很多饮料也有改善肠胃功能，脑白金之所以能成功我认为就是精准的营销和定位，能存活那么久就跟饮料一样，没有副作用又能卖得动自然能存活。